起标题要求准确、鲜明以及生动。

有时，一个修辞的运用就会让标题增色不少，同时也能形象地传达文章主旨。

今天的头条双标题精选，我们来看历史领域中2种最常用、也最易学的修辞方法——反问和设问。

使用设问修辞，能够突出文章重点；使用反问修辞则有利于加强标题语气。

以下这2个爆款标题案例，可以非常直观地了解到它们在历史领域中的具体操作方式。

爆款样式：大众关心问题+结论前置

主标题：中国历史上最霸气的北伐，朱元璋如何用25万人马灭亡强大的蒙元？

阅读量/推荐量：

283753/1734391=16.4%

副标题：大明第一功臣徐达用25万人马就灭掉强大的蒙元，他是怎样做到的？

阅读量/推荐量：500/26619=1.9%

【案例分析】

巧用反问/反问，一般要遵循2个问问题原则：

1.大众关心问题. 2 好奇型问题

想问出大众关心问题，首先标题内容要与大众熟知的事件或人物挂钩。

主副标皆运用了反问修辞，为何阅读量却相差567倍？

主要原因在于2点：

1）亮点前置，给事件定性

本文是一篇关于北伐的文章，主要介绍朱元璋灭蒙元。

副标就是普通的人物故事，将具体战术作为论述重点，缺乏亮点。

主标则巧妙地进行了视角转换，首句先用“中国历史上最霸气的北伐”对整个事件进行定性，不仅突出该战争的耀眼地位，而且易瞬间挑起话题性和用户兴趣：这个最霸气的北伐到底是什么？

大众的阅读习惯都是从头到尾，因此在标题中，亮点话题越靠前，越能抓住用户眼球。

2）与大流量人物挂钩

主标直接将事件主角聚焦在“朱元璋”身上，一来踩中关键词，易获得机器助推；二来与大流量人物挂钩，更能吸引大众注意力。

相反，副标“徐达”远不如朱元璋贴近大众认知，与其相关的故事会难以获得大众关注。

这里值得注意的是：别做标题夸张的标题党。若为了硬蹭大流量人物，使得标题范围完全大于文章内容，就会导致读者负面评价增多，机器会减少推荐，甚至停止推荐。

3）巧用对比，增强反问句的吸引力

“25万人马”Vs“灭亡强大的蒙元”，这一弱一强形成鲜明对比，

一来，与首句的亮眼结论相呼应，彰显出此次北伐的霸气；

二来，这一对比更加强了反问的吸引力，不免勾起大众好奇心：这么少的军队灭亡蒙元，朱元璋到底是怎么做到的？

而反观副标虽也借用了强弱对比，但主角不被大众熟知，语言也不够简洁。

整个案例给我们的启示是：

1）历史标题传递的信息要贴近大众熟悉的事物、找到大的标签人群，会更易引起读者注意

比如：

主标题：福康安凭借一双手撑起半个乾隆盛世，为什么会被说成是其私生子？

阅读量/推荐量：

207796/1482635=14.0%

副标题：尔晴的儿子能够成为清朝唯一的外姓贝子，真是因为他是乾隆儿子么？

阅读量/推荐量：58/3643=1.6%

未看过《延禧攻略》的受众，并不知道尔晴以及尔晴儿子是谁，而福康安作为乾隆赐封的贝子，更被众人熟知。

主标将福康安这一争议性的大流量人物点出，更能获得读者关注，推荐量和阅读量也更高。

2）文中若有亮眼的结论，可提炼出放在首句，并采用总分层层展开论述

比如：

主标题：左宗棠收复新疆五个震撼瞬间！晚清第一强人不光铁血，更有大智慧

阅读量/推荐量：

244167/2179092=11.2%

副标题：左宗棠西征五个震撼瞬间！晚清第一强人不仅铁血强悍，更文韬武略

阅读量/推荐量：196/3096=6.3%

主标将文章主旨提炼出放在首句，并用踩中“新疆”这一大流量地域关键词，易被机器识别获得推荐。

3）巧用对比，为你的问句增强戏剧张力

比如：

主标题：东汉常备军稀少，却为何能控制广袤边疆？两大冷门技术功不可没

阅读量/推荐量：

39752/325241=12.2%

副标题：常备军有限的东汉，为何能打下比肩西汉的庞大版图？

阅读量/推荐量：173/6338=2.7%

主标就巧用「稀少」与「广袤」形成对比，做出设问。不仅增强了戏剧冲突感，而且为后句的冷门技术进行了悬念烘托。

爆款样式：好奇型问题+how式悬念

主标题：越正派越不得人心，此种尴尬困局怎么解？高人一句话点醒曾国藩

阅读量/推荐量：

293043/2586502=11.3%

副标题：正派人不想用俗手段笼络人，对还是错？高人一句话曾国藩茅塞顿开

阅读量/推荐量：138/4804=2.9%

【案例分析】

历史领域中有很多引发读者好奇的谜团，此时若用设问句问出，再辅以细节做悬念烘托，就能勾起读者求知欲，并为标题增加莫大的吸引力。

主标阅读量与副标相差29万，主要优势在于2点：

1）好奇型问题，吸引读者主动求知

“越正派越不得人心”：首先，采用递进句式“越...越...”，让标题语气更加强烈；

其次“正派”却“不得人心”，这2个信息点构成矛盾冲突，易引起读者注意。

另外，作者用“尴尬困局”对首句进行了定性总结，并用设问将如何解决的问题抛出。

整个标题一气呵成：先点出主要矛盾冲突点，并提出“How式（怎么解决式）”问题，逻辑清晰，层次分明。

这里给我们的启示是，可巧用句式：冲突点信息+why式/how式/what式疑问，打造出好奇型问句。

比如：

曾国荃嚣张得罪高官遭围攻，曾国藩怎么救？

没背景没大本事的人如何成功？曹锟傻子式打拼智慧，接地气不简单

以上标题中，“名臣曾国藩九弟遭围攻”“没背景和本事的人成功”都是矛盾冲突点，2个标题再借“怎么救”和“如何成功”这类how式疑问，抛出问题，吸引力十足。

而反观副标，“对还是错”这类选择类问题，只与个人观点相关，并没有明确答案，对读者的吸引力较弱。

2）层次分明，细节烘托how式悬念

主标首句提出问题后，分句再做出回答，并用“1句话”埋下悬念，吸引读者去探究：作为解决方案的这句话，到底是什么？

另外，“高人”“点醒曾国藩”这些细节信息，突出这“1句话”的权威性和影响力，烘托了悬念，使得读者更加好奇，最终答案到底是什么。

总结

以上，为大家讲解在历史领域中，如何在标题中巧用「反问+设问」，打造看点的2个方法。

1.大众好奇型问题

多适合历史领域中有名的事件或大流量人物稿件

1）与大流量挂钩

2）精彩结论可前置，并采用总分结构展开

3）多用对比，比如大与小对比、强与弱对比，为问句增强吸引力

2.好奇型问题

可借用冲突点信息+why式/how式/what式疑问，打造出好奇型设问句。

值得注意的是，打造出问句后，末句需借细节描述烘托悬念点。