一般一提起寺庙，我们的第一印象就是，神秘，神圣，严肃，庄重。而岛国日本却把传统寺庙引入自媒体，颠覆了我们对寺庙的最初印象，并且撸了一大笔收益。

他们的模式值得我们网赚人士借鉴和思考。阿杜今天就跟大家聊聊我们隔壁岛国的寺庙自媒体。

 日本寺庙自媒体的兴起 

日本寺庙做自媒体兴起在2013年，寺庙的和尚搭建了一个网站。该网站在 2013 年 4 月份上线后，每周的浏览量达到了一万多次。

该网站增设可以诉说的网页，网友们不仅可以向僧侣请教佛教知识、素食菜谱，还可以跟他们诉说自己的恋爱烦恼。该网站类似于中国的知乎，是一个知识性分享网站简称寺庙版的知乎。

和尚在网站里面充当一个为民众解答疑惑的角色，必须要通过认证的和尚才能入驻平台。在此之后，日本的寺庙逐步迈向互联网化，利用新媒体，不断地为自己的寺庙包装，盈利。

日本寺庙的大多数和尚就像网红那样生存，打造自己的IP,不断地融入外界的新媒体元素，源源不断地为寺庙增加额外的收入。

 日本寺庙自媒体变现方式 

1、动漫IP变现

寺庙为了“招揽生意”，维持寺庙的参观人数，动用漫画中的女仆：卖咖啡、卖动漫周边产品，甚至还开办女仆茶会。借用日本民众最喜欢的“萌”热潮为寺庙宣传，吸引更多年轻人参观。

寺庙融合了现代的二次元文化，举办了各种别开生面的有关二次元的活动，成功打造了寺庙动漫IP，最后实现动漫产品变现。

 2、知乎广告变现

该知乎网站是提供给网民向僧侣请教佛教知识、素食菜谱，还可以跟他们诉说自己的恋爱烦恼等问题，所有和尚都是通过官方认证的，针对网民的提问，回答很有专业水准，有鸡汤和成功学的味道。

因为这个专业有趣的回答，所有该网站汇集了很多流量，网站刚上线不久，当周的浏览量就超过了1万多。寺庙可以通过这些流量实现广告变现和付费问题变现。

3、媒人变现

老龄化是日本各行各业面临的困境，寺庙也不例外。随着和尚趋于年轻化和经济下滑，寺庙的多元化经营模式也越来越兴盛。

婚介工作可以说是寺庙僧侣们一项重要的“兼职”了。由静冈县滨松市龙云寺副住持木宫光史发起、成立于 2010 年的“吉缘会”是僧人提供婚介服务的先例。

到 2016 年应有 800 家寺院和“吉缘会”建立合作，举办相亲活动。这些和尚利用佛教的专业知识和信仰，新媒体的传播力量，为广大单身族提供姻缘牵线服务，为寺庙增加了多项收入。

4、法事业务变现

寺庙的僧侣充分利用互联网的力量在全球购物网站亚马逊建了一个网店，把自己寺庙的法事业务做为一项服务产品出售。有法事需求的民众可以在网上下单，然后和尚上门为其做法事服务。

此举增加了寺庙的业务，也解决了这部分人的需求。而“和尚配送”业务推出后寺庙收入也增长了两倍，网上咨询数量激增。

5、新技术变现

2016年，日本的某些寺庙又开发了一款AR扫墓APP。逝者亲属在扫墓碑前祭祀时，通过APP就能在手机屏幕里看到活灵活现的站在墓前的逝者，有的还会打招呼，简直像“Pokemon Go”的现实版。

这个APP结合了AR技术与寺庙文化，为前来扫墓的家属解决了思念亲人的需求。

 寺庙业的行业发展现状 

据报道，我国还有80%的寺庙没有商业化，换言之，就是没有成熟的变现模式，寺庙的收入增长无法跟上寺庙僧侣的日常开支。

众所周知，大多数的寺庙收入来源基本上是靠寺庙的香火钱和寺庙景区的门票收入。有一些寺庙由于不是景区，那只能依靠香火钱维护僧侣日常开支了。

大的景点的寺庙依靠当地政府的支持和成熟的商业模式暴力赚钱，而名不经传的寺庙就能苦苦用微薄的香火钱支撑了。

像四大佛教名山九华山、普陀山、峨眉山、五台山，都被地方政府及国企作为旅游开发的重点。

 寺庙业转型的思考 

一个寺庙如果说只做公益活动而不去实现盈利，这是不现实的。毕竟寺庙也是一个组织机构，机构下也有一大批人需要养活。

和国内寺庙不同的是，日本的寺庙需要自负盈亏，所以如果“香火不够”，就需要想其他办法来维持寺庙的运营。

国内的寺庙应该向岛国学习，积极向自媒体领域转型，向他们学习商业变现模式。

1、公众号佛学知识分享

国内已经有一些大的寺庙建公众号宣传本寺庙佛学文化了。建公众号是做自媒体的最好形式。公众号就是一个宣传本寺庙品牌的一个新媒体窗口。

通过这个窗口，很多佛学信仰者可以方便快捷地了解到寺庙的独有的佛学文化，和相关的一些寺庙祈祷活动。

寺庙通过不断地输出优质的佛学信仰知识，可以汇集到海量的佛学粉丝。这样公众号不仅可以宣传寺庙的品牌，还能为寺庙增加商业广告收入的渠道，可谓一举两得。

2，知乎佛学知识分享

有一些规模比较大的寺庙或者寺庙僧侣的佛学知识水平很高，还可以考虑注册知乎账号，像日本和尚那样给网民提供一个佛学解答疑惑的途径。

对于一些因为地理距离的因素不能前来的游客或者佛学粉丝，可以在网上帮他们解决问题，在此过程中，适当增加付费的提问项目，这样就可以为僧侣增加收入。

毕竟很多的僧侣的佛学风水知识资源都是闲置的，无法变现。

3，佛学短视频分享

2017年，短视频是一个行业发展的风口，如果寺庙能结合当前热门短视频宣传寺庙的文化品牌，那将可以为寺庙品牌的曝光提供一个有力的渠道。

如果说寺庙没有人有运营短视频的能力，那可以找团队合作。短视频团队负责宣传品牌，寺庙负责生产信仰，这样就可以有效地提高寺庙的收益效率。

诚然，寺庙做自媒体最终实现商业化并盈利，这是无可厚非的，但是寺庙始终是一个神圣的佛门净地。是一个佛学信仰者寄托信仰，祈祷家人平安的地方。

如果过度的营销，或者某些不法商人利用我们的信仰，高价出售佛学产品，把寺庙当做是敛财的工具。这样结合自媒体的寺庙就背离佛学教人从善的宗旨了。任何传统的行业都应该积极怀抱新媒体，无论是寺庙行业或者其他传统行业。

本文作者：阿杜

个人微信号：csdk1110