近日《复仇者联盟3》即将上映引发了关注狂潮，这也是最近十年漫威世界的一个结局，让粉丝在兴奋之余，不由得又有些难过和遗憾。不过，漫威在最近十年的成功还是源于过去五十年的IP积累，用电影这种新的形式发挥出了新的价值。而中国作为文化大国，什么时候能够产生像漫威这样的公司也是万众期待，随着网络文学市场不断高速增长，一大批优秀的作品和作者的涌现，IP运营体系的逐渐成熟，这些IP内容也开始不断的多元化和市场化，这个中国独有的文化形态已经开始呈现出了爆发的趋势。

中国智造

近日“腾讯新文创生态大会”于北京举行，主题是“向爱而生”，旨在打造以 IP 为核心载体，文化价值与产业价值并重的新文创生态，中国引领行业的文学IP培育平台——阅文集团再度走向台前。网络小说是中国互联网的原生态文化产品，随着行业的不断发展和阅文集团的不断引领和推动，目前这个领域开始呈现了井喷之势，不仅优秀作品频出，越来越多的作品也得到了主流文化产业的认同，大量作品获得了改编和影视再创作，成为“中国智造”最具文化感召力的文化产品之一，也成为当前文艺作品的灵感和IP源头。这种态势还是比较令人惊喜，一方面让网络文学的地位有所提升，开始登上大雅之堂，另外一方面，则为影视作品赋予了时代的气息和灵魂，毕竟这些作品首先都得到了读者的认同，才登上荧幕的，并不是编剧的闭门造车。

在2017年，阅文集团就有100 余部作品进行了 IP 授权改编，这些改编作品的全网观看量达到了880亿次，有着非常巨大的影响，获得了观众的普遍认同，也开启了网络小说发展的新时代和新篇章。值得一提的是，这些内容也已经开始向海外输出，也已经形成了比较庞大和稳定的读者群体。中国的网络小说与好莱坞电影、韩剧和日本动漫被并成为“世界四大文化奇观”，已经开始越来越多的成为了一种中国文化输出的方式。就好像前些年我们看英国的《哈利波特》，现在他们看我们的《全职高手》《斗破苍穹》。而阅文也开始进行了自己的国际化之路，海外门户——起点国际目前共上线了约 150 部英文翻译作品，省去了海外读者自学中文自己翻译的麻烦。

阅文将“IP共营合伙人”制度进行到底

在这次大会上，阅文集团联席 CEO 吴文辉表示“与其‘个体性的偶然‘不如‘创立整体的必然‘”，简单的解释一下就是，如果说以前一个作品的爆红还是一个偶然现象的话，那么接下来，阅文将通过一系列的举措，让整个网络文学的IP爆发进入到另一个工业时代，让更多的好作品可以更容易的涌现，而不至于因为某些作品外的原因而被湮灭。而打造作品IP的第一步就是率先打造作家IP，阅文将通过作家挖掘、培育、造星的“体系化”，以此打造更多现象级 IP。目前，阅文旗下创作者数量达到了690万人，还有更多新晋优秀作家在不断涌现，这个情景倒是和漫威的五十年代有些相似。在这个链条上，阅文的资源倾斜和流量支持是一个必要的条件，尤其是中国原创文学风云榜的推出，不仅仅帮助作者进行了品牌升级，也成为了影视组品改编的指南。

阅文在内容多元化方面的投入也相当巨大，比如深入二次元世界打造了首个二次元综合平台“元气阅读”，同时还入股投资了多家动画厂商，激活国内的动画产能，带来更多的动画作品。和美国一样，IP的动画改编是成本更低，效果更好的一种方式，甚至动画大电影也已经开始在主流院线有了一席之地。目前阅文旗下的IP从玄幻、仙侠到古言、二次元、体育、军旅、美食、现实主义等都在全面开花，其中的旗舰作品更被赋予了顶尖的投资和资源，来打造最精品的文化改编作品。一方面这是对优质IP的珍惜和负责，另一方面则是为了树立起IP制作的标杆，真正推动行业不断前进，让网络文学IP能够成为中国新时代的文化主流，实现文化和产业的融合和生态打造，传递更多的正能量价值观，还要向全球输出有中国特色的文化IP，逐渐在世界文化领域树立起中国IP的大旗。

网文火爆背后是中华文化的崛起

实际上，网络文学的火爆和输出背后，是中华文化的崛起。中国人需要新时代的文学文化作品来丰富生活，外国人也需要通过更加流行和轻松的方式来了解中国文化。这其实和好莱坞的大片输出价值观有很多相似之处，只有通行的文化才有传播的可能，而中国的网络文学，显然有着极佳的传播性和传统与现代的融合性，更容易被各种文化背景的人所接纳，也就成为了一种新文化的代表。就好像漫威是漫画作品为核心，其中的超级英雄本身也是美国化的缩影，也更容易被全世界各种文化所认同。《指环王》和《哈利波特》则是欧洲中世纪文化和魔幻小说的结合，也有着非常深的传统文化烙印。那么中国网络文化中的玄幻和仙侠则显然可以很好的扮演这个中国传统文化代言人的角色，从目前的实际情况来看，也确实更容易被各国文化所认同。

目前中国在经济上提出了“一带一路”的重要倡议，而在文化上，我相信也有“一带一路”的机遇，伴随着经济的输出必然带来的也有文化的输出，这是一个风口大势，也助推了文化产业的高速成长。目前阅文原创网文作品已向日韩地区，及泰国、越南等东南亚多国，以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，涉及 7 种语种，20 余家合作方，授权作品达300余部，引发了行业的关注，也在全球范围内掀起了一股中国网络小说的热潮。相信随着这些热门小说的全球推广，中文IP的黄金时代很快就要到来，假以时日，产生第二个类似漫威宇宙的中国网络文学的IP宇宙并非天方夜谭，这条路已经非常清晰和明确了，需要的只是行业更多的努力推动。而阅文集团作为行业领军者，显然任重道远。

从文化的角度来讲，现在确实是一个最好的时代，更好的经济环境，更好的国际地位以及更加丰富的网络文学产出。我相信随着中国重新回到世界舞台的中央，中国文化也将获得又一次世界级的爆发和关注，这对于每个文化产业的人来说都是一个机会，也是一个挑战。希望一个漫威时代的结束，会迎来一个新文化的崛起。