老社群：一群有着相同兴趣爱好或价值观的人

老社群营销：目的是“把一群有着相同兴趣爱好或价值观的人聚在一起”。

新社群：一群人的一种生活方式。

新社群营销：目的是“向一群人传递一种生活方式”。

很多朋友看到“新社群”的概念后，感觉挺有用，开始思考如何利用手上的产品，做新社群运营。

不是我打击或是什么，单方面地去理解“新社群”，并把“新社群”概念用到实战上，你会死得很惨的。

向一群人传递一种生活方式，前提是，你传递的“生活方式”会不会有人感兴趣，感兴趣的又会不会为了你买单？

前天我开始向外征集“高利润、稀缺性”的产品资源，很多朋友找到我，并向我推荐了他们的产品和资源。什么样的项目和产品都有，但到最后，我只看中了一个“海参”产品。

大家都有疑问，我是基于什么原理不选他们的产品？高利润啊，利润翻倍还不算高？稀缺性啊，就是针对小众人群的产品资源啊，没毛病啊。

我知道这些产品都具“高利润”和“稀缺性”的特征，但，它们并不适合做“新社群运营”。

这就要讲到“阶层”的话题了，虽然我一直很讨厌把人分为“三六九”等，但现在是分析问题，所以我就硬着头皮说了。

假设，有人向马云传递现在农村农民的生活方式，你认为马云有兴趣吗？但反过来，有人向农村农民传递马云的生活方式，你认为农村农民有兴趣不？

这就是新社群最大的特点，你想递传一种生活方式，把客户和非客户串联起来，你的客户人群“层次”就必须比非客户人群“层次”高。

而你要传递的生活方式，也必须要比你的客户人群的生活“层次”高，这样才能把客户吸引住，更能引起非客户的注意、关注。

我们平时谈什么趋势谈什么大方向，对于我们这些草根创业者来说，就是吹水、胡扯。为什么？因为我们看问题从来都是以自己为出发点的，我们认为自己能创造一种新模式或新技能，然后XXXX

有时候我们得认命，因为我们想到的或玩的，都是金字塔顶层的人玩剩的，一个东西好不好，会不会流行，不是我们这些草根阶层说了算的，是顶层上的人说了算。

你看看你手中的手机，你看看你台上的电脑，你看看你吃的，你看看你穿的，你看看你住的，你看看你坐的。。。。。。。。

有哪一样东西不是人家在十几年前或几十年前就开始玩的？你去分析什么趋势？闲得慌，人家现在就过着你十几年后或几十年后的生活，你分析来分析去有用吗？

你买辆车你就开始分析起汽车行业以后的大发展方向？人家现在都在开私人飞机了，你想想你要多少年后才开上私人飞机？

我们根本就没有必要去分析什么未来大趋势，任何东西或生活方式，都是从“金字塔顶层”慢慢地变成“平民化”的。

而这个变化的过程，就是我们“新社群”的机会。想想，从“顶层”到“平民化”这个阶段，少则5年多则几十年，只要你站好位置，你就可以“坐享”很多年的福利。

这就是很多朋友向我推荐这么多产品我只看中海参的的原因，这才是潜力股，因为我看中的是它现在还没有“平民化”。

这就是新社群的意义所在，如果你做的东西是大众化、平民化的，就算利润再高、有多稀缺，根本就不适合做“新社群运营”，因为没有人会关注的，人们对你传递的生活方式也没有兴趣。