本文转自“美秒图书馆”，作者：短视频顾小雨

2018年什么短视频app最火？相信大家一定会说抖音!如果你周围没有几个玩抖音的朋友，那你可要检视下自己的社交朋友圈，看自己是否太out了！当然作为短视频领域从业者，如果你还没下载抖音，那肯定要错过些什么！因为2018不重视抖音就相当于2016不重视头条一样。但玩归玩，作为短视频创作者以及企业营销人员如何将它为自己所用？我们今天就重点了解一下如何快速玩转抖音。

1、从0开始运营一个抖音账号

首先我们分为四个大步骤：注册、养号、内容和互动。

注册就是手机号注册，做IP的时候一定要有特色化，很多抖音id让人记都记不住，ID一定要有自己的特色，一定要好记，这是最重要的。

二养号。有个口诀，先图文，中鸡汤，后创意，然后系列化。

你别做了个号上来就做创意的视频，那样成本就太高了。先图文，图文配上动画、配上字、配上音乐配音，哪怕是念也行，内容能传递信息即可。

中鸡汤就是有一些流量粉丝后就应该出一个真人，你是主要演员坐在那里讲。

等到你的粉丝再积累一些，比如说过了20万，就可以做一些创意性的视频了，因为你前面你还没测出哪些是刚需，上来就做创意视频，这样成本就太高了。

最后是系列化。系列化是一定要做系列，15s视频应该让他们看到前后每一个都是有关系的，一些起承转合、连接上下文这些事情一定要做，所以说这才叫做先图文、中鸡汤、后创意、系列化。

第三个内容，跟养号类似，就是做好系列的内容，通过不断反馈去不断优化，同时要开始进入一些策划环节。

最后一个就是互动。视频中一定要引导用户评论、点赞，同时一定要和观众互动，千万不要用户给你的内容你不回复，一定要回复才能把一个号从0到1做起来。

2、做什么样的抖音内容容易火？

首先第一个问题，什么样的抖音内容容易火？很多朋友都来问这个问题，但小雨觉得这其实是个伪命题，因为在抖音上什么都容易火。我们要做的是，了解抖音到底有哪些内容分类，然后事后诸葛亮、马后炮的去分析一下，这些火的内容都有什么共同点。

抖音内容分类

首先，我们把抖音所有内容分为10类。

第一个是颜值类。就是说各路的明星网红，还有些漂亮的小哥哥小姐姐，我们把他们做的内容叫做颜值类。

第二类是剧情类。比如大家都知道的七舅脑爷，他的内容就是各种各样的小剧情、小段子。

第三类我们叫技能类。比如你有很好的做饭的技能、很好的弹琴技能、绘画技能、摄影的技能，这些属于技能展示类。

第四类是知识类。就比如说丁香医生、商业小纸条，这些都是传递给你各种各样的知识，让你觉得十几秒中就能学到一个知识。

接下来就是特效类。比如说黑脸、疯狂的特效师这一类，他们主要做的是视频特效，可以把我们平时看的一些大片特效在十几秒中做出来，引起很多人的猎奇心理。

第六类是生活类，比如说生活的突发的搞笑场景，还有生活体验，比如说蹦极、旅行、奇特的自然现象、极光这些不常见的内容。

还有就是展示类。就是我们常说的带货视频，比如各种新奇的小产品，小猪佩奇的玩具、吹泡泡机、发光的衣服、妖娆花等等，如果大家平时玩抖音多能够看到这些小视频。

爆款内容共同点

第一个首先是他们的定位非常的明晰。我们做任何一件事情，不管是做产品或者说做抖音，还是拍别的pgc或ugc的视频，首先一定要想清楚自己的定位是什么。定位的概念就是要让用户一眼就知道我是个什么样的号，我是颜值类的吗？是剧情类、技能类还是知识类呢？前面我们介绍了十大分类，思考你究竟是做哪个分类。

第二个是要找到人性的痛点，或者说人性的弱点。比如说亲情类、友情类和爱情类，还有什么正能量鸡汤类等等，这些都是能够打动人性痛点的。

再一个就是内容丰富。大家都知道玩抖音的核心一半在于音乐搭配，有时候完全一样的视频配上不同的音乐后效果是完全不一样的，所以大家一定要经常听抖音的音乐，看看别人用这些音乐拍出了什么样的视频，这相当于玩抖音基本功之一了，你自己要看看抖音有哪些热门音乐，别人都拍什么，这时候你自己听多了反过来就比较轻车熟路了。

再就是创意性强。我们总结了一下今年的行业热点，我们说今年（2018年）PGC和UGC共存，PGC的核心目标是精品化，UGC的核心目标是创意化，UGC的创意该怎么获得呢？我们觉得有以下几个方向：一就是日常创意的积累，比如说多拍多试，把自己在抖音上看到的创意积累下来学着拍；第二是找一些笑话和脑筋急转弯的书去看，从里面抽出一些段子仿写，是最简单的方法，比如我们建了一个创意入门社群，每天帮大家搜集最新最火的竖版小视频创意，这个是美秒给大家的一个服务，解决大家创意枯竭的问题，对这个社群感兴趣的同学可以和我们的班主任小美联系

 

3、抖音如何快速涨粉？

这个问题“快速涨粉”反应了所有创作者急切的心理，说明大家对“涨粉”是非常着急的，这里给大家总结了几点。

第一点是增加用户的粘性，怎么增加呢？首先持续输出优质的内容是关键，保持稳定的频率的更新，你是日更、周更，是每周二、周四更还是每周三、周五更是很关键的。

第二个是内容一定要优质，就是原创一定要强。不能老是翻抄别人的段子，网民已经看烂的内容，你还在那做，这就不叫优质了。

第三同类型的视频少。意思就是说，你能够创立出一个新的品类，做品类冠军，比如说交叉品类，同样是拍美食，那你是不是能不能把美食和母婴结合起来呢？拍母婴美食、育儿美食那就不一样了，如果你也拍跟别人一样的美食那就落入俗套了。

第四是内容的连续性，这点非常重要。现在大家都在拍15秒连续剧，你整个的内容可以策划成一个故事，每一集都是15秒，那么这种内容的好处是什么呢？当任何一个内容爆了以后，用户会看你的上一集或者下一集，或者一直往下看，这样你的内容之间互相的拉动是很强的。

第五是多与头部达人账号互动，其实就叫蹭流量，比如你去评论头部大号的内容，大号的粉丝能看到你的回复、你的号，这叫蹭流量。

同时，增加评论的互动率，用户给你发的评论一定要回复。有的号没有几个用户评论，这就需要你在内容中设计出让用户评论的点。

最后一点，一定要做好人格化。什么叫人格化？就是说你的号不能一看就是一个企业或者公司，甚至一看就是一个广告，比如你的号一看就是款产品，叫笔记本电脑，你觉得爱好笔记本电脑的人都会关注你，这就是你一厢情愿了。但是如果你叫笔记本电脑小妹、手机小妹，或者手机小哥，这样的号就更加让人愿意关注，所以人格化一定要注意。

4、怎样把垂直领域的东西做出新花样？

第一丰富内容，挖掘需求。这个有点冠冕堂皇，不具备可操性。

第二加入剧情。这个是非常重要的，垂直领域的东西非常枯燥，如果你能够用一种表演的方式把它演出来，效果就不一样了。

第三树立人格化ip。

第四蹭热点。这点非常关键，做垂直领域的东西一定要蹭热点，比如今天的热点是性侵话题，很多女性揭露出被性骚扰的问题，如果你的内容能够根据这些热点去做一些变化，不论你是什么垂直领域，都可以蹭到这个热点。

垂直领域最核心的杀手锏叫交叉，交叉领域出爆款，比如把美食和办公室做一个交叉，做办公室美食，这就出来了办公室小野。比如说健身，人家都做户内，而你做户外健身，甚至你可以做爬山的健身、旅游的健身，当把两个领域结合起来的时候，你的垂类就会玩出很多新的花样。

5、为什么我的抖音总是被屏蔽？抖音屏蔽的标准是什么？

抖音包括头条系现在的整体审核都越来越严，也是因为视频的传播速度远大于图文，所以所以国家对这块都查的非常紧，据我所知头条的审核团队都是非常非常多人，所以大家做内容一定要注意。

抖音屏蔽的标准查看方式有这么几种：一是抖音的发现页有一个抖音网络社区自律公约，大家可以去看；第二个在抖音的设置-通用-社群自律公约和用户协议这里可以看到；第三个是抖音自律委员会的相关机制，大家也可以去了解。

这里重点提一下为什么你的视频会屏蔽会被降权，这里面主要有几个核心原因：第一个是可能内容里包含广告，或者是植入过于明显，或者是有一些非法的语言被其他用户投诉，或者你的内容已经非常火爆了，抖音为了给其他的内容一些流量，他会给你一个上限的阈值，这些都是有可能的。

我们创意专家社群里面就有朋友问，为什么我的视频爆了，爆到一定的量之后就不再往上走了？抖音是不是有屏蔽机制啊？大家可以去想，抖音有3625亿用户，你的视频爆了以后总不能给你推荐到3625亿用户吧，不可能每个用户都看到你的。抖音有那么多的视频，它必须衡量给每个创作者一定的机会，那么你的视频爆了后肯定有个上限阈值，到了这个阈值以后肯定就逐步衰退了。所以大家要理解这是正常的。当然这其实是一种幸福的烦恼。

6、抖音粉丝后期增长慢，有什么解决方法？

第一内容升级，第二创意升级。

抖音粉丝后期增长率变慢是必然的。这是个算法，比如你的掉粉率是1%的话，1万粉丝，每天会掉100个，1万的粉丝每天会掉1千，100万粉丝每天就掉1万。那么假设你有100万的粉丝，掉粉率是1%的话，那每天你增加的粉丝是1万的话，你整个号就不涨粉了。只有你的增长数高于1万的时候，这个号还在涨粉，但是当你粉丝是200万的时候，是不是每天得掉2万呢？所以你的增粉是2万的话，这个号又不涨了，换句话说，你的掉粉率是稳定的，那么你这个号都是有一个稳定的峰值。

这就是为什么代古拉.k等头部号到了千万以后再也涨不动的原因，因为即使它涨粉很多，但掉粉率稳定，如果1%的掉粉率的话，1天就掉1万粉，他到1千万就平衡了。

所以说，内容与创意升级的核心就是重新缩小掉粉率，提高你的吸粉率，一旦你发现不吸粉了，你就该升级内容了。比如你做图文，可以尝试做实景拍摄；拍唱歌跳舞的，就策划个新形式，比如拍剧情之类。再一个就是创意升级，比如以前是跟着别人唱歌跳舞，现在就要策划一些新形式。

虽然这样讲有点数学化，核心是帮助大家了解这个数据的本质，这样大家才能知道什么时候该升级自己的号，帮大家尽快突破这个瓶颈。

今天关于关于快速玩转抖音就讲到这里啦，希望这些内容可以帮到大家 

*文章为作者独立观点，不代表黑市商学院立场

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