90后”如今也开始担心“中年危机”，他们不怕没钱没房却怕没有头发。于是纷纷开始端起保温杯，泡起枸杞，迈入养生行列。但他们的养生方式与众不同，孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤，喝最烈的酒，坐最贵的救护车，常常采用“可乐泡枸杞”朋克养生法。

嗅觉敏锐的商家，在其中找到了蕴含的大商机，开始抓住这群养生青年。

“朋克养生族”给品牌带来了什么？

乘着90后养生的快车，市场也向打着“健康”旗号的品牌敞开了大门。

1、打造“养生朋克体验馆”

年初的时候，江宁万达，将健身、美容、按摩、娱乐集中呈现在一个兼具时尚和健康理念的“养生朋克体验馆”中，现场诊断出养生等级，成为了朋克90后的网红地。

 

2、风靡全国的养生打卡APP

从跑步、舞蹈，到健身、游泳、瑜伽……品牌都都开发了对应的养生APP，提供年轻人打卡分享、互相督促。

早在去年8月，Keep用户数量就已破亿，用户覆盖了很大部分的年轻群体，而且在keep APP中还有传统意义中非常具有养生功效的太极拳课程。

3、呼应年轻人的“养生偏方”

90后的朋友圈当中流传着各种各样的养生偏方。譬如，抽一根烟后马上吃维生素含片，在啤酒里面加枸杞，熬到两三点后敷个面膜喝完可乐马上嚼钙片……一些品牌紧紧抓住以客户需求为导向，顺应了他们的需求，开发了很多“养生”的产品，果然成为网红爆款。

养生饼干之猴菇饼干

这几年，从广告说“要想胃好，常吃江中牌猴菇饼干！”，开始，苏打饼干、猴菇饼干被吹捧的很高。

 

一盒普通饼干零售价不过几元，但加上“养胃”概念的猴菇饼干可卖到百元左右。

小贴士：药用猴头菇在医学上有“益气养血、固正培本”的说法，和饼干中添加的猴菇并不同，而且猴菇饼干中猴菇的成分只有百分之十几。所以饼干的主原小麦粉外，白砂糖和牛油的含量是最高的，而且还是动物油脂，注定仍然是高糖、高油脂的饼干，算不上健康的零食。

养生可乐之姜味可乐

澳大利亚消费者对姜汁饮料一直情有独钟。根据可口可乐南太平洋集团的销售数据，过去一年，澳大利亚姜汁饮料的市场销售增长了6％。

 

去年，为了提振中国市场的汽水销量，可口可乐推出多个新口味，其中一款就是姜味可乐，代言人是鹿晗。

小贴士：感冒了？煮点姜丝可乐喝吧！别别别！

可乐是高糖饮料，喝多了容易导致龋齿、肥胖和高血糖等问题，可乐的里边并没有可缓解感冒的成分。即使很多人感觉姜丝可乐确实对缓解感冒起作用，也是其中姜肉的功劳，因为姜属于热性，可以驱寒，对治疗风寒感冒有一定作用。因此，与其喝姜丝可乐，还不如把姜去皮后，直接用水煮姜茶喝，对于风寒感冒还是有一些缓解作用的。若是风热感冒，不仅不能缓解，或许还会加重，所以不能乱喝姜茶治感冒。

养生啤酒之枸杞啤酒

 

网友们戏谑的创想，竟然也有品牌实现了。

小贴士：枸杞的确是养生佳品，但其实，一般来说，1500克白酒中才会放250克枸杞。本来枸杞中的这些保健成分就有限，再加上这些成分在酒中的浸出率并不是特别高，最终真正能起到的“养生”作用几乎可以忽略。唯一可以安慰的就是，过量饮酒伤肝，而枸杞能减小酒精对肝脏的伤害，顺便增加一点枸杞的香味，其他的作用几乎没有。

年轻人的朋克养生其实表现了他们“又丧又嗨”的现状，品牌最需要做的事情就是真正的关心年轻一代，并传达正能量与正向价值观。针对年轻人新的消费需求，制定产品线与营销策略，来打动这些朋克养生年轻人。

最后，也想劝一下90后们，朋克养生，拿命熬夜，熬夜养生，总结来说就是拿命养生，这样的养生方法盲目又刻意，那还不如顺其自然，好好生活。

来源：黑市商学院 作者：蓝海商机汇

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