所有的艺术创作离不开2个字 — 留白。

留白，就是留下空白，给“想”发挥的空间，让无物胜有物，无声胜有声，无字胜有字。

在电影《肖生克救赎》的末尾，曾有这样经典的一幕，

窗外警笛鸣起，典狱长诺顿坏事败露想自行了断，转眼镜头却切到一幅画：

上面写着：“主的审判迅速来临。”

整个镜头停留的时间很短，但结合警笛声、典狱长所做的坏事、以及这幅画背后的保险箱，便给了观众巨大的想象空间，让整个电影的立意一下凸显了出来。

试想一下，如果是警察冲进来大喊：“你的审判到了”或者“多行不义必自毙”

是不是这一幕的意境和美感就下降了很多。

这就是留白的魅力，不着一墨，却能做到言有尽而意无穷。

其实不单电影创作需要如此，标题文字创作亦需如此：

我们可以通过文字减法让留下的想象空间充满力量，达到“以少胜多”的效果，让整个标题的意境更为深远。

那，如何在标题中留白呢？

今天的双标题精选，我们就来学习一下3位头条号创作者的优质爆款案例。

1

爆款样式：亮点前置+情绪烘托意境

主标题：豆瓣8.7的国产片！可惜，现在的导演拍不出这样的味道了

阅读量/推荐量：84247/838389=10.0%

副标题：22年前国产老片，10岁小女主拍完戏被生母带走，至今无音讯

阅读量/推荐量：86/16899=0.5%

【案例分析】

主标阅读量比副标高出3000多倍，主要优势在于：

1）亮点前置设置悬念，吸引读者注意

首句先用“豆瓣8.7”这一具体信息作为定语，突出该部影片的地位：质量不错，较受观众认可。

紧接着加入名词“国产片”，一下就引发读者好奇激发阅读兴趣：这部片子到底是什么？

因为在大部分人的认知里，国产片豆瓣评分超过8分的较少，而这部却接近9分，自然会勾起读者探究欲。

2）情绪性评价烘托意境

当受众还在好奇这部高分影片到底是什么时，标题却立马用“可惜”这个惋惜性的情绪词来了个转折，挑起读者好奇。

“现在的导演拍不出这样的味道了”——虽一字未渲染这部高分影片到底有多好，但仅用对比和否定就立马烘托出该影片的地位，与首句形成呼应。

另外“这样的味道”虽没有明指，却进一步将读者的好奇心勾到顶点，不禁联想：这部影片到底拍出了什么味道，这么牛逼？

可以看出，整个标题一字未提这部影片有多好，只用了一个亮眼的主题+惋惜性的情绪性评价，就将影片“厉害”的形象树立了出来。

相比较而言，副标题选择的切入点不够吸引人，给出的信息中不仅没有亮点而且描述方式过于平铺直叙，受众的点击欲望自然不高。

2

爆款样式：设问句式+悬念设置

主标题：如果不走山海关 清军有机会问鼎中原吗？

阅读量/推荐量：14107/159125=8.9%

副标题：清军从山海关攻入中原，当真全怪吴三桂？一历史细节被我们忽略了

阅读量/推荐量：116721/917611=12.7%

【案例分析】

主副标题可视为疑问式标题 PK 设问式标题，两者阅读量相差10万多，原因有二：

1）设问句式，引发读者好奇

在大众普遍的认知中：吴三桂是清军攻入中原的罪魁祸首。

副标题首句开门见山，用设问抛出了颠覆大众刻板印象，在第一时间激发读者好奇心。

不过值得注意的是，这类颠覆性观点，需要有翔实的文章内容作为支撑。

若是为了吸引眼球而编造虚构骗取点击，则会被判定为标题党。

另外，吴三桂是具有争议性的大流量历史人物，副标从文中提炼出吴三桂这一细节放进标题更易吸引读者。

相比较而言，主标虽采用设问句式，但问题切入角度不够亮眼。这种偏战术型的假设疑问，反而会让受众面变窄。

2）关键信息留白埋下悬念，激发受众探究欲

“一历史细节被我们忽略了”与前面疑问形成了呼应，不仅增强了文章看点让读者感觉有理有据，而且还借此埋下了悬念，引发读者联想：到底忽略了哪个历史细节？

爆款技巧引申：

其实悬念是留白的一种常用手法，比如电影《杀人回忆》结局的真凶到底是谁？《夜宴》结局是谁杀了皇后？ 导演都在影片结尾进行了留白，埋下悬念引发观众思考。

但谈到标题，很多作者对于留白有个误区：我把标题里任意一个词替换成“这里”、“这地方”就是留白了。

于是我们可以看到各种各样的标题党，

比如：《火车列车员竟然会遇到这种事！！！ 》

对于这类标题党，一来读者已经审美疲劳了；二来现在也会被头条号平台打压。

那如何做出一个既不标题党，又悬念十足的留白式标题呢？

关键在于2点，以上例说明：

首先定下亮眼的主题

留白是为了更好的烘托主题，所以我们的主题需要吸引人

清军从山海关攻入中原，当真全怪吴三桂？——这类易引起读者好奇的点可作为留白主题。

关键信息隐去，埋下悬念

一历史细节被我们忽略了——把关键性的历史证据留白，设为悬念点，吸引读者探究谜底。

更多悬念式取标题技巧，可参考往期文章。

3

爆款样式：细节描述+疑问句式

主标题：号称世界第三大军事强国，越南为什么能让美国人进入泥坑？

阅读量/推荐量：288748/5781964=5.0%

副标题：越南是如何把美国带进坑里的？地球知识局

阅读量/推荐量：548/24397=2.2%

【案例分析】

留白也要讲究“度”。若留白过多，反而会让内容苍白无力，显得不知所云。

主标阅读量比副标高出500多倍，原因在于：

副标没有承载其它信息点，只简单抛出了一句疑问，很难吸引读者。

而主标，对越南进行了信息点补充，“号称世界第三大军事强国”：

一来先声夺人，吸引读者注意。因为在大众的认知中，越南是个小国家，现明确为军事强国自然会勾起受众探究欲。

二与末句形成反差。众所周知美国是第一大国无疑，而如今第三军事强国的越南却将美国带入了坑，形成反差对比，不免让读者好奇：这背后的原因到底是啥？

这个案例给我们的启示：标题中需有细节补充，让读者get到你文章到底主旨要讲啥，才能进一步使用留白等标题技巧吸引读者。

否则若读者看完标题却感到不知所云，那在标题中加再多技巧都是没有用的。