在新媒体时代，不追热点，不写大人物和流量明星，也能走红吗？

「某图空间」就是这么一个特殊的存在。

他们把镜头对准了身边人和身边事。

坚持输出优质原创内容，把一个个小人物的故事做成了10万+、100万+的爆款图集，在头条号平台累计阅读量高达1.8亿。

今天头条玩家，专访优质图集作者「某图空间」，听他聊聊百万+图片故事的秘诀。

Q：请您介绍下账号的风格定位和运营团队的概况？

A：从三年前第一天做头条号开始，我们就把讲好身边人身边事当作一种追求，所以始终坚持：持续输出优质的原创图片故事。

从最开始一个人“白手起家”，如今已有3名专职摄影记者、一名摄影爱好者、一位视频后期编辑和一位运营人员，共6人组成一个小团队。

当然还有一批稳定的兼职供稿人，这也是我们能持续输出原创文章的重要因素之一。

新媒体更离不开“内容为王”

Q：头条号平台有大量的图集作品，您认为「某图空间」靠什么脱颖而出？

A：持续、优质、原创，这是我们的三个核心。

Q：近期最满意的文章是哪篇？可以聊聊背后的故事吗？

A：说句实话，近期没有让我特别满意的图片故事，就以《贫困生考上清华，拿到录取通知书后的第一件事：下田拔草》这个故事来说。

当天我本来要去拍另一个题材，但当事人临时有事。同事说有个贫困生考上清华，问我是否愿意同行。他们问我的时候，已经开车出发半小时了。

其实，考上清华大学并不是什么抢眼新闻，但反正也是闲着，而且我一再告诫自己：新闻，只有去到一线才能发觉亮点。于是，我又开车追了上去。

从县城到一个乡，又到另一个乡，再辗转到村。到了村里后，还要翻山越岭才能到当事人的家。意外的是，这名寒门学子身居贫困深山，思想却并不“贫困”，他甚至没有太多的言语，把录取通知书往房间一扔，换了套衣服，直接下田拔草去了。在田里忙碌的一幕，不禁让我想起了多年前的一个亲戚：他家里有时候穷到无米下锅。村干将大学录取通知书交给他时，他在山上砍竹子，看都没多看几眼通知书就继续干活了。

后来他说：如果不干活，也许连饭都吃不上，哪还有书可读。再后来，这名亲戚贷款读完大学，并成了一名“有出息”之人。

想到这里，我也被人物所打动，自然就拍出了情感。没想到，这次无心插柳式的采访，最后成了100万+的爆文。

Q：您从事摄影工作大概多少年？目前既在传统媒体任职，又在头条号平台创作，针对新媒体平台创作风格有哪些调整吗？

A：我最初接触摄影，是在部队政治部门，至今已有18年的摄影经历了。

谈到调整，我觉得主要有2方面：一是标题的制作，二是内容的简约化。

传统媒体，尤其是党报风格，标题趋向于“四平八稳”，而新媒体的标题往往是“艺术风格化”。新媒体标题既不能“标题党”，又不能过于死板，二者平衡是一门颇具学问的艺术。尤其是头条号以机器推荐为主，更是把标题的重要性推向顶端。

除了标题，新媒体更离不开“内容为王”这一核心元素。但新媒体与传统媒体的内容，又是大不相同的。新媒体的语言表达，像是一个慈祥的人给一个群体讲故事，讲究的是朗朗上口、通俗易懂、简洁明了。而传统媒体更显“稳重”，甚至“八股文”风格依然存在。

双标题是潜在的“增收”利器

Q:「某图空间」的双标题数据一直非常亮眼，可以分享下双标题的使用心得吗？

A：不得不说，「双标题」是一个非常有用的功能，它既能让图片故事得以升华，还能帮助作者发散思维。

给文章起标题时，首先要建立在“内容为王”的基础上，根据核心内容提炼主题。

再者，就是让副标题折射出一些延伸信息，而不是一味地重复罗列信息。

双标题功能确实是一个潜在的“增收”利器，若是运用恰当，可以为一篇文章创造更多收益。

Q：有哪些标题技巧可以分享给其他作者？

A：总结来说，就是“四个去”：

1）去纸媒化，踩细节

放弃纸媒的“八股标题”，给标题划分段落，并把核心放在最前或最后，再从文中抓取一些细节夹杂其中，以达到让“细节说话”、“让细节揪心”的效果。

2）去专业性，走情感

对于一些涉及到医院、铁路、公安等专业性较强的人物故事，在标题中尽量少出现专业术语，而是把打动人心的情感亮点提炼出来，写进标题。

3）去标题党，抓戏剧

我们坚决抵制标题党，而是分析文中关键词，把最具戏剧性、幽默感、吸引人的内容，以最简洁的语言提炼进标题中。

4）去大角度，品差异

所谓的“去大角度”，就是尝试不同风格，或是不同表达方式，让主副两个标题有差异。

比如图片故事《夫妻结婚近40年无争吵，嫁三个女儿均不要彩礼，只盼其幸福》，该标题分别从情感、家庭、婚嫁、彩礼4条主线着手，尽管没有名人明星和当前热点作陪衬，但夹杂多个关键词，加上讲故事式的表达方式，最终收获260万+的阅读量。

再如9月26日发布的《木匠巧用竹根做“香奈儿鞋”成网红，粉丝一夜暴涨190万》，标题包含木匠、竹根、香奈儿、网红、粉丝、190万等多重信息，有细节也有趣味元素，如果是传统媒体，此稿的标题也许会变成《一名木匠的“网红”之路》，或是《一个木匠的“网红”竹制品》等等，差异巨大。

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Q：有哪些封面配图技巧可以分享？

A：合理的使用封面图，也是增加流量的重要途径之一。

首图要讲究贴近性、艺术感和摄影魅力。我们往往是把紧密联系核心内容、能表达主题思想的图片挑出来作首图。

第二和第三张图片，形成“递进关联”，这样有助于促进阅读的逻辑关系。

做新媒体，用心者事竟成

Q：团队身处桂林，如何让内容既照顾到本土受众的需求，也能辐射到全国受众？

A：我们从来没有把本地作品“本地化”，而是一直注重本地作品的传播力。尽管拍的是一些小人物、小故事，但细细口味不失情感和趣味，甚至是表达了某些共性问题。

我们认为，要想在全网形成传播，必须具备独特、新颖、趣味，比如《千万富翁隐居深山挑粪种果，曾被逼无奈欲跳楼》等。

面对同质化较严重的题材，我们在采访拍摄时，更注意挖掘故事本身与众不同的看点。

比如今年9月7日发布的《74岁老人精通11门外语，时隔16年成网红，秘诀仅4个字》一文，收获130万+的阅读量，图片故事中的“小人物”是我们当地的一个“老导游”，标题除了“74岁老人、11门外语、网红”这些关键词以外，还注重表达她是“如何做到”的，标题暗藏悬念，为读者去文中寻找答案，埋下伏笔。

起标题则遵循前面所讲的“四个去”原则，尽量在准确表达核心内容的前提下，标题注重戏剧性、注重细节、注重情感、注重可读性。

Q：「某图空间」在头条号平台的成长速度非常快，有哪些运营经验可以分享？

A：个人觉得，如果想做内容搬运或伪原创，就别开头条号。

所以，在头条上扎实稳定的成长，总结来说：坚持原创是核心，清晰定位是前提，用心经营是关键，选题角度是学问，标题制作是头条，粉丝互动是潜力。

在这里，多啰嗦一句话：用心者事竞成！

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结语

做了18年摄影记者，从传统媒体的“老兵”转型成新媒体平台的“新人”，身份变化了，但是生产优质原创内容的初心却从未改变。

专业采编能力+互联网思维+坚持优质原创的初心，让「某图空间」实现了流量、口碑的双赢！