都在说，微信使用疲劳，做微信还有没有出路？

微信公众号折叠了，二条以下的内容被看到的几率越来越小。

朋友圈晒图的人越来越少，越来越多的人选择了屏蔽朋友圈。

很多运营微信公众号的团队，每天苦于涨粉困难，抑或是线上活动找不到好的活动运营工具。

很多企业公众（服务）号，都存在着这样一个疑惑：明明我有几十万或百万粉丝，推文也勤快，但是打开率不高，甚至取关率还变多了，更别提带货了。

那么，在线上流量已成红海的今天，品牌能够借助微信粉丝产生真实价值吗？本文，我们通过几个真实案例，以及条目式的实操要点梳理，独家还原微信逆势涨粉秘籍。

公众号内容红利并没有过去，内容市场依然有很大的市场前景，关键在于怎么运营。

在早期大航海时代，从业者中“老中医”居多，盈利方式以贩卖广告为主，从企业和广告主身上赚钱。

但现在的逻辑是精耕逻辑，服务用户，从用户身上赚钱。

出发点从过去的：我有什么能输出，变成了：用户想要什么，差异化提供。做内容更像是做产品。

2017年开始，微信自媒体运营已经进入瓶颈期，各个大号都在思考如何转型，很多内容创业者都在思考一个问题：内容创业加速迭代，现在入场，还有机会吗？
2017 年3 月25 日，他开启自己第13 次创业，全情投入公众号。6月迎来首篇200 万+爆文。近来，每天新增2- 4万用户。
2017年7月，末那大叔获得了来自“视觉志”的400 万元融资。末那大叔线上和线下团队有五六十人。“末那大叔”公众号配备了20 人，有内容、客服、运营、商务、电商等部门。

除了内容，他还把运营做到极致，“末那大叔”有20个私人微信，每个号5000人，每天精心维护，一条朋友圈照片上千点赞。
这20 个个人微信号，至少承担了以下4 种功能：1. 粉丝沉淀；2. 客服反馈；3. 内容传播；4. 形象展示。

 

林清玄

随着2018年3月新榜中国微信500强月报的推出，一个黑马公众号引起强势关注。这个账号在3月首度跻身“中国微信500强”，进步名次达到541位，成为当月升幅最大的公众号之一，它的名字叫“林清玄读书会”。

这是由作家林清玄打造的“精英亲子学习平台”，注册还不到一年。在运营上，它主要是配合全国中小学生“清玄杯”公益朗读大赛。相关资料显示，目前“清玄杯朗读大会+”也已成为教育类头部小程序。

小程序是现在少数的流量洼地，增长的重心会逐渐挪到小程序上。小程序作为一个起始入口，再往社群或者公众号导流。以“林清玄读书会”为例，首先，配合公益朗读大赛，构建起“小程序+公众号矩阵”。其次，“小程序+”赋能朗读大赛，打榜赛制引爆传播；最后，借助朗读大赛，“林清玄读书会”快速成长。

 

餐饮老板内参

作为产业自媒体代表的“餐饮老板内参”，则摸索出了一条从内容产业到产业内容的路径：集中调研了行业用户的痛点需求，相继推出了知识专栏、研究报告、图书出版、高端培训、外卖课堂、行业展会、供应链金融等十几项服务和产品。

在“2018中国餐饮创新年会”上，“餐饮老板内参”发布了三大业务平台:海螺餐创、大鱼餐饮学院、蝌蚪餐服。希望通过拆分子公司，打造子品牌的手段，将各项业务能力专业化，以符合行业客户的专业需求。

自媒体的创业者都是轻装上阵的，但是到了下半场，“做重”成了一个大概率选择，因为只有做重才有可能提供专业的服务，无论电商、教育还是综合服务，都需要扔到充分竞争的市场上去接受客户挑选。

流量越来越碎片化，对核心用户群进行精耕细作，探索适应趋势的收入模型，正在成为当下头部自媒体的共性选择。

 

自媒体创业已经进入下半场，运营要怎么变？

2017年，经历盘整期后，自媒体行业进入了下半场。从吸睛到吸金，商业变现能力成为自媒体的一个硬指标。流量越来越碎片化，对核心用户群进行精耕细作，探索适应趋势的收入模型，成为当下头部自媒体的共性选择。 

【1】越是小切口，潜力越大，“小而美”的内容反而凸显优势

头部流量集中的情况下，合适的赛道依然遍地黄金，因为在某个精准细分领域阅读量三五万的号，可能比篇篇10w+的号，广告价值更高，这可能是未来一段时间的趋势。

【2】小程序会加速内容创业者的商业变现效率（电商或知识付费）

移动互联网进入下半场，微信占据了大部分的流量，它就像一个流量黑洞，不断吞噬其他移动流量。随着微信订阅号的改版，在菜单栏和尾条流量折损的情况下，内容创业者对小程序的依赖会更强。微信已经开放了64个小程序的场景入口。微信已经开放了64个小程序的场景入口。

【3】比获取新用户更重要的是“留存”和“促活”，让粉丝留下来消费你的内容

自媒体人大多有一个明显的长版，善于做好内容。也有一个显而易见的短板，不善于精细化运营。事实上，从内容推送的那一刻开始，运营编辑（小编）的工作可能才完成一半。未来是否拥有产品思维和用户思维，是衡量合格内容创业者的基本标准。

成功的吸粉过程，可以分为四部分。

第一是奖品，第二是海报，第三是渠道，第四就是裂变工具。

首先是奖品，……

第二是海报，……

第三是渠道，……

第四是裂变工具……

值得一提的是，各种裂变方式，都有其优劣势，具体如下：

扫码送礼：……

裂变海报：……

口令红包：……

红包裂变：……

拼团：……

最后，推荐几款微信涨粉神器，可以根据自身需求选择使用。

工具：千聊-任务卡
玩法原理：
通过垂直行业的kol/技能/课程，通过设置一个门票价值，让用户来转发海报获得免费票

用户路径：
用户A→生成专属的课程海报→分享朋友圈/微信群→新用户看到海报→关注公众号→A成任务，公众号自动弹出免费课程链接