自我感动了许久，读者看了却没啥感觉，这是很多标题的“通病”。

为什么会这样呢？

究其原因，是一个美丽的“误会”，我们误以为读者和自己一样，对文章内容很了解。

但事实上，多数读者根本不知道你写了啥！

因此，我们取标题需要“用户思维”。

即从读者角度出发，遵循一定的传播原则，才能让创意和观点被人看懂、记住，形成持久影响。

今天我们将通过3个优质爆款案例，和大家讲述3个标题传播原则：情感、故事、可信。

1

爆款样式：情感（事件+导向性提问→引发情感共鸣）

主标题：这部神级纪录片看哭数千万人：当死亡来临，什么才是最好的告别？

阅读量/推荐量：418943/6195532=6.8%

副标题：这部8.8分的神级纪录片看哭2000万人：每个人都应有尊严地死去

阅读量/推荐量：330/13226=2.5%

【案例分析】

情感型标题，能引发人的共鸣，产生阅读欲望。

但它有一个前提，即我们需要找到打开人们情感的「开关」。

通常情况下，这个「开关」与人们最基本的需求有关，如：生存、享受、避害、获得认同、爱等。

副标题阅读量一般，原因在于：

一是首句信息较为赘述，“8.8分的”和“神级”同样是对记录片的定位，择其一即可；且“8.8分”表述不清，读者无法确认评分来源，降低了标题可信度。

二是末句“每个人都应有尊严地死去”，属于封闭性的观点，且较为平淡，难以勾起读者心中的情感。

而主标阅读量高达41w+，原因在于：

1）提炼事件，打造看点

主标首句“这部神级纪录片看哭数千万人”，精炼简洁，“神级”一词清晰定位纪录片档次，“看哭数千万人”将具体人数模糊化处理，引发读者联想，扩大了纪录片的影响力。

2）导向性提问，引发读者深层情感

主标末句“当死亡来临，什么才是最好的告别？”，疑问式结尾，相比副标更具有开放性、代入感。

“死亡”虽然沉重，但我们每个人都会面临，引导读者思考这样的话题，易触发人们心底更深层的情感。

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2

爆款样式：故事（提炼故事细节+塑造人物角色）

主标题：血癌男友进仓前，痴情女孩剃光长发：你若不在，此生我不再留发

阅读量/推荐量：248080/1958745=12.7%

副标题：21岁四川女孩剃光长发陪男友共抗血癌：你若不在，此生我不再留发

阅读量/推荐量：647269/5770207=11.2%

【案例分析】

爱听故事是人的天性，但如何讲一个读者感兴趣的故事呢？

这里有2个重要的方法：

①在故事中植入“热点”，这个热点包括：名人符号、意外的爆点或特定目标人群感兴趣的话题。

②塑造角色，在标题中（或背后）设置或隐藏一个（或几个）角色，并让他们开口说话。

主副标皆为10万+，主标阅读量相对较低，原因在于前2个分句定位不够具体，缺少更多的细节描述。

而副标阅读量高达64w+ ，优势在于：

1）提炼故事细节，定位目标人群

相比于副标“痴情女孩”，主标“21岁四川女孩剃光长发陪男友共抗血癌”，增加了更多具体细节，

“21岁、四川”定位年龄和地点，引起目标人群的关注，“剃光长发、陪男友共抗血癌”以动人的细节诠释了“痴情”，引发读者共鸣。

2）说出人物心声，塑造人物角色

副标末句引用话语，替主角人物说话：“你若不在，此生我不再留发”，这句深情告白，与首句女孩剃光长发陪男孩抗癌前后衬托，女孩深情、善良、勇敢、有爱的人物角色瞬间丰满，引起读者强烈的同情。

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3

爆款样式：可信（引用权威+点明需求）

主标题：科学解谜：为什么小孩睡前会闹觉？为什么爸妈哄睡很有价值？

阅读量/推荐量：99763/833153=12.0%

副标题：为什么小孩睡觉会闹、不肯睡？哄娃睡，有较舒适的方式吗？

阅读量/推荐量：129/4101=3.1%

【案例分析】

标题具有可信度，读者才愿意点击阅读，尤其是在育儿、健康等领域或教导别人怎么做的文章。

增加可信度一般有2种方法：一是引用权威，二是增加细节、点明需求。

副标阅读量一般，原因在于：问句较为赘述，利益诉诸不够明确，较难引起读者兴趣。

主标阅读量翻了700多倍，优势在于：

1）引用权威，增加标题可信度

主标首句“科学解谜”，提纲挈领，提高读者对后2个问题的心理预期，这是一篇科普哄娃睡觉的文章，增加了标题的价值。

2）巧用疑问，点明需求

主标“为什么小孩睡前会闹觉？为什么爸妈哄睡很有价值？”相比主标，问句导向性明确，切合爸妈的育儿心理，点明需求，即了解小孩闹觉是怎么回事？引发点击。

总结

以上，我们讲述了让标题更粘性的3个原则：情感、故事、可信。

1.情感：事件+导向性提问→引发情感共鸣

首先找到打开人们情感的「开关」，这人们最基本的需求有关，如：生存、享受、避害、获得认同、爱等。可依据文章内容，深挖相关的信息点。

2.故事：提炼故事细节+塑造人物角色

①在故事中植入“热点”，这个热点包括：名人符号、意外的爆点或者特定目标人群感兴趣的话题。

②塑造角色，在标题中（或背后）设置或隐藏一个（或几个）角色，并让他们开口说话。

3.可信：引用权威+点明需求

增加标题可信度一般有3种方法，即：权威、反权威、巧用细节。但需有详实的文章内容支撑，切忌沦为标题党。