马致远在《天净沙·秋思》中写到，“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。”仅仅运用3个短句便描绘出一幅凄凉动人的秋郊夕照图，流露出作者“断肠人在天涯”的凄苦心境，这就是「白描」的魅力。

「白描」，原为中国画技法，后引申为一种文学技法。即不用渲染、铺陈，仅以俭省的文字直接描绘人物神情容貌和景点物象，使鲜明生动的人物形象跃然纸上。「白描」可以让标题更有画面感，让所写人物个性更鲜明，从而激发读者想象力和好奇心，促使其继续阅读。

今天的双标题精选，跟大家分享三个运用「白描」的爆款标题，看看头条号大神如何巧妙的吸引读者。

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爆款样式： 镜头白描+数字+动词

主标题：刘伯温去挖诸葛亮的墓，看到碑上五个字，磕一千响头后心悦诚服

阅读量/推荐量：24704/281499=8.8%

副标题：刘伯温去挖诸葛亮的墓，看到碑上五个字，吓得磕一千响头落荒而逃

阅读量/推荐量：231329/3793108=6.1%

【案例分析】

该例主副标题均为10w+爆款，原因如下：

「白描」首先要在文内选取一个精彩“镜头”，以此迅速吸引读者注意力，将其拉进标题中布置的场景，制造身临其境感。标题中若包含话题性强的人物或处于读者知识盲区中奇闻逸事，可勾起读者好奇心，但需注意尺度，避免无中生有和过度猎奇而沦为标题党。

本例中刘伯温和诸葛亮作为神话色彩浓重、自带流量的历史名人，直接点出人名可迅速精准圈定对历史传说感兴趣的受众。其次，该例双标题均选取全文最具画面感的一幕：“刘伯温看到诸葛亮碑上五个字，磕一千响头”，作为精彩镜头展开白描。

如前文所述，「白描」要以俭省的文字直接描绘人物神情容貌和景点物象，主要通过2个小技巧：

1）使用数字

标题中运用数字，一是可以丰富细节，使要表达的内容更加具体；二是在大篇文字铺陈中产生亮点吸引读者眼球，一般来说阿拉伯数字的效果好于中文数字，但也可根据具体情况做调整，需保证标题整体的和谐性。

该例中，“刘伯温看到碑上五个字，磕一千响头”，五对上一千，数字间的悬殊对比制造了一种落差感，也引发读者思考，这5个字到底有什么魔力，能使刘伯温这样的能人对着一面碑磕这么多的头？心里有了问题，好奇心自然而然的就被勾起，进而点开文章寻找答案。

有人可能会问，刚刚不是说了阿拉伯数字效果最好吗，可是这例用的是中文数字呀！

在回答之前，我们先来看几个使用数字的爆款案例：

1.《47岁大叔徒步走西藏，188天3300多公里，还带2条狗，7个充电宝》

2.《9旬老兵聚会比去年又少了7个，合影时82岁老兵说：我年轻，站后面》

3.《一家六口人三个大人全倒下，双胞胎姐妹用稚嫩的肩膀撑起整个家》

看完你有什么感受？是不是1、2例数字凸显的对比感更清晰，但第3例更符合中国人的使用习惯，大家常说一家三口，很少说一家3口。因此，使用数字时要灵动飘逸，和所写内容和题材步调一致。本例写的是历史题材的故事，用汉字数字更契合全文气质，如果换成“磕1000响头”，不免有轻浮的感觉。

2）巧用动词

标题中刘伯温先“看”再“磕”，有时间上的递进感和动作上的连贯感。恰当的动词可以增强画面感，让静止的画面“动起来”，读者更易沉浸其中。

双标题均已使用上述2个技巧，为何副标题却比主标题高近20万呢？关键点在最后4个字流露的情绪上。

主标用的是“心悦诚服”，副标是“落荒而逃”，体现了2种截然不同的情绪。诸葛亮是中国历史上公认的第一谋士，刘伯温作为后继者对其“心悦诚服”逻辑通顺，并且该词比较抽象的描写了人物心理活动，不够具像，因而没有撩动读者情绪。

反观副标，刘伯温“吓得磕一千响头落荒而逃”，“吓、磕、逃”3个动词白描了刘伯温的心理与生理活动，更生动具体。此外，诸葛亮固然厉害，但刘伯温也智谋无双，仅仅看了碑上的字竟能吓成这样，悬念递进成功激发读者好奇心。

2

爆款样式：镜头白描+对立主体+人物语言

主标题：1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊！

阅读量/推荐量：2515027/10320575=24.4%

副标题：1950年，解放军在昆仑山发现国军哨所，随后两个部队的士兵都哭了

阅读量/推荐量：853388/2654945=32.1%

【案例分析】

该例双标题也均为爆款，尤其主标已破千万大关，双标题选取的“镜头“相同，为何阅读量相差160万之多？原因如下：

1）人物身份对立，增强戏剧冲突

「白描」首先应确定所写人物。该例中主要人物为国军与解放军，二者立场对立。标题中选取立场、身份、经历差距悬殊的人物可以渲染落差感和故事感，为即将到来的戏剧冲突情节做铺垫。

其次，可通过点明具体时间点或搭建简单场景来完成情景的「白描」。

双标题中「1950年」这个时间节点选的很巧妙，建国后的第一年解放军与国军在边防换岗，国军不但没有与其火拼，反而问解放军为何“才来”。传达出2个信息点：

一是国军常驻边防“不知今夕何夕”，不知道中国共产党已经解放全中国，衬托出边防岁月的漫长。

二是国军与解放军是对立关系，见面第一件事不是打仗二是流泪交谈，烘托边防工作的艰苦，强反差增强戏剧冲突感。

2）动词+对话使人物形象更丰满

设定好「白描」的场景，就可以描摹细节了。该例中主副标最大不同之处就是动词和人物直接引语的使用。

主标中“来到此处，流着泪”均为动作描写，增强国共两军会面的画面感。“此处”是埋下的悬念，虽然后文写了边防，但并没有完全剧透。副标直接点名“昆仑山”，打消读者求知欲。

“流泪”这个点强化了戏剧冲突，副标的表述是“两个部队的士兵都哭了”，虽然没有违背本意，但“xxx都哭了”的样式有些偏向标题党的嫌疑，没有直接使用动词更安全生动。

其次，主标使用直接引语，以国军之口吐露心中情绪，如同标题人物站在读者面前说话一般，迅速将读者拉进标题场景。

再看一例：

《妻子生下残儿，男子要扔掉被岳母阻止，丢下句“要管你管”后消失》

这也是1个百万爆款标题，技法与上文相仿，先「白描」出4个主要人物：妻子、丈夫、岳母、残疾孩子，他们立场虽不对立，但“残儿”的出现打破平静的家庭关系，产生矛盾。

再通过动词“生、扔、丢”激化矛盾，最后引用丈夫的话“要管你管”使戏剧冲突达到高潮，以悲剧引起读者恻隐心从而继续阅读。

3

爆款样式： 镜头白描+数字+设问

主标题：除了1500公里烟雾，又发现更多烟柱，火星上到底在发生什么？

阅读量/推荐量： 179988/1315487=13.7%

副标题： 火星窜起无数“烟柱”，火星地底难道真有文明存在？

阅读量/推荐量： 1825/19469=9.4%

【案例分析】

该例主标题阅读量高于副标近百倍，原因有三：

1）镜头白描+数字增强对比

该例选取的镜头是“火星窜起烟柱”，属于强科学领域话题，可迅速吸引天文爱好者。

其次使用数字描摹画面细节，“1500公里烟雾”还不够，火星出现了“更多烟柱”，呼应后文设问“火星上到底在发生什么？”，引发读者继续阅读一探究竟。副标因未使用数字导致细节模糊，画面感弱，难以激发读者想象。

2）语言平实不猎奇

白描是一种“老老实实” “朴实大方”的文学技法。

文学大家鲁迅在谈到「白描」秘诀有四：“有真意、去粉饰、少做作、勿卖弄。”主标描写完画面后自然而然的设问引发读者思考，副标联想“地外文明”，但前半句能未有具体细节支撑该观点，难以使读者信服，易沦为标题党。

总结

在起标题前，各位作者可以思考3个问题：

1.文章中，我自己印象最深刻的一幕是什么？

2.这一幕里都有什么人物？

3.是否能制造悬念或戏剧冲突？

思考完问题，作者可以想象自己手中拿着摄像机，将最具张力的镜头以白描技法投射于纸上，辅以数字、动词、人物语言等刻画细节，如此可让标题更加生动具体有画面感，增强吸引力。