人类的好奇心总是驱使着大脑去探究新颖、未知的事物。

因此，在文章资讯漫天飞的时代，一篇带着「独特性」的标题对于读者来说，有着莫大的吸引力。

何为独特性？

独特性，并不意味着偏离事实，去捏造噱头吸引读者，而是选择从新颖的视角切入，去阐述不同的观点。

比如：《印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同》

在大众的印象中，印度街头脏乱差是出了名的。

作者巧妙地提出独特性观点，并且用反问语气挑拨读者心中的疑问，印度难道不脏乱差吗？为何这么说？有什么证据？吸引用户去探究。

这就是利用「独特性」的魅力。

今天头条玩家，跟大家分享3个运用「独特性」的爆款标题，看看头条号大神如何巧妙的吸引读者。

1

爆款样式： 观点前置+悬念+数字增强感染力

主标题：吼孩子真的会让他受伤、变笨！这样教，比吼100次更有效

阅读量/推荐量：259305/3822148=6.8%

副标题：父母在等我们道谢，而我们在等父母道歉

阅读量/推荐量：48/3616=1.3%

【案例分析】

在碎片化阅读时代，有独特性观点的标题更易第一时间抓住受众的眼球。

主标阅读量是副标题5402倍，两者的差异主要在于：

1）观点前置强调危害，戳中父母内心

每个父母都爱护孩子，而吼孩子却是父母在管教孩子时常做的事。

主标开门见山，首句直接针对这一现象提出独特性观点，强调吼孩子对子女的伤害。一来圈定父母类的用户层，与育儿领域的读者画像相符合 ；二来对孩子有危害的行为易击中父母的心，吸引用户注意。

其次，主标并没有戛然而止 ，而是针对这一错误做法给出了解决方案，并借此埋下悬念，让读者点开文章去寻找最终答案。

整个标题从指出错误现象、到给出正确方案，逻辑非常清晰。

而反观副标，信息点指代不明确。

如果不点开文章，读者很难认知到我们到底要道谢什么？父母到底要道歉什么？

标题中信息不明确，会削弱读者点击阅读的欲望。试想一下，如果读者都不明白你到底在讲什么，又怎么会打开文章阅读呢？尤其是健康育儿领域，尽量要在标题中突出文章主旨，并强调具体的利益点，打动受众。

比如：

《别再追着孩子喂饭了，爸妈做好4件事，让宝宝主动爱上吃饭》

《这两种家庭的孩子，3岁智商相差38，都因2岁前的这一习惯》

提高智商、让宝宝主动爱上吃饭等信息点都精准地戳中了用户痛点，而且两个标题都明确地提出了解决方案，以帮助父母更好的教育孩子。

2）使用数字增强利益感知，并烘托悬念

在标题中使用数字的好处，第一，丰富细节，增强用户感知；第二，会比汉字更易抓人眼球；第三数字间的相互对比，能打造戏剧冲突感。

主标中“比吼100次更有效”，这种教法与吼100次形成鲜明对比，100次这一重量级的数字更加突出这种教法的有效，让读者对所获的利益点形成具体感知；

同时悬念的设置也让读者更加好奇具体的教法到底是什么？为什么会这么有效？

另外阿拉伯数字的使用也让标题更加显眼，人们对数字的敏感性会让读者一眼注意到标题。

当然这些数字的使用一定要与原文提到的内容相符合，否则会被机器判定为标题党。

我们再看3例运用数字的案例：

《都是做网盘，为何这家国外公司市值137亿，而国内网盘却纷纷倒闭》

《中国人为什么如此爱烧烤，他们走32座城市500多烧烤摊找到了答案》

《科伦坡大战，为何三百葡萄牙人可力挫十万大军？1冷门战术是关键》

是不是阿拉伯数字会在一群汉字中显得尤为突出？

不过值得注意的是，并非所有阿拉伯数字都适用在标题中。

比如过于冗长的“1000000000”就没有“1亿”直接清晰。

因此，我们在运用数字时，要记住三个原则：

第一，固定搭配类要使用汉字数字，比如八旬老人；

第二，大额数字使用汉字数字，比如1千万、1亿等；

第三，标题中用两个数字打造对比与冲突时，最好统一使用阿拉伯数字，视觉冲击力更强。比如《股价从371元跌到6角，这只仙股是如何把自己作死的？

2

爆款样式：颠覆刻板印象+埋下悬念+动词让标题更生动

主标题：一部诚意写给中国人的片，却连豆瓣条目都没有

阅读量/推荐量：28685/192379=14.9%

副标题：中国留学生在国外：用钱买不来尊重，唯有用这种方式“喂饱自己”

阅读量/推荐量：475189/3396494=14.0%

【案例分析】

双标题推荐量均已破10W+，而副标阅读量却为何多出44多万？原因如下：

1）首句圈定用户层，颠覆刻板印象

「独特性」不仅仅意味着可以提出新颖的观点，也可以颠覆受众的刻板印象，打造落差感。

该例中，副标首先圈定中国留学生这类高讨论度的群体，让读者一眼抓住文章的主旨；这是一篇讲述中国留学生在国外生活状态的文章。

其次，在普遍的认知中，有钱人的阶级地位至少会比穷苦的人高些，自然会受到更多的尊重。

而副标却提出颠覆刻板印象的观点“用钱买不来尊重”，一来突出了部分留学生在国外困窘地位：想用钱武装自己；二来借此吸引读者去思考：钱买不到尊重，那他们要该靠什么才能获得尊重呢？

而主标借用转折构建了矛盾，形成了戏剧冲突感。但不足的是，信息点不明确。

首句“一部诚意写给中国人的片”给出的信息很模糊，影片的主旨、议题都没交代，削弱了标题的吸引力。

我们再看一例：

延禧攻略=职场攻略？no！它其实是《走近科学》

同样是娱乐领域的标题，也借“...其实是...”形成转折。但该例中交代出的信息，就能让读者一眼了解，这是讲《延禧攻略》中科学知识点的文章。

2）动词的使用让标题更生动

在汉语中，动词是最富有主动性、活泼的元素。画面感、情绪共鸣、戏剧张力其实靠一个动词就能搞定。

副标中的“喂饱”，一来突出中国留学生迫不及待想用某种东西填充自己、武装自己的饥渴感；二来烘托了悬念，让读者不禁好奇，这种真正能“喂饱”中国留学生的东西到底是什么？

3

爆款样式：挑战常识勾起好奇心+权威身份给出解决方案

主标题：不能睡、不想睡，中国九成人患有“睡眠病”！这病该怎么治？

阅读量/推荐量：27/2612=1.0%

副标题：睡满8小时就够了？睡眠科医生：满足4点才叫“睡得好”

阅读量/推荐量：44360/488734=9.1%

【案例分析】

副标阅读量是主标的1642倍，主要原因有三：

1）挑战常识，勾起用户好奇心

我们所知的常识是，一天睡8个小时对身体是有利的，也是每个人都需要的睡眠时间。

而该例首句先用疑问句对其做出质疑，挑战了常识，在众多强调睡8个小时的文章中形成独特性，易抓住读者眼球。

与此同时，疑问句的使用也满足了双标题君常说的问问题的3大原则：1.大众关心的问题 2.好奇型问题 3.有争议性问题。

而主标选题的切入点过于宏大，导致“睡眠病”的原因有很多，比如熬夜、失眠等等，而主标笼统的对这种给出解决方案，难免让人信服。

2）权威身份加强文章说服力

健康育儿领域和大众的生活息息相关，人们都渴望获得权威专家的建议，而不是乱传的谣言。

该例中“睡眠科医生”这一身份标签，无疑打消了用户的顾虑，为文章增强了说服力。

不过值得注意的是，必须要文章中有权威医生提过建议，才能将其身份搬到标题中，切不可胡编乱造，题文不符。

3）巧用数字埋下悬念，诉中读者利益点

主标先提出有争议性问题，勾起读者好奇心。紧接着给出了好睡眠的标准：要满足4点要求。

另外，阿拉伯数字的使用也让标题显眼且悬念感十足。

总结

独特性很考验作者对选题切入视角的把握，以及对标题技巧融会贯通的能力。比如数字、悬念、疑问的使用等等。

从以上3例可看出，想用「独特性」打造出“与众不同”的好标题，可遵循3个原则：

1.针对常见现象提出独特性的观点，并将其前置，戳中相关用户的痛点；

2.采用总分句式，先圈定受众圈层，再提出观点颠覆刻板印象，然后借转折引出最后真相；

3.熟练运用疑问设问等句式，提出挑战常识的问题，打造独特性。