近期，很多作者在后台询问头条玩家，为什么辛辛苦苦写的文章没人看。

明明文章内容很优质，奈何阅读量少得可怜。

其实，很多时候都是标题惹的祸！

一篇好文章，被一个烂偏题所拖累，难以发挥最大的传播价值，这种情况实在让人心痛。

因此，头条玩家专门回溯了1000个推荐效果差、阅读量低的标题。

终于被我发现了，作者起标题时最容易踩中的6个雷区。

收下这份避雷指南，让文章的推荐量和阅读量蹭蹭涨起来！

1.不踩关键词、领域不清晰、定位模糊

我们知道，文章的阅读量很大程度上取决于系统的推荐量，那么一篇文章的推荐量，是由什么因素决定的呢？

影响推荐的因素有很多，从标题的层面来说，「关键词」十分重要。

标题中露出具有代表性的「关键词」，可帮助机器理解你的文章，获得更多推荐量。

例如，同样一篇足球类文章，标题《大胡子梅西，大胡子阿奎罗，大胡子伊瓜因，阿根廷美洲杯冠军稳了！》，就比标题《三人蓄须明志，誓要实现多年远大理想》含义更明确，更利于系统识别，获得更多的推荐量。

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2.栏目型标题

标题首句带有栏目名称的，称之为「栏目型标题」。

这类标题的弊端在于：

大众的阅读习惯是从左至右，栏目名无亮点，且不包含任何有效信息，难以在第一时间吸引读者的眼球。

例如：

《资讯 | 三段线上考生成绩分段表来啦！8月3-4日填报志愿》

《【三分钟法治新闻全知道】护士病房里突然被病人使劲咬住胳膊，忍痛足足坚持了3分钟！》

但并不是说任何带有栏目名的标题，传播效果都不好。

那，什么样的栏目型标题，容易成为爆款呢？

例如：

《“人设崩塌”扎克伯格、“隐忧乍现”马化腾 | 热门人物盘点》

这个例子的亮点有二：

1）标题用8个字精准地描述出2位大佬的窘境，亮点十足。

2）栏目名【热门人物盘点】甩在标题后面，且标题互相补充，让读者秒懂，这是一篇关于科技圈大佬的盘点稿件，栏目名凸显了内容深度。

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3.连载型标题

针对连载类文章，很多作者起标题的习惯是：一系列内容全部使用同一标题，仅用（上）、（下）或是（一）、（二）进行区分。

例如：

《每日欣赏 | 七夕电商首页设计欣赏第二波~》

《六脉神“鉴”（三）||带你认识安吉星》

《轻松读史之——大唐三百年（1）》

这类标题为何在头条号平台数据表现很一般呢？

1）有可能被消重，消重文章则无机会被推荐。

相同内容或高度相似的内容推荐给同一用户，会严重影响用户体验，因此头条号平台会对此进行消重。

消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程。

连载文章全使用同一标题，假如用户没有点进内文，看上去就是机器把几篇一样的内容重复推荐给了用户！可想而知这样的浏览体验是很糟糕的。

2）对同一标题读者容易产生审美疲劳。

连载类内容尽量避免采用同一标题，针对每一篇文章重新选择角度拟定标题，更有利于传播。

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4.标题无标点

很多作者习惯于在标题中使用空格代替标点。

从上图我们可以清晰地看到，没有标点，会让你的标题看上去像一个长句子，一眼扫过去容易错过重点。

而标点符号，一方面让标题的视觉效果更佳；另一方面，标点用得好也是激发用户情感的法宝，会为你的标题增色不少。

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5.简单的疑问式标题

以疑问句作为标题，是常见的标题样式。

我们这里说的“烂标题”并不是一棍子打死所有疑问式标题，而是专指“平淡无爆点的”疑问标题。

例如：《泡沫经济破灭后会发生什么？》

阅读量/推荐量：11/817=1.35%

解析：

这个标题就踩中了大坑，“泡沫经济破灭”是一个和普通人有距离感的话题，采用简单的疑问句式，信息点单薄，难以吸引眼球。

其实该文内容很优质，幸好有双标题机制，让这篇文章不至于被埋没。

作者的另一标题就起得很好。

正面案例：《泡沫经济破灭后，人在忙，但更穷了》

解析：

抛出了一个有讨论度的观点（越忙越穷）。

同时标题落点从社会问题，转移到“人”的身上，与每个人的境遇息息相关，拉近与读者之间距离感。

再来看一个疑问式“烂”标题：

《父母说的哪些话给你留下一辈子的心理阴影？》

阅读量/推荐量：138/24562=0.6%

解析：

该例同理，标题样式简单，信息点和话题性都稍显不足。

难道疑问句就不能做出爆款吗？非也！

作者的另一标题就是利用疑问打造爆点的典型。

正面案例：《“你不闭嘴，孩子怎么表达？”｜为什么让中国父母倾听那么难？》

阅读量/推荐量：22446/272998=8.2%

解析：

标题首句，“你不闭嘴，孩子怎么表达？”否定语气配合反问句式，情绪饱满，冲击力十足。

另外直接点出了“你”，屏幕前读者有一种被点名的感觉，关注度瞬间提升。

“为什么让中国父母倾听这么难”仔细读来，这个疑问句其实输出的不单单是问题，更多的是一种观点，一种态度。这样的疑问式表达，极具话题性和共鸣感，自然传播效果更佳。

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6.信息点杂乱

面对海量内容，读者在一个标题上停留的时间极短，信息点杂乱、第一眼看不懂的标题很容易被瞬间pass掉。

例如：

《华夏内讧？大牌门将和一外援场上发生冲突，幸好被队友及时挡住！》

阅读量/推荐量：0/20=0.00%

解析：

一个标题里面出现了3个人物，而且把悬念设置为“一外援”。

“一男一女”、“一人”的说法很常见，“一外援”的说法读起来很绕口，增加了理解成本。

作者另一标题就很好得规避了这个雷区。

正面案例：《突发，华夏门将与马斯切拉诺发生言语冲突，幸好被队友挡住》

阅读量/推荐量：66080/155996=42.36%

解析：

该标题信息点就清晰了很多。同时标题点明“马斯切拉诺”既踩中了关键词，助推了推荐量，名人身份也带来了话题性。

起标题时，如何平衡信息密度是个难点。信息点少，标题留白太多，不够吸引人；但另一方面，重点太多也就等于没重点。