下午5点到早上8点，是助产士“红姐”的夜班时间。

在产房工作近15个小时后，“红姐”跟同事打了个招呼，迎着冬日的朝阳，踏上回家的路。

休息几个小时再吃个午饭，“红姐”打开电脑，摇身一变成为头条号自媒体作者“小红姐”，开始书写新一篇“深夜产房故事”。

阅读量平均10万+，推荐量从3位数到千万，粉丝量从0到75万，“红姐”用自己独特的“秘籍”，打造出了一个与众不同的育儿大号——「小红姐的产房故事」。

谈到创立账号的初衷，她的回答很实在：“网上科普文章内容专业性强，但可读性、趣味性比较差，孕产妇很难读完，科普作用弱。我想，能否以产房故事穿插科普内容的方式，让读者在阅读中增长知识呢？”

事实证明，她做到了。

自媒体“杀出重围”的关键是「人设独特」，别人没法抄

Q：请您介绍下账号的风格定位和运营团队的概况，平均阅读量大概是多少？

账号风格定位：「小红姐的产房故事」自媒体主要是从一个助产士角度出发，讲述产房里面有意思的人和事，从产房中真实发生的医生、助产士和孕产妇之间的故事入手，科普关于孕产育的相关知识，寓教于乐，寓教于事，寓教于理。避免常规的科普宣教，也借此确立自己的独特风格。

团队运营情况：因为我平时从事一线的接生工作，时间比较紧张，只能下班后抽空写作发文。因此，现在我和老公以夫妻协作的方式兼职运营。平均阅读量在10万以上。

Q：头条号平台育儿领域作者众多，竞争激烈。您的原创文章阅读量常破10w大关且不乏千万爆文，“脱颖而出”的秘诀是什么？

我觉得是要有独特的人设，也就是定位明确。

开设自媒体之初，我分析网络上医疗自媒体有很多，妇产科医生的自媒体也不少。这部分账号很权威，说出的话一言九鼎，读者很尊敬她们，好像学生听老师讲课那样洗耳恭听。

我的「小红姐产房故事」呢，则是一个以助产士角度写产房的自媒体，不讲大道理。大道理让医生教授去讲，我只是一个小小的助产士，帮助孕妇接生，是和她们平起平坐的伙伴。

在写作方面，“故事化讲述”是我的特点，也是我的独特风格，因而获得了一些孕产妇的认可。现在，网络抄袭、洗稿严重，我就开玩笑的说，小红姐的文章很难抄袭、洗稿，因为这种写作风格别人很难克隆。

Q：既然账号“人设”很重要，那可以分享一下打造人设的成功经验吗？

一定要有明确的定位，包括自己的领域、人物名称、行文风格，越独特越好，只有占据了一个独特的垂直的领域，你才能获得读者认可，否则，读者很容易把你和其他自媒体混淆。

还有就是要有持之以恒的心。我看过很多自媒体，也曾经借着某一新闻事件风光无两，但是，做不到持续的耕耘，很快就暗淡无光，最后消失的无影无踪。

所以，坚持自己独特的风格，持之以恒的做下去，才能获得读者的认可和肯定。

Q：称呼也算「人设」的一部分，读者和文中的同事都叫您“小红姐”，为什么要选这个形象呢？

因为我的名字有一个“红”字，同事之间都称呼我“红姐”，所以，就把小红姐作为自媒体的名称了。

此外，和高大上的医生相比，助产士作为孕产妇分娩生产的助手，更平易近人，有事问小红姐，更符合孕产妇的心理需求。

Q：使用人格化的形象，行文时是否会更加便利，让读者产生更多的代入感？

是的，可以更好的让人了解产房里的医生，助产士都是如何帮助孕产妇顺利分娩的，孕产妇可以随着小红姐的讲述，进入到产房，为她们打开了一扇陌生的大门。

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起标题踩过4个坑，打造爆款常用4个技巧

Q：「小红姐的深夜产房」标题数据亮眼，故事感和冲突性很强。如这篇《深夜产房：宫外孕手术，探查腹腔，医生倒吸一口气，胚胎去哪了？》阅读量近30万，平日起标题有什么技巧可以分享？

第一，要把亮眼的信息前置，让90%的读者了解你要说什么；

第二，一定要有细节，只有细节才能让读者产生代入感，继续读下去；

比如这个阅读量18万的爆款标题，如果按照传统媒体的做法，标题应该是《剖腹产后什么时间怀2胎？》，但我先将“剖腹产怀二胎时间”作为亮点前置，吸引有这方面需求的读者，在加入具体时间的细节，“半年，2年，5年”，成功吸睛。

第三，最好有动词，动词能让文章站起来，否则只会趴下去；

第四，要隐藏读者最想知道的信息，突破剩下10％的界限，让更多的人打开文章。

具体来说，时间、地点、人物、事件等各大要素，我们要选一个要素进行隐藏。当读者看到标题时会根据获得的信息决定自己要不要看，但是我们没有透露出所有关键信息，而是隐藏了读者最感兴趣的点，才能吸引人。

Q：育儿领域分享育儿知识的文章居多，标题不可避免的同质化，您认为打造爆款标题的必备要素有哪些？

1.好标题要制造冲突

2.不要让读者费脑子

3.要半梦半醒，留足悬念

4.不要轻易给答案

Q：您在起标题时有踩过哪些坑吗？

在实际操作中，我起过很多失败的标题，在这里也作为经验教训说一说吧。

1.不要做大学教师，过分高估读者的理解力，标题要让人清楚明了

2.要牢记家门口的原则，不要说离我们太远的事情

3.减少负面信息，多弘扬正能量

4.不要哗众取宠，超出人们的常识

单纯分享知识“不过瘾”，让读者“落泪”是关键

Q：自今年5月，您的账号开始发布以“深夜产房”为题的系列故事，一改往日单纯分享孕产育知识的文风，这算是转型吗，为何有这种改变？

是的，应该也算与时俱进。我感觉原来的单纯分享科普，对于口味日益“刁钻”的读者来说，可能不过瘾了。

从现在看，过去写的文章，人物和故事的纬度比较单一，人物无论是医生，还是孕产妇，都是为了科普而出生的，是两维。孕产妇的喜怒哀乐、生孩子的目的、家人的情况，都缺少展示的窗口。

深夜产房故事，借鉴的是日本的深夜食堂。深夜食堂，从食物中讲述普通人的心怒哀乐，我的深夜产房，则想从生孩子过程中，反应在时代背景下，人们的生活苦乐。

所以，细心的读者会发现，「深夜产房」篇幅加长，基本上都在2000字以上。从内容上，也增加了人物的刻画和描写，故事更生动具体，更切合了时代的脉搏。

Q：“深夜产房”系列故事评论量高于此前文章，且好评居多，您认为读者“买账”的原因是什么？

生活中有很多让我们感动、悲伤、无奈、高兴的事，特别在产房里，狭小的空间和时间，集中了人间的至爱、生死、选择，把这些表现出来，引发人们的共鸣，人们自然就愿意评论、转发、吐槽。

说句文雅的话，我提供了一个酒杯，让人们浇着急的块垒。

*出自朱自清《经典常谈·诗经》：“有了现成的歌儿，就可以借他人酒杯，浇自己块垒，随时拣一支合式的唱唱，也足可消愁解闷。”意为通过描写或叙述其他的事情或人物，来寄托自己的内心情感。

Q：丰富的素材是写作的基石，但如何能从素材中抽丝剥茧提炼出一个爆款选题，同样需要功力。您在选题上有什么成功经验？

选题的出发点很简单，一是能不能让人愿意看，打动读者的心灵使其落泪；二是坚守底线，弘扬正能量，崇尚真善美，是小红姐产房故事始终的追求。

Q：不少读者好奇，现实中真的会发生这么稀奇古怪的产房故事吗，有没有文学加工的成分？

一位大文豪曾说过，我笔下展现的不及生活出现的十分之一，这也是我要说的话。说真的，产房里我经历的真实发生的故事，远比我写出来的严峻、生动、感人的多。

至于说到文学加工，更多的是出于篇幅的需要，压缩了一些过渡环节，或者把几个人身上的事情，集中到某个人身上。

Q：除了“深夜产房”，日后有推出其他系列的打算吗？

未来我想推出《产房食堂》和《产房侦探》系列，目前正在准备中。

Q：回顾一下，在运营头条号自媒体的3年里，最让您有成就感的一件事是什么？家人同事知道你成“网络大V”后，都有什么反应？

这几年通过发布科普文章，读者认识也认可了我。很多读者留言说，“小红姐，你在哪家医院，我一定要上你们医院生孩子，有你给我接生，我放心。”

记得去年，我在给一位产妇接生时，产妇认出了我：“啊，你是小红姐，我看了你的文章，明白了很多不懂的知识，太谢谢你了。”这种线下线上的水乳交融，是我最感动的事情，也是我们医护工作者最想得到的尊重。

家人和同事知道我写文章，都很支持我，有些还会主动提供一些素材案例。毕竟产房的实际工作和网络上的科普宣传，目的都是一致的，让孕产妇能够更好、更顺利的分娩生产，生下健康的小宝宝，是我们共同的愿望。