为什么你的标题总是没人点击？

从科学上来说，人脑侧面有一个海马状突起，会扮演信息筛选器的角色，绝大部分无关信息会被过滤掉。

那，什么样的信息才能通过大脑芯片的筛选呢？

答案离不开2点：1 与“我”相关 ，2 具有落差感的信息。

从远古进化到现在，人类为了生存会更密切关注与自己相关的、变化类的信息。

比如一辆停泊的车会遭到无视，若它突然向你撞击就会立马被警惕。

而在标题中巧用【第一人称】，往往能将这两点融合起来，达到意想不到的好效果。

今天的双标题精选，我们将通过3大爆款案例详细分析：如何用好【第一人称】，让你的标题突破大脑信息筛选层，更易击中读者。

1

爆款样式：人物标签增强话题性+对比形成落差

主标题：SpaceX合伙人：我看不出马斯克怎会成功，他看不出自己怎会失败

推荐量：34567/433766=8.0%

副标题：创造出SpaceX和特斯拉的伊隆·马斯克，到底是个怎样的人？

推荐量：98/4813=2.0%

【案例分析】

人物标签的作用，不单单是告诉读者，我这边文章描述的主体是谁，

它也是制造戏剧落差，为标题增加亮点的重要元素。

主标阅读量比副标高出353倍，主要优势在于：

1）鲜明的人物标签，提高文章的说服力和话题性

副标将“马斯克到底是什么样的人”设为悬念，

首先标题问出的问题并没有遵循“使用疑问的3大原则”：1.大众关心的问题、2.好奇型问题、3.有争议性问题，自然吸引力不足。

其次，副标首句的语言过于繁琐，一句话中夹杂了3个复杂名词“SpaceX”“特斯拉”“伊隆·马斯克”，且形容词“的”的使用让句子变得更加冗长，增强了信息接收的难度。

人脑对于复杂信息的第一反应是逃避，每个人都更倾向于接收简单明了的信息。

反观主标，语言简洁凝练，首句直接点明“SpaceX合伙人”这一身份特征，借用他之口来谈马斯克，远比单纯的设问更有话题性，更能加强文章的说服力。

这里给我们的启示是：人物若有鲜明的身份标签且利于主旨的突出，可直接在标题中点出。另外，标题语言要精简凝练，多用动词少用形容词。

我们可以再看一组案例：

主标题：他们在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话

爆款副标题：这群窑工在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话

主副标信息点没多大差别，但2者阅读量相差611倍，主要原因在于副标直接点名“窑工”身份，明显会比“他们”更具话题性，再搭配后面有关人物的细节描述，生动地突出了工作强度之大、工作环境之艰苦，非常具有代入感。

2）「人物标签」与「第一人称」相互配合，巧用对比为标题增加冲击力

采用第一人称，提炼出内文中具有情感冲击力的独白，往往更容易打动人心，引爆传播。

“我看不出马斯克怎会成功，他看不出自己怎会失败”：

• 采用第一人称“我”，立刻拉近了与读者间的距离，把受众带入到面对面聊天的场景之下。

• 马斯克已经很成功了，而合伙人却提出具有争议性的观点—“看不出他怎会成功”，颠覆了大众认知，让人不禁想探究：为什么合伙人会认为马斯克不会成功。

• 另外，合伙人对马斯克的看法与马斯克对自己的看法形成鲜明对比，一来增强了文章的看点，二来让人一眼get到马斯克的人物特点，非常自信。

2

爆款样式：第一人称引起共鸣+转折打造戏剧冲突

主标题：我是真的不想自杀，但站在高处就是想往下跳

推荐量：287870/5781032=5.0%

副标题：为什么人类站在高处，总会有一股想跳下去的冲动？

推荐量：3780/95099=4.0%

【案例分析】

双标题取点基本相同，只是变化了一下人称，为何阅读量相差28万之多？原因有二：

1）第一人称加强情感冲击力

标题首句要有亮点，才能在第一时间抓人眼球。

主标采用第一人称口吻，直接喊出“我是真的不想自杀”，立刻把读者拉近到场景之下，距离更近，自然情感冲击力更强烈。

另外，“自杀”这类敏感词，会更易刺激大脑接收；“真的不想”这些强调性词语的表达，增强了语言的情感力度。

最后，主标借用人格化的表达，将标题聚集到单个人，增强了故事感。

反观副标，采用单纯的科普口吻，第一，会显得严肃谨慎，无形中会缩窄受众层面。毕竟不是所有的用户都对这个问题有求知欲，人们更愿意关注与“我”相关，与“我”更亲近的信息；

第二，第三方的叙事角度使读者置于围观的位置，很难产生情感共鸣。

2）巧用转折，打造戏剧冲突

人们更喜欢具有落差感的信息，而巧用转折能使标题跌宕起伏，充分调动观众的情绪。（值得注意的是，这里的落差感要以文章事实为基础，切忌故意编造噱头，做标题党欺骗读者）

主标“我是真的不想自杀”，这句话相当于给作者交代了背景信息，让他建立起对人物的第一印象，这个人是不想自杀的。

而第二个分句“但站在高处就是想往下跳”，却巧用转折，制造了落差形成了戏剧冲突，违背了读者的心理预期。

一来，具有落差感的信息更易吸引读者注意；

二来，易勾起读者对背后原因的好奇心：为什么不想自杀，站在高处却又想跳下去；

三来，第一人称的口吻更易唤醒大众的记忆：不少人站在高处都有不禁想跳下去的感觉，引发共鸣。

3

爆款样式：亮点前置引发共鸣+设置高关注度话题

主标题：我这样的人，有人要已经很好了：反对早恋，是中国特色的病态恋爱

推荐量：111876/913603=12.2%

副标题：早恋是一场人造的罪名

推荐量：1859/37433=5.0%

【案例分析】

双标题皆是讨论早恋这一高关注度话题，二者阅读量却相差60倍，主要原因在于：

1）高流量话题+第一人称，引发强烈共鸣

剩男剩女是具有高话题性的一类群体。

主标借用第一人称口吻“我这样的人，有人要已经很好了”直接喊出不少单身青年的心声，有利于吸引相关受众的注意，并引发强烈共鸣。

而副标“早恋是一场人造的罪名”，句式太过简单信息点不明确，受众知道这是讲早恋的文章，却不容易get到文章的具体主旨是什么。

2）表明态度，设置高关注度话题

相比于副标含蓄的表达，主标直接用“反对早恋是病态的”表明文章态度，并与首句形成因果逻辑呼应：为什么反对早恋是病态的？→容易导致单身以及自卑的恋爱观。

正如网友所言：“中国式家长：上大学前不许你交异性朋友，上了大学就逼你立刻找到对象结婚生娃。”

作者一个标题将“早恋”和“单身”这2个高流量话题结合起来，进一步提高了标题的吸引力。

整个标题主次分明，逻辑清晰有理有据。

总结

以上我们详细讲了巧用【第一人称】突破大脑信息筛选层的方法

一、与“我”相关，引发共鸣；二、打造落差感。

具体的取标题方法可遵循3个技巧：

1.利于突出主旨的鲜明人物标签直接点出，并用第一人称提炼出文中的亮点信息，最后巧用对比制造落差感。

2.借用第一人称口吻引发共鸣，加强情感冲击力，并用转折打造落差感。

3.巧用第一人称喊出共鸣性观点，并设置高关注度话题向受众靠近，提高标题吸引力。