相信大家都看过「步履不停」的经典文案：

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。

出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。

文案被认为写出了很多年轻人的“心声”，通过琐碎生活与所谓远方的平行对比，引发一代群体的“心理共鸣”。

人是情绪性动物，情感总需要一个宣泄口，这个宣泄口可能是个人，可能是音乐电影，也可能是一段戳心的文字。

其实，标题就是一段需要以30个字打动读者的文案，以“心理共鸣”为切入点的标题往往更容易获得关注。

今天，头条玩家将通过3个优质标题案例，为大家讲解引发共鸣的3个关键要素，

即：描述“群体共通性”的经历感受、具体场景/细节抽象化、抽象特征具体化。

1

爆款样式：描述“群体共通性”的经历、感受

主标题：六旬老人失踪三天，跑遍五个村子，向600户村民挨家挨户筹款救子

阅读量/推荐量：5331/167683=3.2%

副标题：老人挨村挨户向600户村民筹钱救子，儿子落泪：爸，我不治了！

阅读量/推荐量：194474/2239867=8.7%

【案例分析】

引发共鸣，即让读者产生带入感，唤起情绪体验。

描述“群体共通性”（即某一群体共同）的经历、体验、感受，能达到共鸣的效果。

主标题阅读量一般，原因在于：

一是事件关键点不够集中。标题中最关键信息是【老人向600户村民挨家挨户筹款救子】，但首句并未直接体现，而是用了2个较为散落的信息点“六旬老人失踪三天，跑遍五个村子”，削弱了标题力度。

二是单纯从第三人称视角描述事件，缺乏情绪感染力，较难引发读者共鸣。

而副标阅读量高达19w+，原因在于：

1）事件关键点前置，提炼人物标签

副标提炼事件关键点，“老人挨村挨户向600户村民筹钱救子”，一句话点出事件前因后果，增加了首句信息含量。

首句“老人”、“600户村民”，即人物标签，点明了群体身份，标题更具话题性。

人物标签，再配合2个有情绪感染力的细节“挨村挨户”、“筹钱救子”，生动地描绘出了老人的困境，生活之艰难，非常具有代入感。

2）引用人物话语，制造代入感

末句引用人物话语，“落泪”二字极具画面感，引发读者联想。

“爸，我不治了！”让儿子这个人物角色瞬间立了起来，和前面父亲的角色形成冲突，增加了标题冲击力。

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2

爆款样式：具体场景/细节抽象化，传递感受

主标题：采访过100位年轻癌症患者后，我沉默了

阅读量/推荐量：419456/4495485=9.3%

副标题：抗癌实录：那些得了癌症的年轻人

阅读量/推荐量：6066/61239=9.9%

【案例分析】

引发共鸣的第2种方法：具体场景/细节抽象化，传递感受。

此方法适用于具体场景过多，单使用某几个细节，难以传达出更强烈情绪的文章（如合集等）。

副标阅读量一般，原因在于，标题传达的信息不完整，缺乏导向性，且没有留下任何悬念，给读者造成一种戛然而止的感觉。

而主标阅读量高达41w+ ，优势在于：

1）具体细节抽象化，设置悬念留白

• 具体细节抽象化、概括化，能增加单个句子的信息含量。

主标首句“采访过100位年轻癌症患者后”，概括了文章众多场景，且“100位年轻癌症患者”，相比于副标“那些得了癌症的年轻人”表述清晰明确。

• 悬念留白，即别把一句话说满，这样往往能达到“无声胜有声”的效果。

主标“采访过100位年轻癌症患者后，我沉默了”留白效果非常好。“我沉默了”4个字，传递了作者的内心感受，拉近与读者的距离。

同时，也承载了无数的情绪，引发读者共鸣、联想：100位年轻的癌症患者，他们说了些什么？他们要承受怎样的痛苦？他们如何看待自己的生命？

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3

爆款样式：抽象特征具体化，传递体验

主标题：乔治32+11关键6分杀死比赛，6分钟引22分洪流，证亿万先生价值

阅读量/推荐量：99763/833153=12.0%

副标题：6分钟引22分转折流，关键6分杀死比赛，乔治32+11证亿万身价

阅读量/推荐量：2961/21971=13.5%

【案例分析】

非合集的文章，若仅提炼观念、感受，有时较难引起读者共鸣。

这时我们要将抽象的信息具体化，配合细节+观点/细节+感受。

副标阅读量一般，原因在于：人物关键词不够突出，信息组合不够流畅，削弱了标题整体力度。

主标阅读量翻了30多倍，优势在于：

1）人物关键词前置，抽象特征具体化

主标首句“乔治32+11关键6分杀死比赛”前置篮球领域大流量关键词【乔治】，开门见山，吸引相关用户。

标题向读者说明，乔治的表现对得起自己的亿万身价，但仅说“亿万先生价值”，读者感知不明显，说服力不够。

因此，前两句“乔治32+11关键6分杀死比赛，6分钟引22分洪流”，将亿万身价具体化表述，以细节强化读者感知。

2）分总结构，观点引发共鸣

主标采取分总结构，即细节+观点/感受。

前2句提炼细节，末句升华主题，“亿万先生价值”，只有建立在“6分钟引22分洪流”等细节上，才能说服读者拍手叫好，观点细节，前后呼应，引发共鸣。

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总结

以上，我们讲述了3种引发共鸣的方法，即：描述“群体共通性”的经历感受、具体场景/细节抽象化、抽象特征具体化。

1.描述“群体共通性”的经历感受

在标题中植入人物标签，通过描述某一群体共同的经历、体验、感受，从而到达共鸣的效果。

2.具体场景/细节抽象化

此方法适用于具体场景过多，单使用某几个细节，难以传达出更强烈情绪的文章（如合集等）。

具体场景/细节抽象化，再配合悬念留白，往往能产生很好的效果。

3.抽象特征具体化

非合集的文章，若仅提炼观念、感受，有时较难引起读者共鸣。我们需要将抽象的信息具体化，配合细节+观点/细节+感受。