新媒体时代，对于创作者既公平又残忍。

公平的是，所有文章出于同一起跑线，标题好+内容优质，新手作者也能写出百万+爆文。

残忍的是，决定文章生死的可能只有短短1秒钟时间。

读者一眼扫过去，标题没有吸引他，文章瞬间就被pass掉！

如何才能在第一时间留住读者，并让他点击阅读呢？

价值感，就是“引诱”读者上钩的法宝。

“怕上火，就喝王老吉”这句广告语为何会成为金句？

因为它通过“怕上火”这短短3个字，让读者鲜明地感知到，喝凉茶能带来的实际利益。

这就是「价值感」。

在标题中凸显「价值感」，清晰明确地告诉读者，看完这篇文章，能为你解决什么问题，你可以获得哪些实际利益。

但要注意，价值感绝不等同于恶意引导（如“不看后悔”系列，“受用一辈子”之类）。

价值感的关键在于：抓住用户痛点，且针对性地帮助他们解决问题。

今天我们就来学习一下，如何写出一个有价值感的好标题：

爆款样式：设问句+用户痛点+权威身份

主标题 《脐带血储存：生命保险还是空头支票》

阅读量/推荐量：7311/159303=4.6%

副标题 《保存婴儿脐带血真的有用吗？脐带血能救白血病？医生告诉你事实！》

阅读量/推荐量：24320/304937=8.0%

案例分析

副标题的数据更亮眼，主要原因有二：

1）问题抓住了用户的核心痛点

读者对「脐带血」的核心关注点不在于储存技术，而是保存它对我是不是有好处，是不是真的可以治病救命。

副标题正是切中了这一痛点，并且用设问的形式，问出了读者的所思所想。

前面我们谈到了，抓住用户痛点，只是创造价值感的第一步。

接下来，更关键的在于，帮读者解决问题。

2）权威身份解答

副标题最后半句“医生告诉你事实”，直接告诉读者正文中有答案，并用医生身份佐证了答案的专业性。

注意！文中确有医生观点，才可在标题中点出“医生”身份，切勿做题文不符的标题党。

这个例子给我们的启发是，

设问式标题可以快速打造「价值感」：

问句——直接替读者问出他们关心的话题

答句——给出有价值的解答

爆款样式：悬念+价值感

主标题 《瘦瘦瘦瘦！看完这篇你就知道怎么瘦小肚子了！》

阅读量/推荐量：2190/36489=6.0%

副标题 《减掉这块肉，才叫真显瘦！》

阅读量/推荐量：149639/892914=16.8%

案例分析

双标题同为「悬念+价值感标题」，为什么副标题比主标题数据更好？

1）悬念点更精准

很多作者对于悬念型标题有个误解：

只要我的标题中，出现了代词（这、他、此）就是悬念，就能激发读者的点击欲望。

其实不然。

一则滥用代词，容易沦为标题党。一旦被判定为标题党，将会减少推荐甚至停止推荐。

二则带有话题性的悬念点，才能挑起读者的好奇心，激发点击欲望。

我们回到该例：

• 首先，“显瘦”的话题性大于“瘦小肚子”。

• 其次，悬念点“这块肉”比“这篇”指向性更精准，更能引起读者关注。

• 最后，“看完这篇就知道…”这类悬念句式的危险指数较高。一方面，该句式已经被标题党用烂了，可能会引发读者的反感情绪；另一方面，极容易被机器判定为标题党，影响推荐。

明明内容很优质，如果被标题拖累而导致推荐效果不理想，实在太可惜！

2）价值感，要切中用户的深度需求

减肥是大部分女性天天会挂在嘴边的话题，但具体应该怎么减、哪些运动见效最快，才是用户的深度需求。

显然，副标题“减掉这块肉才叫真显瘦”切中了女性的深度需求。

反观主标题，“瘦小肚子”其实是一个动作。

大家希望的是通过“瘦肚子”这一动作，达到减肥成功，变漂亮的目的。

从人性的角度出发，任何付出，我们都是希望有回报的。

因此，价值感不能仅仅停留在动作，而是应该在标题中告诉读者：做出这个动作后，你可以收获的实际利益，这样对读者的触动性更强。

爆款样式：价值感鲜明+规劝式口吻

主标题 《详解6岁前孩子的成长关键点，再难也尽量做好，胜过留金山银山》

阅读量/推荐量：223281/5509578=4.1%

副标题 《心理学家：6岁前父母坚持这么做，孩子未来一天比一天优秀》

阅读量/推荐量：409/26055=1.6%

案例分析

同是价值感标题，为何阅读量却相差500倍之多？

1）具象化 PK 泛泛而谈

前面我们谈到了，价值感需要切中用户的深度需求。

而通过这一双标题对比，我们可以学习到：

价值感，一定要有精度，不能泛泛而谈。

主标题价值感的精度体现在2点：

• 首先，“成长关键点”比“父母坚持这么做”更具体直观，让读者可以直接感知到文内有干货。

• 其次，“胜过金山银山”也比“孩子一天比一天优秀”更形象。在标题中多使用比喻型表述，可以化抽象为具象，化平庸为生动。

2）规劝式口吻，为标题增加了情感温度

起标题，讲究以情动人。

但这里面的“情”，并不是说模仿鸡汤文的写法，贩卖情绪。

而是使用一些小技巧，让你的标题更能打动读者，不再冷冰冰，尤其是在育儿、健康、美食等领域。

例子中的主标题，“再难也尽量做好”用一种规劝口吻增加了标题的情感温度，也让标题的价值感更上一层楼。

总结

1）在标题中如何凸显「价值感」？

用户痛点+解决方法=爆款标题

2）价值感，要切中用户的深度需求

3）价值感，一定要有精度，不能泛泛而谈

持续不断地为读者提供优质原创内容，才是真正的价值所在。

不过酒香也怕巷子深，

在标题中凸显「价值感」，以此吸引更多读者消费优质内容，何乐而不为呢。