什么样的标题能被人们分享和传播？

事实上，吸引阅读和引发分享，是2件不同的事。在互联网时代，文章仅仅吸引阅读还不够，若没有被分享出去，传播效应就会大打折扣。

那么，什么因素能促使人们愿意读一篇文章，还愿意转发分享呢？

答案很简单：铸造社交货币。

《疯传》一书中曾提到：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。” 社交货币能帮助我们塑造个人形象，完成自我认同的心理。

我们在网络上发生点赞、评论、转发等行为，其实都是在别人心中累积社交货币。

因此文章标题需要考虑：如何铸造社交货币，让人们主动地分享和传播？

一般来说，铸造社交币离不开这3个原则，即：满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。

今天，头条玩家就通过3个优质标题案例，为大家详解其中的规律。

爆款样式：满足自我认同

主标题：看完这部关于人体极限的纪录片，我感觉自己就是超人

阅读量/推荐量：236446/1557354=15.2%

副标题：你对自己的身体了解有多少？看完这部纪录片，我感觉自己也是超人

阅读量/推荐量：61/3770=1.6%

【案例分析】

《传播：流行何以产生》一书的作者乔纳·博格对社交媒体的内容分享进行研究后发现：“我们和其他人谈话的时候，不仅仅是想传达某种交流信息，而是想传播与自己相关的某些信息”。

也就是说，人们在分享内容的时候并不是毫无目的，分享行为是为了完成自我认同，塑造他人眼中的自己。而自我认同一般会通过外部形象、思想形象、理想形象来塑造。

主副标题阅读量相差3876倍，二者主要的差异在于：

副标题首句以疑问开头，“你对自己的身体了解有多少？”引导读者进入思考，

但第二个分句，“看完这部纪录片”，对纪录片没有任何限定性、能引发读者感触的描述，悬念埋藏过深。

而末句“也是超人”，「也是」语气较弱，过于平淡。

而主标阅读量高达23万+，原因在于：

1）首句关键词提炼引爆点

主标首句开门见山，将亮点关键词前置，在记录片之前加入限定词「人体极限」，增加了标题吸引力。

2）语气加强+第一人称视角传递感受，满足自我认同

末句“我感觉自己就是超人”，「超人」与首句「人体极限」形成呼应，

以第一人称“我”为视角，传递看完记录片的感受，易拉近与读者之间的距离，引发读者进行角色带入，满足自我认同。

爆款技巧引申：

满足自我认同的3种方式在标题中的应用：

• 1）外部形象

外部形象即我是谁，来自哪里，是个怎样的人？如身高、体重、性别等等相关信息的总和。分享类似的信息，实则在加深他人对我们的印象。

如：内向的人更容易分享《为什么越“内向”的人，能力就越强？》不仅表现对自己性格的认同，更是借用社交币告知他人：我就是一个“内向”的人，我其实能力很强。

• 2）思想形象

思想形象主要体现在一个人的认知、理解、判断等自我价值观。

如：分享《聪明的人是怎样管理时间的？》的内容，传达的思想形象是管理时间有很多好处，我是一个聪明的人。

• 3）理想形象

每个人心中都会有一个理想形象，比如理想的我、理想的追求、理想的生活，但现实和理想之间总会有一些距离，所以，当理想形象正好被某篇文章、某个标题暗合，人们就会自然而然地当做社交币转发。

如：一个渴望在职场中快速成长的人更愿意分享《仅用3年时间，如何从职场菜鸟做到公司高管？》隐含的理想形象是，我是一个职场能手。

而一个喜欢旅行的人则乐于分享《3年去了43个国家，不辞职我是如何做到环球旅行的？》因为触动了理想形象，而自己暂时还不能达成。

爆款样式：打破思维定式

主标题：皇帝病逝死后，大臣逼宫：“皇后为何不去伺候皇帝？”皇后亮剑了

阅读量/推荐量：74328/631638=11.8%

副标题：皇帝病死，皇后理应陪葬，但这个皇后做了一件事，成就一段传奇

阅读量/推荐量：0/485=0.0%

【案例分析】

打破思维定式、有悖于人们常规的联想、固有的认知，能使标题更具话题性、传播性。

副标阅读量一般，原因在于：

一是标题信息冗杂，悬念点埋藏过深“皇后做了一件事，成就一段传奇”亮点不足，难引起读者兴趣。

二是悬念烘托不具吸引力，“皇后理应陪葬”直接点明人们的常规联想，反而缺少了读者自行补脑的空间，趣味性不足。

而主标阅读量翻了7万倍之多 ，优势在于：

1）巧用动词，标题极具画面感

主标“皇帝病逝”、“大臣逼宫”、“伺候皇上”、“皇后亮剑”，4个动词运用十分巧妙，标题极具画面感，读者阅读到这些字眼时，很容易自行脑补故事情节，好像在脑海中瞬间完成了一场小型观影。

2）设置巧妙疑问，打破思维定式

主标中最吸睛的部分在第2个分句，皇帝病逝，读者常规的联想是大臣们会痛哭流涕，安慰皇后：节哀、保重。不曾想大臣来一句，皇后为何不去伺候皇帝？打破常规预测，增加了标题戏剧感和话题性，读者更愿意分享传播。

爆款样式：提供实用价值

主标题：妈妈骂丑女儿去死，她却逆袭成女神：学会自我接纳，有多重要？

副标题：女儿自拍p图，被母亲骂去死：最高级的自爱，是接纳自己的不完美

阅读量/推荐量：392/5685=6.9%

【案例分析】

人天生具有利他行为，指即使在无利可图或不期待任何回报的情况下，也会关心和帮助别人。

在社交过程中，为他人提供有价值的内容，也是社交币，一来感到自己的重要性，二来即使不能获得实际好处，也能换来情感升温。

主副标皆提供了有实用价值的信息，阅读量却相差471倍，二者差异在于：

副标前2个分句“女儿自拍p图，被母亲骂去死” 仅单纯描述事件，缺少戏剧冲突。

后2个分句，“最高级的自爱，是接纳自己的不完美”，属于封闭式观点，较为平淡。

而主标阅读量高达18万+，原因在于：

1）故事巧用人物角色对立，打造戏剧冲突

主标前2个分句设置了2个人物角色的对立，一是妈妈，行为：骂丑女儿去死；二是女儿，行为：却逆袭成女神。妈妈和女儿的行为，形成冲突与反转，标题更具戏剧性，吸引读者注意。

2）观点引发思考，提供实用价值

末句引出观点：“学会自我接纳，有多重要？”，以疑问结尾，观点更具包容性，悬念更吸引人。

同时，「自我接纳」是我们每个人都会面临的问题，在这一事件的映衬下更加凸显价值，读者更愿意转发，让他人从中获益。

总结

今天，我们讲述了铸造社交币的3个原则，即：满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。

1.满足自我认同

人们的分享行为是为了完成自我认同，塑造他人眼中的自己，因为我们可以通过满足人们的外部形象、思想形象、理想形象来做到。

关键词提炼引爆点+语气加强+第一人称视角传递感受，即在标题中满足自我认同的样式之一。

2.打破思维定式

可在标题中植入有悖于人们常规的联想、固有的认知的信息，使标题更具戏剧性、传播性。

3.提供实用价值

巧用运用人们的利他心理，在标题中提供对读者有价值的信息，引发分享转发。