对于自媒体从业者而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

好在“去中心化”，人人都能是“主编”，只要你的内容优质，

符合新媒体传播规律，用户自然会投票给你。

坏在“注意力太稀缺”，用户有限的注意力被各种娱乐消遣设备抢夺。

因此，如何第一时间抓住用户的注意力呢？

3个字，接近性！

何谓「接近性」？

一般来说，离读者身边越近、关系越密切的事，就越为他所关注。

所以标题越“接近”读者，他就越有可能被你吸引，从而点击阅读文章。

今天头条玩家将告诉你3个即学即用的小技巧！

爆款样式：话题接近

主标题：比你有钱比你努力：你在做美梦时这群杭州人还在拼命工作

阅读量/推荐量：71307/761701=9.4%

副标题：探访深夜淘宝店铺 每个凌晨都有那么多人正在努力奋斗

阅读量/推荐量：122/4111=3.0%

【案例分析】

双标题的阅读量相差近600倍，从中我们可以看到“接近性”的魔力。

主标题通过2个“接近”，拉近了与读者之间的距离：

一般情况下，与自身利益相关的话题，更容易引发人们的关注。

“比你有钱的人比你还努力”这类关于奋斗和励志的话题，是互联网经久不衰的热点话题。

主标题巧妙利用了热点话题，提升关注度。

紧随其后，“你在做美梦时”巧用第二人称，让读者感觉自己点名了，进一步拉近了话题与屏幕前每一个人的距离。

并且设定了一个对比鲜明的场景：你在睡觉而别人正在拼命。用你的“懒”衬托出他们的“勤劳”，让读者感觉到这事儿不仅与“我”相关，而且“我”还被比下去了，羞愧感和紧迫感油然而生。

「第二人称+生活化场景对比」大幅提升了读者的关注度，主标题紧接着抛出了悬念点（这群杭州人），成功地激发了点击欲望。

总结来说，主标题在话题上、情感上更接近读者，自然更能引发读者的兴趣，而副标题的起法就比较常规了，尤其是后半句“这么多人正在努力奋斗”这种口号式的说法略显空泛。

爆款样式：话题接近+利益接近

主标题：种地为啥不赚钱？农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了

阅读量/推荐量：85553/876845=9.8%

副标题：农村人种植50亩辣椒，毛收入60万？种植精英：这样算农民都发财了

阅读量/推荐量：60/4753=1.3%

【案例分析】

双标题数据差异非常之大，主标题的优势在于：

巧用2个“接近”，挑起了读者的兴趣。

1）话题接近——吸引关注

上例我们讲解了如何利用热点话题创造接近性，通过该例的双标题对比，我们可以更进一步学习其用法。

副标题：农村人种植50亩辣椒，毛收入60万？

除了庄稼人，其他受众群体对于该话题并没有具体感知，不知道“59亩辣椒毛收入60万”到底是赚还是赔。窄众+专业性门槛高，导致标题没有成功吸引大部分人的兴趣

主标题：种地为啥不赚钱

在全社会范围都属于具有高讨论度的话题，将传播群体从小众（种辣椒的农民）扩展到大众层面，话题上的接近性勾起了读者关注。

2）利益接近——引发共鸣

何谓“利益相关”？

比如说，对于正计划买房的年轻人来说，贷款政策、限购政策方面任何一点风吹草动都能吸引他的强烈关注。

与自身利益相关的话题，当然更容易让人产生兴趣。

因此，无论是起标题还是写文章，我们都要注意接近读者，贴合其切身利益。

主标题前面分句在话题上接近读者，后半句“农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了”则贴合了农民群体的切身利益，引发了共鸣。

我们可以再看一个爆款案例：

主标题：胎宝宝的280天，丰富多彩的10个月；妈妈虽然看不到，但要知道哦（阅读量3.5万）

副标题：胎宝宝从一个小小胚胎发育成一个健康的婴儿，究竟经历了什么？（阅读量22）

双标题其实切入角度完全一样，副标题只是抛出了问题，而主标题既包含了副标的主题，并且用后半句“妈妈该知道”，精准地定位到妈妈群体并加以提醒，告诉妈妈群体此事与你利益相关。

上面2例给我们的启发是，圈定群体+相关提示词，有助于拉近与读者的距离。

讲完了话题接近性和利益接近性，从下面案例中，我们可以学到「接近性」的另一技巧：地理接近性。

爆款样式：地理接近

主标题：5大迹象预示下一场危机或酝酿，盛宝银行：亚洲金融危机2.0到来？

阅读量/推荐量：113169/1055318=10.7%

副标题：美国经济能否打破10年周期的魔咒？罗杰斯：或是更严重的金融海啸

阅读量/推荐量：224/7378=3.0%

【案例分析】

主标题阅读量高达11万，原因有二：

1）地理接近性

一般来说，我们对于身边的事情更感兴趣。

比如2起失火事故，一个发生在你家小区，但是很快就被扑灭了且无人伤亡，另一件发生在美国加利福尼亚州的某小镇，造成多人受伤。尽管第二场事故的严重程度远胜第一场，但对你而言，是不是对家门口的事故更关注呢？

这就是地理接近性。对身边发生的事情更感兴趣，距离越远，关注程度越低。

该例中，双标题选择两个不同角度切入，主标题以亚洲为主体，副标题以美国为主体，二者的阅读量就说明了“地理接近性”对于读者的巨大影响。

不过需要注意的是，这篇文章中包含了这2个角度，若是文中并无地理相关性，却在标题中强行关联，会被判定为是“题文不符”的标题党。

比如：

《别了司机！无人驾驶公交真的来了！济宁人，你敢坐吗？》

（注：正文讲的是无人驾驶公交在深圳试运行，标题中强行关联“济宁人”，造成读者误解，属于严重标题党）

2）数字制造看点

仅仅做到地理接近还不够，主标题还有一优势：数字+悬念，制造看点。

主标题：

副标题：