人的记忆是有限的，也非常容易遗忘，
越简单的事物反而越容易被记住，而且保持长时间的记忆。
因此，想要标题被读者记住有一个十分重要的原则——保持一个“兴奋点”。
标题最怕的就是想一股脑抛给读者太多点，既想说这个又想说那个，
反而削弱了关键点的重要性，读者看完啥也记不住。
简单就是力量，标题传递的信息越是简单集中，越容易吸引读者注意。
看看这些使用了多年的广告词，“怕上火就喝王老吉”、“好空调、格力造”，
就是抓住了一个兴奋点，用不同的方式说透，从而引爆关注。
今天我们将通过3个优质爆款案例，来和大家详细分析如何在标题中说透一个“兴奋点”。

爆款样式：兴奋点（巧用递进，打造悬念）

主标题：章子怡这么捧都捧不红周一围？因为他还缺一样东西！（点击阅读）

阅读量/推荐量：195795/4363477=4.5%

副标题：从朱丹老公到章子怡为他秒变迷妹，周一围的问题到底出在哪里？

阅读量/推荐量：946/7669=12.3%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因有二：

一是标题给出的信息点过多，增加读者理解成本。

二是首句铺垫“从朱丹老公到章子怡为他秒变迷妹”与末句“周一围的问题到底出在哪里？”

联系不够紧密，读者很容易不知所云。

而主标阅读量能达到19w+，优势在于：巧用递进，打造悬念

主标以疑问开头，将关键人物章子怡前置，迅速圈定了对章子怡感兴趣的读者。

而后采用递进手法“章子怡这么捧都捧不红周一围？”推进悬念，引发观众对周一围「为何不红」的联想。

末句再次悬念烘托“因为他还缺一样东西！”「还缺」与首句「这么捧都捧不红」互相呼应，突显了这样东西的重要性，充分调动读者好奇心（即兴奋点），促使读者点击。

爆款技巧引申：

设置悬念，可以充分调动读者的兴奋点，但切记信息繁杂，将1个悬念点说透即可。

成功的悬念式标题包括2个关键因素：一是悬念点的选取、二是悬念的烘托。

悬念就好比谜语，围绕一个谜底层层展开，才会非常吸引人。

如以下案例：

民国影响力堪比宋氏三姐妹的合肥“张氏四兰”，集才华颜值于一身

悬念点：合肥“张氏四兰”（是谁？）

悬念烘托：民国影响力堪比宋氏三姐妹+集才华颜值于一身

爆款样式：兴奋点（切入角度暗合大众心理，产生关联）

主标题： 在太空中距离地球多远，还能看到地球？

阅读量/推荐量：99742/945801=10.5%

副标题：距离地球多远，才能无法看到地球？

阅读量/推荐量：498/17589=2.8%

【案例分析】

主副标都采用疑问句式，内容也符合疑问句式用法（即：好奇型问题）

但副标阅读量一般，原因在于“才能无法看到地球？”叙述角度较难与读者产生关联。

而主标阅读量高出200倍之多，优势在于：切入角度暗合大众心理，产生关联。

作者在疑问句中设置了一个悬念“在太空中距离地球多远（条件）”，“还能看到地球？（效果）”

切入角度暗合大众的心理，人类居住在地球，且少有人去过太空，自然更关心与地球贴近的事，

把“能看到地球？”作为末句亮点，充分与读者建立关联。

爆款样式：兴奋点（前后主语一致，突出人物境遇转折）

主标题：煤窑没带来财富，却带走了父亲，小姐妹替妈妈挑起生活重担（点击阅读）

阅读量/推荐量：8329/266644=3.1%

副标题：男子14岁进煤窑，靠挖煤娶媳妇生女，却在44岁患尘肺抛下妻女离世

阅读量/推荐量：682789/6368346=10.7%

【案例分析】

该篇文章为人物型稿件，此类稿件的标题，可采用人物式标题写法。参见往期

主标阅读量一般，原因在于前后有2个叙述主体，一是煤窑，“煤窑没带来财富，却带走了父亲”、二是小姐妹，“小姐妹替妈妈挑起生活重担”，削弱了标题的一致性，信息点力度较为分散。

副标阅读量高达68万，优势在于：前后主语一致，突出人物境遇转折。

副标以男子为主语，3个分句围绕男子的生活展开，将一个关键点（男子的人生境遇）充分说透。

前2个分句“14岁进煤窑，靠挖煤娶媳妇生女“，通过细节刻画了男子前半生的生活。

而“却在44岁患尘肺抛下妻女离世”，通过转折，提炼了人物的发展轨迹，引发读者共鸣。

总结

以上我们从3个角度讲了如何在标题中说透一个“兴奋点”？

1.设置悬念，配合悬念烘托

成功的悬念包含2个关键要素，一是悬念点选取，二是悬念烘托。

标题选取1个悬念点，并围绕它层层展开，才能集中发力，吸引读者。

2.切入角度暗合大众心理，产生关联

对于好奇型问题，本身自带引发读者兴奋的属性，但需要从暗合大众的角度切入，与读者快速建立关联，如例3。

3.前后主语一致，突出人物境遇转折

人物型稿件通常有2种写法，一是突出事件，二是突出人物。

若以人物为主体，尽量保证前后人物的一致性。