一个好标题无非就是2个因素构成的：句式和信息点。

句式如同标题的“骨架”，其中包含的信息点就是标题的“血与肉”，二者相辅相成。

若忽视句式，标题骨架不稳，则逻辑混乱，让人读完不知所云；若信息点缺乏吸引力，标题则干瘪苍白，容易沦为平庸。

今天的双标题精选，我们就来学习2个非常好用的爆款标题句式：「总分式」和「分总式」。

「总分」和「分总」本是指文章结构。

所谓“总”就是文章的总起或总结，是文章的中心思想。“分”指的是分层叙述。

使用这2种结构，主次鲜明，方便读者在最短时间内了解文章最重要的信息。

同理，在标题中使用也有奇效。

那，具体应该如何操作？

哪类文章适合总分式标题，哪类适合分总式呢？

简而言之，需要根据信息点的话题性来决定！

主题的话题性＞分论点话题性，则建议使用总分式标题；

分论点的话题性＞主题话题性，使用分总式标题效果更佳。

下面我们通过2个具体案例详细说明：

爆款样式：总分式

主标题：韩国人为培养U23球星都做了什么

阅读量/推荐量：4966/67331=7.4%

副标题：进步如此之快？韩国人为U23做的太值得深思，国足差距真心大！

阅读量/推荐量：231740/1147526=20.2%

• 案例分析

副标题的阅读量比主标翻了将近50倍，到底好在哪儿呢？

采用总分式结构，提炼文章主题“韩国U23球星进步神速”作为总的概括，紧随2个分论点层层展开。

“韩国人”与“国足”形成对比，同时利用“太值得深思”、“差距真心大”等词语衬托韩国U23球星的培养方式，挑起读者的好奇心：韩国做了什么，才会让U23进步如此之快。

标题采用总分式结构，好处有二：

一方面，突出主题，细节丰富，完整地向读者传递出文章所描述的对象；

另一方面，分论点以并列、转折、对比、递进等形式层层展开。

视觉上直观鲜明，不会让人错过重点；结构上首尾呼应，制造出更丰富的看点。

该例向我们展示了对比式分论点，下面我们再来看2个例子：

《万达电影116亿重组瘦身：王健林梦碎好莱坞，父子套现27亿》

（注：分论点采用并列结构）

《忽必烈灭宋的秘密军队：不给钱不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗》

（注：分论点采用转折结构，并配合悬念点）

爆款样式：分总式

主标题： 公司倒闭、高管离职、欠款坏账，服务机器人玩家连环爆雷！

阅读量/推荐量：154838/2385339=6.5%

副标题：核心玩家连环爆雷！服务机器人寒冬已至！

阅读量/推荐量：98/7773=1.3%

• 案例分析

双标题可以视为「分总式标题」PK「观点型标题」。为何2个标题数据差距如此之大?

原因有二：

1）主标题层次更鲜明，细节更丰富。

运用3个分论点展开论证主题“机器人玩家连环爆雷”，加深了读者对于“爆雷”的感知。

对于一些讨论度较高的话题（比如我们常说：传统零售日薄西山、明星片酬太高了……），受众多多少少都听说过这样的观点，再使用类似于副标题的「观点型」样式，难以引发受众的兴趣。

往往是一些佐证性细节更能吸引眼球，因此就更适合「分总式标题」。

2）分总式结构首尾呼应

无论是总分式还是分总式，都要把握好主题和细节的“度”。

这个“度”主要体现在2方面：

第一，细节与主题的契合程度。从该例中我们可以看到，3个论点完美地论证主题，相辅相成。

第二，主题以及细节的亮眼程度。

哪些主题适合「分总式标题」？

一篇文章中细节这么多，到底哪些适合做成标题的分论点？

从下面这个案例中，我们可以学习到第二个“度”。

主标题：男主1集片酬2亿韩元，首播就破《鬼怪》纪录！韩国又出高分新剧

阅读量/推荐量：72105/606538=11.9%

副标题：女主是《小姐》的金泰梨，男主一集2亿韩币，首播还创下收视纪录！

阅读量/推荐量：135/1786=7.6%

• 案例分析

通过双标题的对比，我们可以鲜明地看出分论点的选点标准：

高识别度热词、具有代表性的细节才能加强标题的吸引力！

如何提升标题看点，具体技巧可参考往期文章