在信息爆炸时代，读者几秒就会决定一篇文章的“生死”，这是作者必须要面对的残酷事实。文章再精彩，用户若是根本不点，作者也无可奈何。

美国广告学家E.S.刘易斯曾提出「AIDMA法则」，即：

该法则通过引导消费者心理来完成购买行为，标题写作中也可利用4大要素，让用户不由自主地贡献点击率。今日的双标题精选为大家分享3个爆款案例，看大神如何利用「AIDMA法则」留住用户。

爆款样式：A+I=亮点前置+大流量关键词+好奇心缺口

主标题：吕布死后，曹操把他的方天画戟赏给了谁？

阅读量/推荐量：29862/448667=6.7%

副标题： 吕布的方天画戟是什么兵器？他死后画戟归谁了？

阅读量/推荐量：274/10239=2.7%

【案例分析】

该例主标题阅读量为副标题108倍，推荐量更超其近43万，原因有二：

1）大流量关键词+亮点前置

「AIDMA法则」第一要素是Attention，即引起注意。

标题使用大流量关键词，一是踩中机器推荐机制，二可迅速圈定目标用户吸睛。但切勿盲目挂靠热点词，若题文不符只会沦为标题党。

主标包含3个历史领域热点词：吕布、曹操、方天画戟。此2人是三国核心人物，他们之间的恩怨纠葛更是后人津津乐道的话题，大流量关键词可迅速圈定对三国史感兴趣的读者。

其次，前置4字短语作为亮点。吕布在《三国演义》等文学作品中多被描写为“三国第一猛将”，最终被曹操下令缢死，悲剧色彩浓厚，此处限定时间点缩小所述内容范围，节省读者阅读时间。（关于亮点前置的具体技巧，可参考往期文章）

2）好奇心缺口

「AIDMA法则」第二要素是Interest（产生兴趣）。美国行为经济学家乔治·洛温斯坦认为，“当我们觉得自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了。”

学识、见识再丰富博的人也有知识缺口，若标题能使读者意识到自己的短板，就可自然而然勾起其好奇心和求知欲。

主标的「好奇心缺口」即“方天画戟下落”，大部分读者都不知这一历史谜团的详情，此处可成功诱导读者一探究竟。

副标2分句均为设问，悬念点过多会造成“信息冗余”，增加读者阅读成本。好的悬念让标题读起来有“犹抱琵琶半遮面”之感，影影绰绰间引人入胜。但若全被迷雾笼罩，用户会失去耐心放弃阅读。

再看一例：

《皇帝病逝死后，大臣逼宫：“皇后为何不去伺候皇帝？”皇后亮剑了》

阅读量/推荐量：74328/631638=11.8%

该爆款标题采用“场景+细节+冲突”公式制造「戏剧化」效果，拆解来看为：

除「好奇心缺口」，标题增加故事感可引发读者无限遐想，深入阅读。

爆款样式： I+D=反差+挑战常识+好奇心

主标题：快手最没用网红治好300万人的焦虑：人要活得蠢一点，才会更快乐

阅读量/推荐量：149275/1286532=11.6%

副标题： 他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑

阅读量/推荐量：452606/3258051=13.9%

【案例分析】

「AIDMA法则」中“ID”（产生兴趣+满足欲望）组合也可打造爆款。本例双标题阅读量均为爆款，原因有二

1）高关注度群体引发好奇心及窥私欲

“网红”即网络红人，因身上的某种特质与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、集体偷窥等心理相契合，从而受到网络世界的追捧。双标题均选择“快手网红”为题眼，明确身份圈定对这一群体感兴趣的读者，满足其猎奇和窥视心理。

2）反差挑战常识再次激活好奇心

“最没用”网红却治好“300万人的焦虑”，强烈的反差制造了冲突感，挑战读者常识激发好奇心。

双标题采点相同，但副标聪明的去掉了一个“小尾巴”：人要活得蠢一点，才会更快乐。相比之下主标“剧透”了前方辛苦制造的悬念，多加12个字视觉上也使标题尾大不掉，没有副标简明精练 。（挑战常识具体技巧，可参考往期文章）

再看一例：

《3岁儿子被小朋友踢头，妈妈做法被狂赞｜远离欺凌这3个方法最管用》

阅读量/推荐量：2047708/22490680=9.1%

该标题是百万级爆款，也命中「AIDMA法则」中的Desire（满足欲望）。

校园欺凌屡禁不止，如何能保护孩子使其远离欺凌是横亘于家长心中的一大难题。

该标题第一部分以“描述欺凌个例+母亲应对方法”先设置议题，吸引家长群体注意力，再以“|”符号进行视觉分割，自然而然的给出解决方案，满足读者求知欲。

其次，标题中“狂赞”“最管用”均属积极暗示词，增加标题内容可信度和有效性，但需注意滥用暗示词会被打压成标题党。

爆款样式：M：第一人称+引发共鸣+反差

主标题：我们对父母最大的恨意，是我们最终长成了他们期待的样子（点击阅读）

阅读量/推荐量：136045/1377662=9.9%

副标题：《狗十三》这部电影，激起了我们骨子里对父母的恨意

阅读量/推荐量：14267/216928=6.6%

【案例分析】

「AIDMA法则」最后一点是Memory，可以引申为勾起读者共鸣/回忆等。该例双标题阅读量相差近12万，原因有二：

1）第一人称+共鸣

主标以第一人称写作，一可明确立场，为有相似经历的读者“代言”，满足读者“抱团取暖”的社交需求；（关于「满足存在感」的具体技巧，可参考往期文章」

二能增强语境代入感，“我们”一词拉近作者与读者距离，使有同感的读者迅速产生观点共鸣。

2）反差增强冲击感

“恨”父母，却最终成了他们“期待的样子”，事与愿违的反差感增强标题冲击力，同时呼应前文铺垫的共鸣感。

与主标相比，副标直接点明关键词《狗十三》，但小众电影并不能迅速唤起读者反射，没看过电影的人会“不知所云”。

后半分句直接挑战用户常识，但并非所有儿女都恨父母，缺少铺垫的情况下强行激化亲子矛盾，易引发读者反感。

总结

综上，利用「AIDMA法则」打造爆款标题可组合利用3点：

1.Attention 注意：亮点前置+大流量关键词

2.Interest 兴趣+Desire 欲望：好奇心缺口/戏剧化/趣味性内容/挑战常识/利益获得感

3.Memory 记忆：情感共鸣/认同感/满足存在感