信息爆炸的时代，「标题党」愈加泛滥猖獗，它既可指代以夸张、煽情甚至无中生有的方式制作文章标题的人，也可指那些耸人听闻、题文不符的标题本身。
「标题党」类型繁多，但目的都是“骗点击”。
一些用户能迅速反应自己“上当了”，但也有人会成为助其传播的帮凶。
「标题党」罪行罄竹难书，即破坏网络生态又浪费读者时间和情感，同时挤压了优质内容的生存空间，造成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
今日头条玩家就“深扒”标题党的8大套路，助你擦亮双眼，再也不被忽悠。
一、哗众取众
该类「标题党」与内文信息有一定相关性，通过使用特殊的词语、数值、标点等将标题渲染、夸大、神秘化，以哗众取宠的方式激起读者的好奇心，骗点击赚流量。
1）夸张
「夸张」是标题党最常使用的一种手段，有4个常见套路。
情绪夸张
震惊/胆寒/颤抖/哀嚎/崩溃/绝望/吓尿（瘫／懵／傻／哭／死）
以上均为「情绪夸张」标题党爱用词，标题开头就甩出极度夸张的情绪词吸睛，其实内文平淡无奇，如下例：
2.程度夸张
「程度夸张」，常带有“爆炸性新闻/核弹级重磅消息/就在刚刚/惊魂/所有人注意”等夸大事件紧迫程度的词语，内文多为旧闻新发，或将一个无关痛痒的信息点过度解读。
但注意区分权威媒体机构发布的时效真实的信息不属于此类。
举例：
《所有人注意！近期看到这种东西赶紧躲开！严重或致死！》
其实内文说的是野外蜜蜂蛰人，夸大事件发生时间和严重性。
《刚刚，陪伴万州人21年的商场传出这样的消息，看完好多人……》
内文为广告，说的是万州商场21周年店庆。
《摊上事了，刚刚北京时间18点整，一惊天地泣鬼神重磅消息传遍全球：中国嘉陵 中国石油 中国重工》
内文为正常的股市K线波动图。
3.数值夸张
「数值夸张」是比较常见的标题党样式，通过数字的夸张化来渲染事件的紧急性和重要程度，其实都是噱头骗点击，“99%”都别信才是真的！
如：
2）滥用悬念
1.故弄玄虚
这种手段可以被总结为一句话：你猜不到标题到底说的是啥。 标题给出强烈的暗示，或话只讲一半，滥用悬念勾起读者好奇心：
《震惊！四川U18男足竟然……》
标题乍一看以为U18男足做了什么惊世骇俗之事，其实内文讲的是其第一次闯入全运会冠军争夺赛。
《开塞露配上它，50岁大妈恢复婴儿肌，睡前抹点，脸变白也没斑了》
养生领域也是标题党的重灾区，凡是宣传xx加一物可有神奇功效的，大多为谣言，其中宣扬xx食物相克同食致死/致癌的，央视3·15已明确其为谣言。
如：《知道吗？芹菜和这几种食物同吃，就得进医院，所以千万别一起吃》
《萨达姆临死前，给美国的一句警告，如今预言成真，令14亿国人深思》
标题中所谓的“萨达姆警告”：“谁都不要惹中国，因为他们的国民有大国意识！”，实为谣言。
2.偷换概念
「偷换概念」的标题党，标题中经常强蹭名人热点，以关注度高的人事物先将用户骗过来，然后偷梁换柱，以同名的人事物顶替，欺骗读者。
上图就是典型的「偷换概念」，1.3两条稿子强蹭李咏去世的热点，误导读者篮球明星姚明去世，实际是作曲家姚明不幸逝世；2稿不仅偷换概念，所谓“张一山传来噩耗”也是彻头彻尾的谣言，张一山本人好着呢！
3.制造恐慌
放大恐惧、制造恐慌是标题党屡试不爽的套路之一，以威胁民众生命财产安全来渲染“不看就吃大亏”的恐慌感，迫使其“不看不行”。
主要样式为「和民众生命财产挂钩的事件」+不看不知道/现在知道还不晚/再忙都要看一看等，其实内文为广为人知的技巧/常识。
4.挑衅引导
挑衅引导，即标题党利用读者的认知盲区，居高临下的告诉读者他们不知道的事，挑起读者的求知欲和好胜心。
如：
《这菜1周吃3次，小孩吃了猛涨个，老人吃了骨骼硬朗，不懂亏大了！》
内文讲的是豆腐做法，豆腐只是一种普通的食物，并没有任何神奇的功效。
《为什么有能力，但是高铁却不在夜间开行？说出来你都不敢相信》
标题耸人听闻，其实高铁不在夜间行驶的真正原因是常规检修。
5.低俗诱导
央视《焦点访谈》栏目曾点名批评“色情低俗”标题党。人民网也曾举出2例负面典型：
《莱昂纳多与女友恋情告吹只因女方逼太紧》，新闻内容仅是叙述莱昂纳多失恋；
《干了112天终于湿了》，内容是深圳多日未降雨，目前终于迎来雨水。
以「低俗诱导」为工具的标题党，满足了受众追求刺激的猎奇心理，使用黄色暴力的低俗词汇“勾引”审美情趣层次低的读者，炮制“爆款”。
二、无中生有
该类「标题党」是无中生有，标题虚假与内文信息完全无关，具体样式有三：
1）强行背书 张冠李戴
去年10月，诺贝尔文学奖得主莫言深夜回复的一条微博火了。事件起因是有网友发了一条“莫言名言”，言及“最敬佩的男人和女人”等内容，并@莫言本人。没想到，莫言本人回复“我也想知道这是谁写的”，否认网友转发的名言出于自己之口，公开打脸“强行背书”的标题党。
与莫言同样遭遇的还有不少商界大佬、文化届名人，「强行背书」式标题党往往给名人强加“剧本”，制造本人都不知情的格言金句。如：
《马云：未来有一个最赚钱项目，比抢银行还暴利，将诞生一批富翁》
《俞敏洪直言：560句口语，给孩子贴墙上，不出3天，孩子英语溜得飞起》
《王健林透露明年最吃香的行业，比贩毒还要暴利，将成就一批百万富翁》
请注意，他们真的没说过！
2）文不对题
「文不对题」是最低劣的标题党伎俩，标题惊世骇俗却与内文不相符，忽悠人不偿命。
《谢霆锋每年给儿子八千万生活费，张柏芝还哭穷，儿子说了真相》
内文说的是“艳照门”后谢霆锋接受采访时表明自己愿意相信张柏芝，共渡难关，题文南辕北辙。
《赵丽颖被骂狐狸精，王思聪怼她“让你在娱乐圈混不下去”》
标题误导读者“王思聪怼赵丽颖”，内文说的是那英和赵丽颖的矛盾，文不对题，且为谣言。
3）歪曲事实
「标题党」利用公众对一些社会问题或名人明星的关注，扭曲新闻事实或歪曲报道原意，以偏概全制造噱头，刺激网民情绪进而误导舆论。
以上2例标题均与事实不符，董明珠的确说过“争取让格力电器员工都享受两房一厅的待遇”，但标题“霸气宣布、即将兑现”是歪曲报道。
赵又廷和高圆圆婚后无子是事实，但高圆圆从未说过“我不怪你，随缘吧”这种话，更遑论“真相大白”。
总结
好奇、虚荣、嫉妒、傲慢、冲突、罪恶、稀缺、贪婪、唯美、情色、社交，这是人性中的11种欲望。标题党利用人性的弱点疯狂收割流量完成变现，但饮鸠止渴式的野蛮生长只会招致读者的厌恶和抵触，货真价实的优质内容才是众望所归。
网络世界暗礁密布，不想被“忽悠”就应擦亮双眼，仔细甄别标题党和假新闻，做社交圈中的“明白人”。学会了识别标题党的8大招式，是不是该去检查一下自己的朋友圈和家族群了？
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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