“毒鸡汤教主”咪蒙曾说过：标题的第一眼呈现决定内容生死，用户只给我们一秒钟！

一秒很短，短到来不及细细看完30个字；

一秒也很长，长到用户看到标题能脑补出1个故事。

10月初，我们曾教过大家用2个技巧，在1秒内拿下读者。

今天，我们再教大家一个实用型爆款技巧，

让受众在1秒内对你的标题“来电”！

背后的秘诀不是标题党，不是各式猎奇震惊体，而是在标题中利用递进。

所谓递进，就是按逻辑顺序将文章主旨层层展现在受众面前，引导读者由浅入深的思考。一方面能让受众阅读更流畅，另一方面让读者一眼看到标题就能感知到文章的丰富性。

今天的双标题精选，我们将通过3个标题详细说明如何用好这个技巧。

爆款样式：亮点前置+对比+埋下悬念

主标题：左宗棠收复新疆后何等英雄！慈安落泪，恭王陪笑，慈禧表现更罕见

阅读量/推荐量：694210/6263514=11.1%

副标题：宗棠收复新疆后有多牛？慈安哭了，恭王陪笑，慈禧不仅送女人！

阅读量/推荐量：296392/2998387=9.9%

【案例分析】

主副标题都为10万+爆款，但主标阅读量比副标多出40多万的原因在于：

1）亮点前置，用词更加精准

副标首句借用设问“左宗棠收复新疆后有多牛？”来勾起读者好奇心，但不足的是，“牛”这个词是个虚词，读者很难想象到左宗棠收复新疆后的地位变得有多高。

相比较而言，主标首句直接把设问变成感叹句，并用“英雄”这个名词点出左宗棠的“牛”，一方面加强了情绪感染力，另一方面可直观地突出左宗棠在人们心中的地位。

这里给我们的启示是，标题中用词要精准，少用模糊不清的词来削弱读者的感知。比如该例的“牛”。

再比如我们常说的“好看”。光夸一个人好看时，别人很难想像出这个人到底有多好看，但如果把“好看”说成“长得很像刘亦菲”，是不是一下就能让人get到这种美貌级别？

我们看一个具体的案例：

主标题：中国有个独一无二的望世家族，千年间人才辈出，不是孔氏家族

阅读量/推荐量：31105/357979=8.7%

副标题：孔氏家族虽然厉害，但是这个家族也厉害，而且出过的人才比它还多

阅读量/推荐量：226/9120=2.5%

主标阅读量为3万+，而副标阅读量仅为226，它们有个很大区别在于：主标借用了“独一无二的望世家族”“千年间人才辈出”这2个更具象化的词语来突出副标所描述的“厉害”。

2）层层递进，借用对比埋下悬念

一般情况下，让故事更加丰富、阅读更为流畅的递进式标题可按2种逻辑思路走：

• 围绕一个固定话题进行递进。比如按因果关系、大小关系等逻辑顺序层层剖开整个事件。

• 通过主题的一部分或者子类进行递进。比如按总分形式，首句点名主题，分句从其他侧面论证主题。

本例主标就采用的第二种形式。

先点出主题结论“左宗棠收复新疆后何等英雄！”，紧接着层层递进，借用慈安、恭王、慈禧这3个人的行为来突出左宗棠到底有多英雄。

另外，主标并没有直接点明慈禧的行为，而是为这个大流量人物埋下悬念，并用慈安落泪、恭王陪笑的行为进一步烘托出悬念：表现更罕见，既不哭又不笑，慈禧到底做了什么？

而副标明确说出“慈禧不仅送女人”会削弱标题的吸引力，有悬念的标题会比什么都说出的标题更能勾起读者好奇心，更易吸引他们点开文章去寻找谜底。

更多悬念式标题技巧，可参考往期文章。

爆款样式：逻辑层层递进+疑问加强情绪感染力

主标题：半年蒸发1万亿，被大摩踢群，腾讯到底经历了啥？股王见顶了？

阅读量/推荐量：223077/2781503=8.0%

副标题：三问腾讯，半年蒸发10000亿，被大摩踢群，股王见顶了吗？

阅读量/推荐量：38349/347398=11.0%

【案例分析】

前面我们说过，采用递进思路的标题，一定要注意逻辑性，有逻辑性的标题会带着读者一起思考，从而达到引人入胜的目的。

副标“三问腾讯”与后面的3个分句明显矛盾，明明只有1个问句，首句却直接抛出3问腾讯，不免让人摸不着头脑。

而主标阅读量高达22万的优势，在于：

1）借用现状—原因—结果的因果思维路径生成标题，引发读者思考

主标前2个分句，直接点明腾讯的现状，紧接着抛出疑问吸引读者注意。

我们或许对“三问腾讯”这类虚幻的词不敏感，但“半年蒸发一万亿，被大摩踢群”这类冲击类的消息很容易进入读者大脑。

其次，“腾讯到底经历了啥？”不仅交代出事情的主体，而且进一步问出受众心中的疑问。另外，这个疑问句也在间接告诉读者，文章会解释背后的原因。

最后，主标不止于此，反而再用疑问交代出后果，“股王要见顶了？”，引发读者思考的同时，又勾起受众好奇心去探究最终的答案。

可见，主标的整个逻辑是自洽而又层层递进的。

2）2次疑问，加强情感冲击力

疑问是我们常用的一种标题技巧，而在标题中加入2个疑问，情感冲击力会更强。

“腾讯到底经历了啥？股王要见顶了？”相比“股王要见顶了？”不仅更有语言冲击力，而且更易让读者感受到文章内容的丰富性。

不过值得注意的是，在标题中放入2个疑问句一定要注意前后的逻辑关系。

比如该例的逻辑关系就是原因-结果。

再比如这句阅读量达到20万+的爆款标题：

果树的芽长得好好的，为什么要在它的上面刻上一刀，这有啥用？

也是借“为什么刻”-“有啥用”的因果递进关系，来吸引读者。

但所有疑问需以文章内容为支撑，切忌故意制造噱头做标题党。

爆款样式：巧用大小关系递进+细节烘托悬念

主标题：55分先生当年选秀试训被无名小卒打爆，马刺险些错过名人堂球星！

阅读量/推荐量：26734/183202=14.6%%

副标题：马刺当年选秀险些错过55分先生，他试训时被无名小卒打爆

阅读量/推荐量：115/2176=5.3%

【案例分析】

该例主副标都是人物型悬念标题，这类标题的常见取法是遮去主角的关键信息，并用其它细节补充，打造出悬念感。

虽然两个标题信息点一致，但主标阅读量高于副标2万多，关键在于递进样式的设置和情绪的选择：

巧用大小关系的递进，烘托悬念

主标先用细节给这个悬念人物打上标签—55分先生，紧接着用“被无名小卒打爆”制造反差。（顶尖明星一般场均得分25-30分+）

55分先生和无名小卒形成强烈对比，彰显出身份和境遇的落差，使读者不禁好奇：这个55分先生到底是谁？当年那么菜连无名小卒都打不过，现在又是怎么变成55分先生的。

而末句由小到大进行递进，从55分小人物拓展到马刺这个大球队，并用“马刺险些错过名人堂球星”来进一步烘托出悬念，彰显出该球员厉害的同时，又拔高了读者的好奇心。

相比较而言，副标最大的问题在于逻辑混乱，分句不足以支撑首句的论点。

副标首句“马刺当年选秀险些错过55分先生”，“险些错过”这4个字明确表达出侥幸感，间接暗示幸好没错过这位球星，说明这位55分先生实力惊人。而分句“他试训时被无名小卒打爆”，显然和首句的情感逻辑对不上。

正确的标题逻辑应改成是，马刺当年选秀险些错过55分先生，试训时曾被无名小卒打爆，现一人称霸NBA（这里仅为举例）

关键在于，要借用一句细节成就来突出这位球星的当前地位，才能和首句情感和“55分先生”这个身份标签形成逻辑对应。

这里给我们的启示是，起标题一定要注意逻辑性，切勿前后矛盾给读者造成阅读障碍。

总结

通过分析上述三例，可总结「利用递进」的3个要点：

1）采用线性递进。围绕一个主题，利用因果关系、大小关系等逻辑顺序展开；

2）采用总分递进。首句先点出主题，分句从主题的其他方面展开递进，论证主题；

3）注重标题的逻辑性，切忌前后分句矛盾。