爆款样式：对比+设问，制造悬念

主标题：横扫欧亚大陆的蒙古铁骑，为何征服不了小小的“八百媳妇”国

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副标题：当元朝疆域达到最大之时，却依然征服不了一个“八百媳妇”国

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【案例分析】

运用「对比蒙太奇」，首先要确定对比的主体。

该例主标题拆分后，可以发现主体有二，即“蒙古铁骑”代表的元朝和由“土司的八百媳妇管辖”的迷你小国，国力对比较合逻辑。

其次，可通过修辞将主体具象化，制造反差。

主标中，“横扫欧亚大陆”体现了蒙古铁骑的强悍战力；“小”、“八百媳妇”则看出与“蒙古铁骑”的悬殊对比。

由此，大部分读者会产生“先入为主”的心理，认为大杀四方的蒙古铁骑出征偏居一隅的袖珍小国，胜利是必然的。

然而，主标运用设问，“为何‘蒙古铁骑’无法征服小国”，以悬念引发读者好奇。设置悬念的方法，可参考往期文章。

再看副标题，阅读量比主标题低了10000倍，原因有二：

1）对比主体不明确

“元朝疆域”对比“八百媳妇国”，对比主体不明确，且“面积大就能征服小国”逻辑也不严谨。

我们来看一个明确对比主体的优质案例：

《为什么很多中国人生完孩子要坐月子，而外国人产妇都不坐月子？》

从主体层面上看，中国人”对比“外国人”，本质上是传统文化与西方文化的碰撞，两大对立主体的组合，构成强烈的对立统一效果。

从句式上看，同样采用了设问句，由“中西习惯不同”引申到“为什么不同”，逻辑通畅，自然而然的承接了读者心中的疑问，勾起其求知欲。

2）陈述句削弱悬念感

句式上，副标题陈述句语气弱于设问句，平铺直叙道出元朝征服不了小国，削弱悬念感的同时还剧透，难以让用户产生好奇心。

爆款样式： 人物境遇对比+隐含悬念点，勾起好奇心

主标题：NBA拿底薪的球员不少，这其中“永不被裁”的可能只有他一个！

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副标题：NBA最牛的底薪球员，誓要逆转父亲被裁8次的家族噩梦！

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【案例分析】

看到这里，有的作者可能会疑惑，一定要使用问句才能制造悬念吗？其实不然，陈述句式一样可以。

该例主标比副标高了476倍，优势有2点：

1）境遇对比，落差感引人深思

主标对比的主体有2个，即“所有拿底薪的NBA球员”和1个“永不被裁”的神秘球员。

NBA在每个赛季常规赛开始前，都会裁掉一些边缘球员。底薪是保护边缘球员的规定，底薪合同与球龄同比增长。因此，拿底薪的NBA球员可以理解为朝不保夕的边缘球员。

“永不被裁”对比“朝不保夕”，截然相反的际遇，凸显了一种落差感，也增加了一丝戏剧性，成功吸引读者眼球。制造落差的方式，可参考往期文章。

2）浅埋悬念，隐藏信息点勾起好奇

想启发读者思考，不一定非要直白的问出“为什么”。用「对比蒙太奇」的手法埋入悬念点，也能自然而然的引发读者求知欲。

如主标中，从“有很多”到“只有他一个”，2个主体在数量上形成强烈对比，“很多人”其实是这1个人的陪衬。而在同一个环境中，以次衬主，更能突出主要人物的特殊性。

有了特殊性就有神秘感，虽然作者没有提问，读者心中的疑问却已呼之欲出。

来看一例：

《<延禧攻略>混得最好的汉人，两代帝王都爱他，乾隆却恨得牙痒痒》

该标题成功的原因在于：

1）清朝是满人的天下，一个汉人能在朝代更迭中始终如鱼得水，应当实力超群，第一个信息点制造神秘感。

2）“两代帝王都爱他”vs“乾隆恨的牙痒痒”，这个汉人能让三代帝王“爱恨交织”，是有什么本事？尾句强化并烘托悬念感，令大家不由自主的思考，“他到底是谁？

爆款样式： 出发点+结果对比，大落差增强情绪感染力

主标题：最终人类以保护为由，让它成了博物馆里的骸骨

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副标题：因为人类的爱心，这种动物灭绝了

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【案例分析】

主标比副标多了40万的阅读量，主要是抓住了人与动物的矛盾关系，从濒危动物大海雀的保护一事出发，通过出发点和结果之间的对比，营造戏剧冲突，进而吸引读者。

首先，标题中有2个角色，即人与动物。

一方面，人与动物和谐共处；另一方面，人类猎杀、奴役动物。二者本就是矛盾关系，为后文的冲突埋下伏笔。

其次，「人类“以保护为由”，将它变成“博物馆里的骸骨”」，出发点与结局背道而驰，好意却带来恶果，强烈的对比营造了戏剧冲突感，呼应了前文人类与动物之间的矛盾关系。

相比之下，副标“因为人类的爱心，这种动物灭绝了”，属于极简风标题。

标题精简的目的是浓缩高价值量的信息点，不绕弯子，直触用户痛点。比如下例：

《自如不自如》

整个标题仅5个字，一语双关，第一个“自如”指代知名租房品牌自如网，第二个自如则为形容词，本文写于自如“甲醛门”风波时期，处于风口浪尖上的自如境况的确不太“自如”。

同类标题还有《假内容捅了马蜂窝》、《火箭少女：风口浪尖漂流120天》等。

回归本例副标，阅读量不高的原因在于过度精简信息点，指代模糊。

人类的爱心导致动物灭绝，爱心是指什么行为？灭绝的动物是什么？问题过多会消解用户的耐心和好奇心，降低留存率。

总结

通过分析以上三例，不难发现运用「对比蒙太奇」有3个要点：

1）确定对比逻辑

在拟标题之前，先要确定对比的事物是同类还是异类，在一个维度上进行比较，避免出现对比物不对等，“驴唇不对马嘴”的逻辑断裂。

2）选好主体

明确对比主体，内容不限是人、事、物，数量上可以是一对一或一对多。通过修辞将主体具象化，使双方差距更明晰。

3）制造落差

「对比蒙太奇」的一个鲜明特点就是使对比主体产生落差，让黒者愈黑，白者愈白。如上文中的“永不被裁”对比“朝不保夕”，同类人截然相反的命运，令人感慨。

4）巧用悬念

落差感和冲突感如同钩子，引发读者好奇，再适时的以设问或者埋入悬念的方式引发读者思考，阅读量自然暴涨。