爆款样式：一段式标题

主标题：银行苦日子要来了！金融科技将完全颠覆

阅读量/推荐量：53312/427763=12.5%

副标题：银行的苦日子要来了！

阅读量/推荐量：326707/2699222=12.1%

【案例分析】

一段式标题的特点是：短小精悍。它的优势在于，字数少，节约了读者读取信息的成本，能快速引起注意。而劣势在于，如果传达的信息点不够密集有力、一针见血，读者很容易一扫而过，难以保持注意，触发点击。

文章主副标阅读量高达32万，原因在于：

1）传达的信息凝练，一针见血

副标中“银行的苦日子要来了！”传达的信息简短有力，一针见血，且事件本身极具话题性，跟大众生活密切相关，快速引起读者注意。

而主标前半句与副标一致，后半句增加了“金融科技将完全颠覆”，显得有些画蛇添足，反而削弱了前一个爆点的力度。

2）扩大悬念留白，圈定更宽泛的受众

“银行的苦日子要来了！”既凸显了事情的急迫感，又给读者留下非常大的想象空间，圈定的受众更广泛。

“银行的苦日子要来”和大众密切相关，我们的生活都避不开银行和钱，而主标加上后“金融科技将完全颠覆”，缩小了悬念留白，同时“金融科技”门槛较高，缩小了受众面。

爆款样式：两段式标题

主标题：李白罹难后很多人设法营救，作为铁哥们的高适为何不闻不问？

阅读量/推荐量：73027/693892=10.5%

副标题：身居高位的高适为什么不救罹难的铁哥们李白？

阅读量/推荐量：235/5967=3.9%

【案例分析】

两段式标题优势在于：标题承载的信息量增多，可使用多个标题技巧。劣势在于：标题技巧应用不慎，难以吸引读者注意。

副标“身居高位的高适为什么不救罹难的铁哥们李白？”用了一段式标题，但问题不够一针见血。

这句话包含多个信息点，“身居高位的”、“罹难的铁哥们”，显得十分拥挤，削弱了重要信息。

而主标阅读量涨了300多倍，优势在于：

1）关键人物前置，细节增强对比

主标将关键人物“李白”前置，提纲挈领，快速吸引注意力。

同时把副标拥挤的信息，拆成2段，补充“很多人设法营救”这一细节，和“铁哥们高适不闻不问”形成转折，一前一后，突出人物关系和境遇的对比。

2）疑问式悬念，增强吸引力

标题以事件原因（高适为何不闻不问）作为悬念点，通过细节、转折对比进行悬念烘托，吸引用户点击。

爆款样式：三段式

主标题：男子被父母以死相逼，不敢给娃捐肝，面对网友指责低下了头

阅读量/推荐量：381226/3709790=10.3%

副标题： 那个不敢给女儿捐肝的爸爸，终于低头承认愧对女儿

阅读量/推荐量：573/44317=1.3%

【案例分析】

三段式标题是爆款标题常见的样式，优势在于容纳更多信息点，灵活应用递进、转折等技巧增加标题的吸引力。

副标采用2段式写法，阅读量一般，一是首句缺乏细节亮点，二是缺少悬念，较为平淡。

主标阅读量高达32万，优势在于：

1）亮点信息前置，细节增强感知

主标首句“男子被父母以死相逼”，用被动语态强调男子处境，一针见血点出矛盾点。

第二个分句进一步补充细节“不敢给娃捐肝”，增强读者感知，引发联想。

2）采用递进，引发情感共鸣

主标末句采用递进“面对网友指责低下了头”，巧用动词“指责”“低下头”画面感更强，充分体现了男子被父母“以死相逼“不敢给娃捐肝、面对指责后心中懊悔的复杂感情，引发读者情感共鸣。

总结

以上我们讲了标题的3种段式，分别是：一段式、两段式、三段式。

1.一段式

一段式，即一句话标题，在这种句式中我们需要言简意赅抛出观点。

多数情况下，这类段式适合应用于人物具有争议性或事件极具话题度的稿件。

2.两段式

两段式标题，可发挥的空间较大，前后分句需各有侧重，

可以前后突出细节，打造强对比（如案例2）。

也可以前句概括事件/提出疑问，后一句设置悬念或者创造争议点，吸引用户点击。

eg.《30万的耳机见过吗？光凭颜值就能征服你》

3.三段式

三段式是爆款案例中常见的标题，灵活度较高，适用的稿件类型也十分丰富。

事件人物型稿件，可以把故事亮点前置，分句辅以补充细节，再巧用对比、转折、递进等手法串联（如案例3）。

观点评论型稿件，可以把观点前置，分句辅以补充细节、悬念烘托等技巧等。

eg.《世界史上的蝴蝶效应：一个汉朝宗亲遇刺身亡，把欧洲搅得天翻地覆》