账号定位

◎故事性泛科普栏目。发文内容以科学人物故事、科学界历史事件、趣味性强或高话题度事件为主，目标读者群为全年龄科学爱好者。截至2019年1月，账号累计发文1176篇，累计推荐量破10亿，阅读量9148万，粉丝量16万。

◎儿科医生用漫画教读者如何育儿，开始是夫妻二人运营，漫画家丈夫把枯燥难懂的育儿医疗知识以漫画的方式输出，使其更有趣易懂。目前运营团队扩充为5人，累计发文1371篇，累计推荐量破6亿，阅读量4660万，粉丝量29万。

◎原创图片故事，选题立足本地，关注时下热点、感人故事，用温暖的视角记录身边的人和事。目前我个人独立运营，累计发表图集529篇，累计推荐量破7亿，阅读量1亿。

◎传递最新最全的体育资讯，也写一些评论文章。我喜欢鲁能泰山和国足，鲁能是橙色球衣，12号是球迷的代表，所以起名为忠橙12号。目前累计发文2226篇，累计推荐量破8亿，阅读量9638万。

想写出爆款标题，细节&关键词是2大利器

Q：几位作者的双标题数据一直非常亮眼，可以分享下双标题的使用技巧吗？

• SME科技故事：

我们一般以双标题中的副标题作为风格的另一种尝试，有时最终确定的标题并非作者本人最中意的，这时副标题会给其更多的发挥空间。一般来说，使用双标题时我们会尝试不同的方向或关键词，不仅是简单改动表达。

具体起标题时要坚持言简意赅的原则，也会有一些创意的玩法，不过最基础稳键的还是用关键词将意思表达清楚。

如这个标题《昆虫界的首席“建筑师”，小小的虫瘿就是它完整的世界》，“虫瘿”是个非常生僻的词汇，我们将它简化表达为“寄生虫让植物变异出的婴房”，更易懂，而另一个直接提及虫瘿的标题阅读量就很少。

• 影像记录者：

我主要利用3个技巧：

（1）善用关键词，将用户长期感兴趣的关键词融入标题中，有利于机器算法的识别，提升推荐量；

（2）标题中要有亮点，可用数字、标点、悬念、比喻、冲突、对比、共鸣等元素瞬间抓人眼球，激发用户的点击欲望；

（3）也可利用“热词实验室”功能，通过大数据分析某个关键词在不同领域的热度；

• 忠橙12号：

我认为标题多加细节更打动人心，具有画面感的东西易引起共鸣。

在体育领域，很多人看了比赛后会对一些细节感兴趣并搜索相关的关键词，恰当使用可迅速吸引用户，我的现场直击稿件经常阅读量超过10万+。

比如这篇阅读量14w+的《鲁能主力被动轮休，李霄鹏发现危险就果断出手，队长赛后举动暖心》，主要写鲁能赢球前后的一些细节，尤其是赛后蒿俊闵和刘彬彬交流，球迷在电视里看不到而我在现场看到了，写出来就是看点。

金敬道缺席也是读者关心的热点问题，我提问教练得知答案，二者均以独家内容吸引读者。

起副标题时我会更大胆的使用网络化语言，符合不同人群的阅读习惯，也可能会成爆款。

Q：起标题时踩过哪些坑，可以跟大家分享一下经验吗？

• 影像记录者：

我踩过最大的坑有2个：

（1）符号使用不当，给用户阅读带来障碍，引发歧义；

（2）关键词不够准确，导致推荐量和阅读量都不高。

• 忠橙12号：

新媒体的标题要设置悬念，但太过的话会被平台判成标题党，这个很重要。

Q：在封面图的选取上，各位有什么心得可以分享吗？

• 影像记录者：

我认为可以注意3点：第一，封面图质量要高，不能模糊；第二，现在是“看图时代”，使用色彩丰富辨识度高的图片，会瞬间吸睛；最后，封面图应体现整个图集的核心画面，最好不要拼图。

• SME科技故事：

封面和配图是相通的，我们一般选清晰切题的图片照片，与大量重复的网络图片以及图库风格明显的制作图片区别开，尤其偏历史的选题一定会配上真实的照片，即便没有完全切题的也会保持风格的统一。

Q：头条号平台各领域作者群体都很庞大，4位如何摆脱账号及内容的同质化，从中“杀出一条血路”呢？

• 儿科医生鱼小南：

最大的难点是如何把自己的优势内容传播出去。

我们账号有2点优势，一是我们在其他平台积累的品牌影响力和粉丝量（微博73万+粉丝、出书等）；二是我们以漫画的形式转化枯燥的育儿知识，更简单有趣、轻松易懂。

• SME科技故事：

在政坛有“鹰派”和“鸽派”之分，前者强硬后者温和。科普领域同理，“鹰派科普”倾向于专家站台给出权威结论，“鸽派科普”更喜欢把内容讲成有意思的故事，我们属于后者。

虽然我们没有很强的专业背景站台，读者开始会有些抗拒，但我们以读者角度去探究问题，更知道用户兴趣点和知识盲点。

不做“名不副实”的权威，而是把知识挖出来摆在读者面前，让读者自己去看严谨的求证过程，而不是知识都没看完就轻信所谓的“权威”。

“克制”是我们信奉的原则，它贯穿于文章的观点与表达，不浮躁自然就不会有吊儿郎当的气质，读者都看在眼里。

目前领域内其他账号对科学体系发展的理解，以及对跨领域知识的融会比较缺乏，我们想输出一个庞大的科学世界观，现在尝试去做。

• 忠橙12号：

我一直认为内容是根本，有些人写的快但易出错，久而久之会“掉粉”。

尤其是比赛前后发布会，其实教练说得都差不多，但你要做的是自己把内容串起来，这很关键。

我喜欢赛前赛后提问，问出自己想知道的内容，标题的点也就出来了。

我发现一部分标题党也有阅读量，但还是真实一些，坚持自己的风格比较好。

Q：各位可以分享下自己总结的领域内热点选题吗？

• 儿科医生鱼小南：

目前育儿领域最受欢迎的题材有早期教育，睡眠，情绪管理，妈妈自身保养等。

• SME科技故事：

对于本身就关注科学科技领域的受众而言，生物医学相关的内容最受欢迎；一些科学史丑闻或走过的弯路（即所谓的“黑历史”）也较具有吸引力。

但普通用户更关注一些贴近生活的话题，健康、生活、灾难事故、人物故事等题材更受欢迎。

但追热点我们会有选择，不碰敏感、争议极大的热点，这可能会让作者处于费力不讨好的窘境。

• 影像记录者：

可根据每年节点性事件、节日寻找选题。若外地发生某个热点事件，可在本地寻找具有共性的选题进行拍摄。但自媒体切记不要触碰敏感、负面话题。

Q：热点选题有很多，但如何抽丝剥茧转换成文章才是打造爆款的关键一步，可以分享下提炼选题的成功经验吗？

• SME科技故事：

很多选题来源于生活中的思考，稍加查阅一个选题就产生了。比如上边举例的关于植物虫瘿现象的爆款文章，就源于阅读时发现的陌生知识。

• 儿科医生鱼小南：

我们大部分选题都来自于爸爸妈妈们的提问。我总结读者反复提出的热点问题改写成文章，吸引大家点击文章获得答案。

• 影像记录者：

我有一个习惯：拍摄前了解被采访者或当地的背景，做好“功课”。这样会预想出一些可能出现的画面，构思拍摄思路，如何用简洁而又丰富的画面语言将故事串联起来。

到了现场也不急于按快门，因为实际情况与事先构想会存在一些出入。因此，要先取得被采访者的信任，多看、多想、多问，可能会有“出乎意料”的收获。

一般来说，一个题材会跟2天左右。若遇到非常棒的题材，可能深入挖掘待的更久，这样才会把故事讲的更精彩。

举个例子，这篇阅读量10w+，推荐量75w+的爆款文章《子债父还！老人种80亩西瓜为亡子还债，制定“三年计划”谢绝捐款》 ，选题就来自于我的朋友圈。

联系发布者并了解详情后，我脑子里立即闪现出了“子债父还”、“谢绝捐款”、“80亩西瓜”等关键词。接下来我前往该地拍摄，成功做出爆款。

总结

看了4位大神的专访，相信大家一定受益良多，再复习一下干货：

1.体育领域，若写现场稿可提炼细节作为亮点置于标题中吸睛，尤其独家内容。

2.图片领域，选题拍摄前要做好“功课”，捋清拍摄思路再按快门，盲目拍摄会削弱图片之间的逻辑联系，立意不高。

3.育儿领域，可将文章内容多元化，单纯文字会加剧读者视觉疲劳，运用漫画插图等多媒体内容可使内容更有趣易懂。

4.科技领域，硬科普对普通用户门槛较高，可用有趣的科学故事、人物轶闻等吸引读者，但内容要保证科学性，不当所谓的“权威”。