爆款样式：语言简洁易懂+疑问式否定设置悬念

主标题：袁世凯的墓，为什么叫“袁林”而不是“袁陵”？

阅读量/推荐量：65691/1115812=5.9%

副标题：袁世凯死后葬在安阳，他的墓由德国人设计，中西结合，风格怪异

阅读量/推荐量：4/1247=0.3%

【案例分析】

阅读量从个位数暴涨至6万多，主标题的优势在于：

1）疑问式否定，设置出人意料的悬念点

众所周知，古代帝王之墓一般尊称为“陵”，主标题却以否定式疑问句式点出不同寻常之处：为什么叫“袁林”而不是“袁陵”？

首先，“为什么...而不是...”的句式，承载了更多的信息量，而且比普通的疑问语气更为强烈，进一步烘托了悬念点。

其次，“袁陵”与“袁林”这一对比说法，打破了读者的固有认知，引起其对袁世凯复辟称帝以及袁在位期间的种种行径的联想，更容易勾起读者探究欲。

设想下，如果改成“袁世凯的墓，为什么叫“袁林”？”整个标题是不是就平淡了很多。

2）标题取点切合读者需求

副标题只聚焦在“墓地建筑风格”，话题较为小众，语句也略显平淡。

而主标题则选择了一个更吸引人的角度：为大家揭秘袁世凯墓名的谜团。袁世凯本就是具有话题性和争议性的人物，与其相关的历史真相会更易激发读者兴趣。

在取标题时，我们要尽量选择更有话题性，更易引发读者好奇心的切入点。

爆款样式：亮点前置+否定后置烘托悬念

主标题：中国有个独一无二的望世家族，千年间人才辈出，不是孔氏家族

阅读量/推荐量：31105/357979=8.7%

副标题：孔氏家族虽然厉害，但是这个家族也厉害，而且出过的人才比它还多

阅读量/推荐量：226/9120=2.5%

【案例分析】

双标题同为悬念式标题，主标题阅读量却翻了137倍，其优势在于：

1）否定后置补充信息点，烘托悬念

首先，“独一无二”一词为标题增加了神秘感，配合“千年间人才辈出”更突出这一家族的名望，极大的引发读者好奇心。

随后，作者没有直接给出正确答案，而是借用“不是孔氏家族”这一否定答案，丰富了标题的信息点，进一步烘托了悬念。

而副标题连用两个词语“厉害”作为信息点，一来会使标题语言显得累赘，二来表述不形象化，难以让读者形成具体感知，自然难以缺乏吸引力去点开文章阅读。

爆款技巧引申：

从该例中我们可以看出，同一标题中最好不好出现重复性词语。那，如果想要表达一个意思，又不能用同一个词，该怎么办呢？

可采用2种方式：

• 同义词替换

• 出售星星，倒卖月亮，有人靠此月入百万，有人仍自以为浪漫。

“出售”和“倒卖”是一对同义词，这种并列用法不仅增强了标题的韵律感，而且也提高了标题的看点。

陆巡霸道都要靠边站！感受下俄罗斯的越野神车，画风非常战斗民族

采用同义词“战斗民族”对“俄罗斯”进行了替换，虽是表达同一个意思，但语言更显俏皮活泼。

• 一处抽象，另一处采用细节描述

该案例即是如此，对比主标和副标，直接将“这个家族也厉害”中的“厉害”，替换成更具体的信息“千年间人才辈出”。

2）语言精简，一眼抓住读者眼球

主标题首句就抛出悬念点，一下子吸引读者注意，后面2个分句加强了细节描述，进一步烘托悬念。

而副标题将悬念点放置于第二个分句、“虽然...但是...而且”太多的关联词，使语言不够精简，增加了读者的理解成本，难以让受众快速get到重点。

在新媒体信息爆炸的时代，人们阅读信息的速度也变快。因此在标题中，亮点话题越靠前，越易抓住用户眼球，吸引读者读下去。

爆款样式：设问句式明确信息点+否定后置引发好奇心

主标题：地球核心比太阳表面还热，为啥热量没有辐射到地表？并非地壳阻挡

阅读量/推荐量：98331/1081476=9.1%

副标题：把地球比作鸡蛋，地壳还没蛋壳厚，地壳下面全是岩浆，地表咋不热

阅读量/推荐量：53/10599=0.5%

【案例分析】

1）否定后置挑战读者认知，勾起探究欲

在大众的知识体系中：地球核心和地表中间隔着地壳。

见到“地核热，地表为何却不热”这类疑问时，读者心里会下意识冒出答案：中间隔着地壳。

而末句却立刻把这个答案否定掉，挑战了读者原有认知，可第一时间勾起读者探究欲。

这个案例给我们的启发是：巧用设问句式提出问题，再用否定后置反驳刻板印象，有助于增强标题吸引力。

不过值得注意的是，观点表述需有详实的内容作为支撑。若是为了吸引眼球而故意制造噱头，会被判定为标题党。

2）巧用设问句式明确信息点，强化语气

首句以设问形式简洁明了地点出了问题。不但语言平实易懂，让人能够一眼抓住重点，而且让读者清晰地感知到文章内容的丰富性和专业性。

而副标题选择使用“地球、鸡蛋、地壳、蛋壳、岩浆、地表”一系列名词，语言堆砌过于臃肿，加大了读者的理解成本，自然会降低点开阅读的欲望。

在标题中使用比喻的目的是，让所表达的主题更形象、更简单。若用完比喻反将标题复杂化，倒不如不用。

总结

从以上三例可看出，想巧用「否定后置」做出爆款，可遵从三大法则：

一、正确用好疑问式否定，设置悬念加强语气

二、借用否定后置丰富细节，烘托悬念

三、用否定后置打破读者原有认知，引发好奇心