爆款样式：亮点信息+疑问式悬念

主标题：当“巨婴”为人父母后，会发生什么？

阅读量/推荐量：385575/2489698=15.5%

副标题：“巨婴”般的成年人，正在带坏下一代！

阅读量/推荐量：830/5134=16.2%

【案例分析】

副标题阅读量一般，原因在于亮点信息不够突出，且没有给读者留足悬念。

而主标阅读达38万+优势在于：

1）巧用对比，亮点信息更突出

主标中“巨婴”一词极具看点，是让人过目不忘的亮点信息，非常精准地概括了一群自称宝宝，不愿承担责任，以自我为中心的成年人特质。且比喻恰当，带有一定的反差感和趣味性，能快速抓住读者的眼球。

此外，副标「“巨婴”般的成年人」描述平淡，而主标假设了一种情景，「当“巨婴”为人父母」

前后对比鲜明，“巨婴”与“父母”这个角色形成强烈的对比冲突，凸显了亮点信息。

2）疑问式悬念，使人产生丰富的联想

与其让人阅读，不如让人想象。

标题留足悬念的空间，能让读者无限扩展主观信息。

主标在假设了巨婴和父母角色对比的情景后，提出疑问“会发生什么？”引发读者联想，相比副标“正在带坏下一代！”暗含更多想象空间，增多了主观信息量。

爆款样式：一语双关+悬念

主标题：自如不自如

阅读量/推荐量：22161/891246=2.5%

副标题： 宣称“品质就是生命”的自如，在狂奔中被资本蒙上了双眼

阅读量/推荐量：5/1533=0.3%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因在于罗列了多个信息点，如“品质就是生命”、“自如”、“狂奔”、“资本”、“蒙上双眼”，但表述过于繁杂、抽象，读者很难留下深刻印象，是典型的客观信息量>主观信息量。

而主标阅读量更佳，优势在于：

1）一语双关，增加亮点信息吸引力

一语双关，即在某一语境下，一个词或一句话表达出一明一暗的双重含义，既引人注意，又能引起联想。

主标中“自如不自如”，亮点信息为“自如”，采用一语双关，给人留下深刻印象。

第一个“自如”指的是提供高品质租房产品的平台自如，而第二个“自如”则暗合当时的热点事件，表达出自如提供的产品质量已不再消费者那么自在舒心。

语言简洁凝练，幽默风趣，读起来耐人寻味。

2）悬念，引发好奇心

副标信息点繁杂，且把所有关键信息都罗列至标题中，难以引起读者兴趣。

而主标一句短小精悍的双关语，“自如不如自如”，语气强烈，暗藏悬念，引发人们探究的好奇心。

爆款样式：亮点信息+悬念

主标题：当孩子说“妈妈我怕”时，你的第一反应很重要

阅读量/推荐量：524993/6169227=8.5%

副标题： 当孩子说“我怕”时，千万不要说“别怕”

阅读量/推荐量：142/1972=7.2%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因有二，一是亮点不足，主客观信息传递都较少；二是没有留足悬念的空间，吸引力较弱。

而主标阅读量高达52万+，优势在于：

1）亮点信息指向明确，读者感知更强

主标中亮点信息为“妈妈我怕”，相比副标“我怕”，角色指向更明确，充分调动读者的情绪，增强感知。

同时与前面的“孩子”相对应，让读者迅速联想起生活中多种多样的具体场景。

2）设置悬念，扩展标题主观信息量

副标「千万不要说“别怕”」缺少留白空间，读者感知到的信息量较少。

而主标将怎么做，设置为悬念点“你的第一反应很重要”，表述具体，又留给读者想象空间，第一反应会什么呢？别怕？怕？有我在？答案的多种可能性扩展了标题主观信息量。

总结：

以上我们讲了2种让标题主观信息量>客观信息量的方法：

标题中至少有一个亮点（即让人过目不忘的信息点）、留足悬念的空间。

具体该怎么做呢？

1.标题中至少有一个亮点

可以从文章中提炼出多个主题词，对比哪些词更能调动读者情绪，引入至标题中。

如果想要描述一种现象，又暂时找不到相应的主题词，可利用比喻和联想，找到形象的替代词。

比如案例1中的“巨婴”，以及曾火过一阵的“佛系”，这类词的特点是非常精准地描述了一种复杂或难以的状态。

2.留足悬念的空间

设置悬念，给标题留白，能引发读者无限想象，增加主观信息量。

我们可以在标题中隐藏最关键的信息，辅以疑问、否定、对比等手法来打造悬念点。