爆款样式：建立联系

主标题：为什么很多中国人生完孩子要坐月子，而外国人产妇都不坐月子？

阅读量/推荐量：33848/483002=7.0%

副标题：英国凯特王妃都“不坐月子”，中西方坐月子有哪些差异？

阅读量/推荐量：97/4215=2.3%

【案例分析】

主副标题切入点一致，都是讲“中西方坐月子的差异，阅读量为何会相差将近350倍之多？

副标题一上来就搬出一个读者不熟悉的场景：英国凯特王妃不坐月子。

凯特王妃与普通人身份差距悬殊，她怀孕时的行为对读者来说并无借鉴价值。因此这类与读者无关联的场景，难以引发代入感。

而主标题则巧妙地与屏幕前的读者建立了联系：

首句开门见山问出：为何中国人生完娃要坐月子。

坐月子，是经久不衰的热门话题，对女性来说有理性和感性上的双重需求：既想了解背后有无科学依据支撑，同时又有情绪宣泄的需要。

主标题先设定了一个读者熟悉的场景，引发读者关注，紧随其后又抛出一个对比鲜明的场景：外国产妇不坐月子。

「熟悉+对比」的场景既增强了读者的代入感，同时又引发好奇：切中女性的双重需求。

这个案例给我们的启示在于：并非所有的场景都能让人印象深刻！与读者建立联系，才能营造出一个「有效的场景」，最终达到驱动点击行为的目的。

爆款样式：描绘细节

主标题：男子挟持哥哥，民警换人质经历惊心动魄5小时，身上被刀划被淋油

阅读量/推荐量：647601/8399133=7.7%

副标题：男子劫持人质，民警勇敢换人质周旋5小时将其擒获，自己伤痕累累

阅读量/推荐量：1021/27041=3.8%

【案例分析】

细节是营造场景的重要元素。

该例双标题相差不大，但阅读量却天差地别，其中起关键作用的便是「细节」。

我们来看2处细节差异：

副标题第2个分句包含3个动作：换人质、周旋5小时，擒获歹徒。

人们在获取资讯时天然抵触复杂信息，正如一句话所说“如果你同时说三件事，那就等于什么也没说”。

这就是副标题的问题所在，而主标题用“惊心动魄5小时”短短几字就塑造了一个引人好奇的场景，并且保留了事件悬念，民警到底经历了什么，最终结局如何？

因此，起标题的时候，我们要学会“欲言又止”。给出关键信息让读者迅速定位到时间，但是也适当得留出想象空间和悬念，引发他点击文章进一步探究。

主标题的末句用2个细节（被刀化被淋油）进一步塑造了场景，画面感十足。

对比之下，副标题的说法就略显平淡。

爆款样式：讲故事

主标题：50年前被日本人低价买走的《兰亭序》，其艺术水准到底如何？（点击阅读）

阅读量/推荐量：54772/414866=13.2%

副标题：欧阳询的楷书《兰亭序》和王羲之的相比，哪个艺术水平更高？

阅读量/推荐量：318/5485=5.8%

【案例分析】

所谓「场景化」就是让人有置身其中之感，但是人的经历是有限的，且每个人的经历迥异，那么怎么能让读者看到标题，就产生身临其境之感？

关键就是「讲故事」，故事最具有代入性，能把人不知不觉地导入到你预设的场景之中，从而跟着你的节奏走下去。

从这一双标题中，我们可以学到，如何通过“讲故事”的手法营造场景。

先看副标题，整体来说稍显平淡，而且对于大部分人来说，根本不知欧阳询的作品《兰亭序》。既然不知，何谈会对其艺术水平感兴趣。因此阅读量表现较为一般。

主标题精彩在以故事为切入点，扩大了受众层面，并且提升了标题的吸引力。

“50年前被日本人低价买走”这就是我们在案例1中所说的「有效场景」，虽然读者对于“《兰亭序》买走”一事并不熟悉，但是这一场景与读者是有联系的，让读者可以快速联想到曾被日本侵略的那段耻辱历史，激发出对于流失文物的惋惜之情。

由一个故事起头，营造出「有效场景」，把读者一步步地带入到作者预设的思考路径上（《兰亭序》的艺术水准如何），最后我们也看到，一个书法艺术方面的小众话题，依然拿下了不错的阅读量。