新媒体时代，起标题讲究“走心”！

所谓“走心”，就是走进读者的内心。

但是，读者心，海底针，如何通过标题打动人心呢？

今天的双标题精选，我们就来学习一下「劝说口吻」。

通过劝说口吻，与读者统一战线，最终实现打动人心的目的。

爆款样式：精准地切中用户痛点+劝说口吻

主标题：长期服用阿司匹林防血栓，饭前吃还是饭后吃？这些知识要了解

阅读量/推荐量：26850/381106=7.0%

副标题：长期服用阿司匹林，应尽量选择肠溶片，服用时间和注意事项要了解

阅读量/推荐量：1825/40989=4.5%

【案例分析】

主标题数据更亮眼的原因在于：

1）精准地切中用户痛点

主标题采用设问句式，标题首句就切中了患者的痛点：阿司匹林应该饭前吃还是饭后吃。

反观副标题“应尽量选择肠溶片”，肠溶片一词专业性较强，对于普通读者来说存在一定的门槛。

对于一篇文章而言，内容应该力求专业性，而表述方式和标题，则应该做到“让普通人能读懂”。

乔布斯当年推出ipod的时候，为了表现它的核心卖点——便携小巧，说了这么一句话：

“把1000首歌，装进你的口袋里”

这是不是比常规说法“内存2G，重量XX克”更直观，让用户秒懂ipod的产品特点。

因此，起标题的时候，我们也需要把「专家口吻」转换为「用户口吻」，使用普通人能读懂词汇，才能收获更好的传播效果。

2）劝说口吻

主标题采用设问句式，提出了患者非常关心的话题（何时吃药），末句“这些知识要了解”采用劝说口吻为患者解惑，并且设置了一个小小的悬念驱动点击。

很多作者对于“劝说”技巧存在误解，把“劝说”等同于“恶意引导读者关注”，如以下2种标题党行为：

“值得收藏”、“学会了受用一辈子”

因此，要先确保内容的专业性和干货性，在这一基础上再配合劝说型标题，才有奇效。

从该例，我们也可以看出，“劝说”其实并非独立的标题技巧，而是一套组合拳：

用户痛点+解决方案+劝说口吻=爆款标题。

爆款样式：精准定位+劝说口吻+解决方法+价值感

主标题：农村种蒜高手的“技术秘籍”，找对种植方法，大蒜依然能赚钱

阅读量/推荐量：40634/679186=6.0%

副标题：农村有种“特麻烦”作物，每亩毛收益1万元左右，没有技术搞不定

阅读量/推荐量：168/4049=4.1%

【案例分析】

上例我们说了找准用户痛点，说用户能够听懂的话，才能做到以理服人、以情动人。

通过这个双标题对比，我们可以进一步学习“劝说”的技巧。

1) 精准定位

副标题设置一个悬念，让读者去猜是哪种农作物，但是后2个细节不够吸引人，没有起到衬托悬念的目的，因此阅读量较为一般。（关于悬念式爆款标题技巧，可参考往期文章）

主标题则精准定位到了相应的读者群体，并用“种蒜高手”和“技术秘籍”突出了内文的专业性+干货。

标题精准定位有2个好处：

首先，标题中露出具有代表性的关键词，有利于机器识别推荐；

其次，精准定位到读者群体，有助于吸引读者关注，让读者明确感知到你这篇文章与他相关，尤其适合干货类型文章。

2）劝说口吻+解决方法+价值感

主标题精准定位到读者群后，用劝说口吻给出读者建议。

“找对种植方法”——向读者提供解决方法；

“大蒜依然能赚钱”——明确让读者感知到文章的价值所在，对于实际问题的帮助。

劝说型标题的适用范围其实非常广，除了劝说读者之外，使用劝说口吻还能起到渲染氛围的作用。

爆款样式：劝说口吻+悬念

主标题：中国足球的例子告诉我们，中国篮球的振兴之路任重道远

阅读量/推荐量：193/6060=3.2%

副标题：男篮别高兴太早！赢伊朗后姚明之路不好走，更有毒瘤问题等着破

阅读量/推荐量：211930/1057990=20.0%

【案例分析】

阅读量从193涨到21万，副标题到底好在哪儿？

男篮胜伊朗球迷狂欢，而标题首句“男篮别高兴太早！”直抒胸臆，用劝说口吻唤起了读者的注意力，渲染气氛。

紧接着后2个分句点出男篮问题，并且留下悬念，让人忍不住探究：男篮大胜背后到底藏着哪些隐忧。

从该例中，我们也可以提炼出一个爆款句式：

劝说口吻+点出问题

我们再看一个爆款标题：

“你不闭嘴，孩子怎么表达？”｜为什么让中国父母倾听那么难？

首句使用劝说口吻渲染风味，精准定位到父母群体，并且抛出了一个引人深思的问题。