由浅入深、从表象到本质，是我们常用的写作方法。
一则，文章层次感鲜明，可以把事件论述得一清二楚；
二则，降低读者的理解成本，有利于文章的传播。
起标题亦是同理，主次鲜明、有层次感的标题让读者理解起来毫不费力，更能引人入胜。
因此，一个爆款标题句式不可不学：
那就是，递进式标题！
今天的双标题精选，我们就来学习一下，如何写出逻辑性强的、层次感鲜明的递进式标题。

爆款样式：首句惊艳+递进式结构增强了话题性

主标题：骨瓷真是用骨灰做成的？为何它能比纸薄，比牛奶白，比玻璃更透？

阅读量/推荐量：559/21263=2.6%

副标题：骨灰也能做瓷器？不仅可以，且普通的餐具根本不能与它相媲美

阅读量/推荐量：32904/326779=10.1%

【案例分析】

双标题阅读量却相差了将近60倍，副标题到底好在哪儿呢？

1）首句惊艳

大众的阅读习惯是从左至右，因此标题首句就显得尤为重要。首句吸引人，会引导读者读完标题并点击文章。若首句干瘪平淡，读者可能只是扫一眼就弃文。

我们对比双标题首句：

主标题：骨瓷真是用骨灰做成的？

标题开头圈定了骨瓷，无形中把话题被缩小到“瓷器爱好者”这一窄众群体。

副标题：骨灰也能做瓷器？

“骨灰”的话题性远胜“骨瓷”，把“骨灰”和“瓷器”联系在一起，闻所未闻的事物挑起了读者的好奇心。主语的变化，瞬间增强了标题的吸引力。

该例给了我们2点启发：

在起标题的时候，作者应尽量把亮点往前放，位置越靠前，越可能第一眼吸引读者；

起标题要尽量往大众熟悉或感兴趣的事物靠拢，以此扩大传播范围。

2）递进式结构增强了话题性

分析完首句后，我们再看双标题的后半部分和整体结构。

主标题采用的是「并列式」结构，第2个分句论述了骨瓷的3个特点，与前句的“骨灰”联系并不紧密，让标题整体流于平淡。

副标题采用「递进式」结构，后2个分句紧扣“骨灰可以用来做瓷器”这个话题性十足的主题，使用“不仅…且…”这一递进句式，层层深入阐述主题。

末句用骨瓷与普通瓷器对比，突出优势，将读者的好奇心推向顶端。

想要做出一个成功的递进式标题，并非把标题做成递进句就可以了，更重要的是，要注意分句之间的层次感！

何谓层次感？

我们来看一个反例：

《电视剧里的那些男主角，不仅帅还有钱》

“帅”和“有钱”是2个并列的概念，把并列的概念或特征，放入递进句式中，显得整个标题软绵绵的。

那，如何做出层次感觉呢？

主要是2个技巧：「细化」和「深入」，我们通过下面2例分别说明。

爆款样式：递进细化，做出层次感

主标题：姚明治下的中国篮协，终于又拿冠军了，而且一拿就是两个！

阅读量/推荐量：1873470/14710168=12.7%

副标题：姚明治下的这支纯草根球队，为中国篮协夺得了一枚宝贵的金牌！

阅读量/推荐量：1657/23793=7.0%

【案例分析】

从该例中，我们可以看到，作者双标题选择了不同的角度和不同的句式。

副标题选择「悬念+陈述句式」，整体上较为平淡，阅读量表现一般；而主标题选择「递进句式」，获得180万阅读量，亮点有二：

1）标题主体更具话题性

双标题对比，主标中的“中国篮协”话题性和受众面远远大于“草根球队”。

在第一例中，我们也论证过了，起标题要尽量向大众熟悉的事物靠拢。

2）递进句式细化看点

主标题后2个分句采用递进结构，并且做出了层次感。

先说夺冠，末句进行细化：一举夺下两个冠军，突出了中国篮协的彪悍战绩。

层层展开，细化了信息点，增加了标题的精彩程度，同时读起来让人有酣畅淋漓之感，力度远胜于副标题的“夺得一枚宝贵的金牌”。

从前面2例中，我们可以提炼出一个爆款标题句式：

摆明主题+主题总特征/总概括+递进细化（拎出其中最具看点的特征）。

爆款样式：递进深入，做出层次感

主标题：索额图在狱中活活饿死，是康熙授意的吗？他为何采用这残忍方式

阅读量/推荐量：64992/704717=9.2%

副标题：索额图为什么会在监狱中饿死？是康熙授意的，还是狱卒整治他

阅读量/推荐量：65/5926=1.1%

【案例分析】

我们前面谈到递进的关键在于做出层次感，上例讲了细化的技巧，通过这一例，我们再来学习一下深入的技巧。

递进句式的一大特点就是，从表象到本质。

主标题三段式层层递进，关于索额图死因的真相探讨不断深入。

另外，首句的“活活饿死”和末句的“残忍方式”首尾呼应，让标题所表达的意思更加完整，语气更具冲击力。

而反观副标题，采用“是…还是…”并列式结构没有起到烘托悬念的作用，整体表述偏平淡。

从该例中，我们也可以提炼出一个爆款标题句式：

摆明主题+抛出话题或结论+递进深入。