一般而言，文章标题有四个作用：吸引注意、筛选听众，传递完整信息、引导读者阅读正文。

可见，吸引读者注意是标题的第一使命。

因此在取标题前，我们需要优先考虑：怎么做才能勾起读者兴趣和好奇心？

标题的角度、内容、表述方法都关系能否调动读者的好奇心。

今天，精选君就通过3个优质标题案例，教大家3个实用技巧，即：创造神秘感、话题性以及打破常规。

爆款样式：神秘感

主标题：亚运会女排以赛代练成效显著！李盈莹日趋全面 龚翔宇日渐稳定

阅读量/推荐量：687/13495=5.1%

副标题：亚运会女排夺冠两人成最大赢家，表现出色世锦赛主力位置就稳了

阅读量/推荐量：176939/661931=26.7%

【案例分析】

标题具有神秘感，读者更愿意点进去看。

因此，我们要在标题中适当隐藏关键信息，引到读者产生好奇心去看内文。

主标阅读量较差原因在于 ：首句“以赛代练”不够通俗易懂，增加读者理解成本；分句直接点出了李盈莹和龚翔宇的状态，缺少悬念。

而主标阅读量高达17万+，优势在于：

1）场景带入，设置悬念增强神秘感

主标首句描述场景“亚运会女排夺冠”，第一时间将读者的视角拉到夺冠现场，引发联想。

同时设置悬念，隐去关键人物李盈莹和龚翔宇，将「两人」设置为悬念点，且定位「成最大赢家」，吸引读者探索这两人到底是谁？

2）悬念烘托，增强标题吸引力

末句“表现出色世锦赛主力位置就稳了”烘托悬念，与首句相互映衬，增强标题吸引力。

爆款样式：话题性

主标题：男子杀妻骗保，受害者父母称“错在太善良”，还给入狱男送洗漱品

阅读量/推荐量：1482200/13587686=10.9%

副标题：普吉岛杀妻案件

阅读量/推荐量：6150/84904=7.2%

【案例分析】

标题具有话题性，更容易引发共鸣，被广泛热议。

那如何打造话题性呢？至少要满足2点：一是内容本身具有一定热度，二是切入角度要保留可讨论空间。

副标阅读量较为一般，主要原因在于过于笼统，提供给读者的信息过少，亮点不足。

而主标阅读量高达148w+，优势在于：

1）提炼故事，引人入胜

首句“男子杀妻骗保”，兼具故事感和话题性，既吸引眼球，又增强读者参与感，易引发好奇心：到底是怎样的男子，可以做出如此卑劣的行为？

2）引用人物话语，巧用细节烘托

分句引用人物话语，从受害者父母角度切入“错在太善良”，「太善良」颠覆读者认知，引发讨论：好人没好报，一个善良的妻子竟被丈夫残忍杀害？什么情况下我们该收起自己的善良？

末句“还给入狱男送洗漱品”，巧用细节，烘托「善良」2字，再度把读者的情绪引至高潮，一则对男子愤怒和疑惑，二则对受害者的善良感到不解和惋惜。

爆款样式：打破常规

主标题：快手最没用网红治好300万人的焦虑：人要活得蠢一点，才会更快乐

阅读量/推荐量：168513/1438146=11.7%

副标题：他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑

阅读量/推荐量：505683/3637249=13.9%

【案例分析】

标题打破常规，往往能制造意想不到的效果，吸引读者注意。

打破常规的方法很多（参见往期），而最常见的则是巧用转折。

主标的优势在于，首句提炼故事，同时在故事中植入细节反差，引发读者思考。末句则引入观点，“人要活得蠢一点，才会更快乐”，以观点引发共鸣，获取读者认同。但这样做有一个弊端，如果观点不够有吸引力，容易适得其反。

而主标题阅读量高达50w+，优势在于：

1）引用第三人称，打造人物立体感

副标切掉观点，纯以故事叙述引发读者共鸣。

首句引用第三人称“他”，「他是快手“最没用”网红」，就好像在描述身边的人，相比主标，拉近与读者的距离，人物更加立体可感。

2）巧用转折句式，打破常规预测

副标「他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑」，巧用转折，看似最没用的网红，却治好了300万人的焦虑，打破读者心里的常规预测，激发好奇心。

总结

以上，我们为大家讲解了让标题更加动人的3个实用技巧：创造神秘感、话题性以及打破常规。

1.神秘感

在标题中植入悬念，吸引读者阅读内文。

2.话题性

标题引用人物话语，或者制造不同的人物立场（争议性），更容易引发不同人群的讨论。

3.打破常规

可巧用转折、细节反差等手法。