这是一个注意力稀缺的时代，人们阅读信息通常一目十行，很少逐字阅读、逐句思考。
所以让标题第一时间打动读者，才是取胜之道。
具体怎么做呢？
首先必须让你的标题足够“有力度“。
好比要让一支火箭发射成功，要补充足够多的燃料，才能保证足够远的射程。
那让标题更有力度的“燃料”有哪些呢？
离不开这3大元素：关键信息点、情绪、联系。
今天的双标题精选，我们就来学习一下3位头条号创作者是如何运用这3大元素的。

爆款样式：关键信息点+悬念

主标题：西藏的十三种表情，满屏是对生活的热爱 

阅读量/推荐量：4368/92933=4.7%

副标题：西藏闭塞落后？13张照片揭露西藏另一面：这里藏着最质朴的美

阅读量/推荐量：42704/491257=8.7%

【案例分析】

双标题阅读量相差近10倍之多，副标题的优势在于：

1）提炼关键信息点，标题更有指向性

副标题首句“西藏”和“表情”，联系较为微弱，指向性不够明确，读者很难第一时间get到作者想传达的意思，阅读量一般。

主标抓住了关键信息点“西藏”、“落后”。

首先“西藏闭塞落后”这一说法读者并不陌生。

其次反问句式设置了一条清晰的思考路径，引发疑问：西藏难道不落后？

勾起读者对西藏经济状况的联想，信息指向具体可感，吸引读者往下阅读。

2）悬念，激发读者探究热情

双标题都设置了悬念点，但主标悬念较为隐晦。“表情”对应地名西藏，表述抽象。“对生活的热爱”烘托显得平淡，吸引力不足。

而副标首句先用反问句挑起好奇，紧随其后，使用数字制造悬念“13张照片揭露”。

末句“这里藏着西藏最质朴的美”对悬念的烘托恰到好处，激起人们西藏淳朴之美的向往。

爆款样式：关键信息点+对比

主标题：捧着金饭碗要饭的珠海中富：穷得只剩下价值20亿的土地了 

阅读量/推荐量：534391/2887155=18.5%

副标题：只有土地的穷人

阅读量/推荐量：65/2367 = 2.75%

【案例分析】

副标的不足在于，缺少关键信息点，读者不能快速判断文章是否值得一看。

而主标阅读量高达53万+，高明之处在于：

1）提炼关键信息点，降低读者的理解成本

关键信息点，一让标题提纲挈领，一目了然，降低读者的理解成本。

主标中提炼4大关键信息点“捧着金饭碗要饭”“珠海中富”“穷”“价值20亿的土地”，引人注目，第一时间抓住读者眼球。

在标题突出关键信息，能让读者一目了然，降低阅读成本。

2）巧用对比，烘托悬念

主标“捧着金饭碗还要去要饭？穷却剩20亿的土地？”暗含强烈对比，制造出反差感，使悬念更吸引人。

爆款样式：情绪+联系

主标题：你会痛苦，都是因为你“想太多”｜心理学：停止过度思考的3大招 

阅读量/推荐量：138729/1781577=7.8%

副标题：爱钻牛角尖，说明你情商低？｜心理学：如何停止过度思考

阅读量/推荐量：170/7398=2.3%

【案例分析】

双标题都给标题加了“情绪”，阅读量为何相差800多倍？

因主标题除情绪之外又加入其他砝码，增强了标题的力度：

1）情绪唤醒读者，引起共鸣

标题中加入“情绪”，能唤起读者相似的经历和感受，打动读者。

主标中，「你会痛苦，都是因为你“想太多”」，切中大多数人的心理，身边常常有人陷入纠结、难过，通病之一便是“想太多”。

而副标题“爱钻牛角尖，说明你情商低？”采用说教式口吻，表达较为负面，不仅难与读者产生共鸣，还易引起抵触心理。

2）与读者建立联系

人更关心与自身利益相关的信息，给出明确的“价值点”，是增加标题“力度”的方法之一。

主标用情绪唤醒读者后，给出解决方法，“停止过度思考的3大招”，同时“心理学”凸显了方法的权威性、实用性。

总结：

以上，我们讲了让标题更有力度的3大元素：关键信息点、情绪、联系。

1.如何为标题植入关键信息点？

提炼文章的核心要点，并将其巨像化为相关的人、事、物、地点、事件定性等表述，择优选择广为读者熟知的信息点组合使用。

PS.信息点必须要有原文支撑，否则就会沦为标题党。可参见往期文章。

2.如何让标题传达情绪？

站在读者角度，设想他们在相应情境下的感受，说出他们的心里话，引起共鸣。

表述上可以“戳心”，也可以抚慰，但不能diss读者，否则易产生抵触心理。

3.如何让标题和读者有关联？

创造关联的方法有很多，核心是“与我相关”，“我”可以放大至标签、利益、生活等。

这篇文章，我们讲述的是与读者利益相关的点，即提炼问题的解决方案，放到标题中。