罗伯特．布莱在《文案创作完全手册》中提到一个非常实用的写作原则：ACCA。

ACCA即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、确定（Conviction）及行动（Action）。

也就是说，一则优秀文案，包含了4个过程：

首先认知到产品的存在，接着要让其能理解产品的内容及功能。

理解之后，确定有意愿购买产品。最后，采取购买行动。文案如此，标题也是一样。

一个好标题，同样蕴含了ACCA原则：认知即首句要精炼，迅速吸引读者注意；理解即植入对比、勾连等手法，增强读者的感知；确定即传递价值、埋下悬念，激发读者的点击欲望；而行动，即让读者产生点击行为。

今天，将通过3个优质标题案例，和大家详细讲解如何在标题中使用ACCA原则。

爆款样式：主题前置+描绘场景+点明益处

标题1：6道快速小泡菜，头天晚上腌，第二天早上就能吃，开胃又下饭=

阅读量/推荐量：436969/11764705=3.7%

【案例分析】

标题阅读量高达43万，优势在于：

1）主题前置，迅速吸引读者注意

标题首句“6道快速小泡菜”，开门见山，迅速点出文章的主题即教大家制作小泡菜，吸引想要制作泡菜的美食作者注意。此外，“6道”数量不多不少刚刚好，加上“快速”和“小”的修饰，传递给读者一种轻松获得的感觉。

2）描绘场景，增强读者理解/感知

标题分句通过时间状语「头天、第二天早上」，以及动词「腌、吃」的配合，打造场景感，迅速带领读者想象从做到吃的场景，强化感知。

此外“头天晚上腌，第二天早上就能吃”，通俗易懂，读来像是邻家大姐的唠嗑，给读者一种亲切感。

3）点明益处，引发点击行为

末句“开胃又下饭”，点明益处，向读者说明制作小泡菜的价值，引发点击阅读。

爆款样式：首句提炼故事情节+反问加强语气

主标题：孕妇携自闭症儿子自杀，是谁给了她最后一击？（点击阅读）

阅读量/推荐量：1050088/14497073=7.2%

副标题：自闭症儿童母亲遭受的最后一击

阅读量/推荐量：2447/31670=7.7%

【案例分析】

副标阅读量一般，原因在于：

一、过于概括，缺少细节。

二、写自闭症儿童母亲遭受最后一击，却并未向读者表述清楚前因后果，增加理解成本。

而主标阅读量达105w+，优势在于：

1）首句提炼故事情节，吸引读者注意

主标首句“孕妇携自闭症儿子自杀”，提炼故事情节，关键词“孕妇、自闭症儿子、自杀”，极具话题性，易引发读者讨论，为何孕妇会狠心做出此举，第一时间吸引注意。

2）反问加强语气，悬念引发点击

在首句铺垫下，读者对孕妇带自闭症儿子自杀一事充满疑惑，情绪已被带入高潮，

此时，末句反问“是谁给了她最后一击？”一来语气强烈，带有质问口吻，二来暗藏悬念，引发读者探究。

爆款样式：亮眼结论前置+细节烘托

主标题：西部第一拒绝爆冷，逆转送对手8连败，头牌19+14+15命中制胜三分

阅读量/推荐量：326328/1667411=19.6%

副标题：约老师又上课了，末节关键爆发导演逆转，这三双数据很抢眼

阅读量/推荐量：433/7447=5.8%

【案例分析】

ACCA原则中，想要读者做到最后一步，行动（引发点击）。

必然要先完成前3步，认知——理解——确定。

副标阅读量一般，原因在于：

一、没有做好认知第一步。首句“约老师又上课了”，亮点不足，“约老师”并非体育大众读者熟悉的关键词，易造成歧义。

二、末句“这三双数据很抢眼”，缺少细节论证，削弱标题力度。

而主标题阅读量高达32w+，优势在于：

1）亮眼结论前置，吸引读者注意

主标结论前置，“西部第一拒绝爆冷”，引发读者联想：为什么拒绝爆冷？这是碰到了什么强劲的对手了？

结论暗含冲突，极具看点，成功吸引读者注意。

2）细节烘托，增加标题信任感

分句“逆转送对手8连败，头牌19+14+15命中制胜三分”，植入细节烘托，层层递进，与首句互相呼应，增加了标题信任感。

总结

以上我们为大家讲解了ACCA原则，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、确定（Conviction）及行动（Action）。

1.认知：可通过首句亮点前置，第一时间吸引读者读者，引发认知兴趣。

2.理解：可通过细节、对比、勾连熟悉事物等方法，让读者快速理解标题含义。

3.确定：即通过传递价值、埋下悬念，激发读者的点击欲望

4.行动：也是最终目的，引发读者点击阅读。