昔日，他们在深山里，在无论是真实道路，还是信息道路都难以到达的地方，守着满山美景、遍地佳果，依旧愁上眉头。  如今，他们在今日头条、抖音等平台上表达着自己，体面自由，不卑不亢，如你我一样充满着对美好生活的向往，他们为家乡的美景自豪，以与城市人分享自己的果实而快乐。  改变他们的，是他们自己；而使其得以改变的，是他们对信息时代的融入，和对信息科技的掌握和具备。

01信息流通让山货也能成为“头条”

初秋，四川古蔺县的脆红李又是大丰收，红紫满枝头。

往年到了这个时候，通常是古蔺人发愁的日子。在古蔺县，117个贫困村、15269位建档立卡的贫困果农，都要操心的一件大事——全县人收入的命脉“古蔺脆红李”怎么卖出深山。

2018年，古蔺县长陈廷俊，做了一件与以往很不同的事：他带头在抖音平台上发布了一个短视频，为家乡的李子代言。

随着陈廷俊短视频的发出，8月13日，“字节跳动扶贫”官方微头条账号，也同步发布了古蔺脆红李上市的消息。

今日头条、西瓜视频等平台上，累计101位平台创作者，都加入了这场助力古蔺脆红李的扶贫行动中，以图文、短视频、直播等多种形式推广，总阅读量超过400万。其中，三农创作者“阿兮随笔”的一篇文章，阅读量达到66万，推动了7000单共21万元的销售。

这也使古蔺县的贫困果农们了解到：原来还有一种新的方式，只需在手机上轻轻点击，便可以让千家万户知晓脆红李的美妙。

这，是字节跳动扶贫“山货上头条”项目，帮贫困地区打开的新局面。

早在2018年7月，字节跳动推出了“金稻穗”计划和招募“三农合伙人”，宣布斥资5亿元补贴三农创作者，助力三农信息普惠，就是希望通过信息流动，更好地助力乡村振兴和脱贫攻坚。

其中，乡野丫头，这个原生态的名字，属于一位字节跳动扶贫“三农合伙人”。2018年9月，她跟随字节跳动扶贫团队，前往国家级贫困县湖南省花垣县十八洞村，帮助当地村民打造猕猴桃的品牌。

在当地，她了解到：今年是十八洞村猕猴桃挂果第2年，种植3年多的猕猴桃迎来丰产，1000亩能够产出84万斤。

可是十八洞村村民对他们的到来，心存疑惑，一位负责人说：“今日头条，我倒是每天晚上都看。但你们真的能帮我们卖掉猕猴桃吗？都是村民的血汗，卖不掉可咋办？”

乡野丫头和同去的三农合伙人，在今日头条上发起了话题、在西瓜视频平台搞起了直播。

活动开始5小时后，就销售出了猕猴桃2038盒，共计3.6万多颗，销售额达10万元左右。截至目前，十八洞猕猴桃共卖出13万单，累计234万颗，销售额达到690万元。这一直播卖山货的过程，还登上了央视财经节目。

随后，一连串的消息引发了人们的关注——字节跳动扶贫走进贫困县合阳，技术助力秦薯热销51万斤；走进国家级贫困县内蒙科尔沁右翼中旗哈日道卜嘎查，助力热销大米4.5万单，销售额突破310万；走进云南红河县，热销梯田红米近6万单，销售额达240万元……

2018年11月，字节跳动又决定，在“金稻穗”计划的大框架之下，正式启动“山里DOU是好风光”项目——以大家都极为熟悉的抖音短视频为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

发布会启动地被设在四川稻城亚丁，这是抖音上最热门的景点之一，其相关视频在抖音上有着超过19.8亿次的播放。

但鲜少有人知道，这里除了风景美丽之外，还位于连片集中特困地区。发布会结束20天后，稻城亚丁传来新闻说，游客接待量首次突破100万，旅游综合收入突破20亿元大关，创造了整个甘孜州旅游的历史新记录。

在发布会上，字节跳动扶贫负责人分享了一组数据：抖音最热门的全国100个县域景点中，约30%都位于贫困县。“山里DOU是好风光”就是要帮助其他像稻城亚丁一样的地方被更多人看见。

02科技扶贫掌握信息的人才是关键

科技企业扶贫，要有科技企业的特色。了解字节跳动扶贫，离不开了解字节跳动旗下的产品。

比如我们很熟悉的今日头条，它的特点是：用人工智能技术向用户推荐信息，从而开创了一种全新的信息分发模式。除此之外，其平台下的抖音、西瓜视频、火山小视频等APP，则是当今短视频领域的领先者。

不难发现，从字节跳动的角度看出去，贫困伴随的所有问题都与信息分发的分发和传播有关，科技扶贫的主要表征之一，是精准解决信息不对称。但是要解决这个问题，靠的不是工具，而是掌握了信息分发规律的个人。

“小六搞野”来自广西玉林，他年纪不小，身高只有不到一米四。由于身材矮小，无法外出打工，他成为村里的低保户，一度需要借钱过年。

2017年秋天，一次偶然的机会，小六与同村伙伴开始在今日头条上发布短视频。田园风光、农耕劳作，以及农闲时上山摘野果、下水摸鱼虾的画面，通过屏幕传播到大山之外，配着小六比实际年龄稚嫩得多的声音，勾起了200多万粉丝的童年回忆。

小六逐渐发现，自己拍摄的涉及农产品的，而且是没有任何商业设计而自然展示的视频，往往反馈奇佳。比如，他拍摘野山竹的视频，第一次突破10w+。拍桂圆的视频，全国各地的网友纷纷询问如何购买。此后，小六开始做起了头条小店，帮助家乡销售百香果、番石榴、金桔等等。

2018年6月，他通过今日头条山货店铺，帮助贫困县广西百色市田东县推广销售芒果，在两个月的时间里，卖出2万多单，一共30万斤芒果。

2018年7月份，字节跳动扶贫推出了“三农合伙人”计划。不少像“小六搞野”一样，具有三农影响力的创作者成为了字节跳动扶贫的三农合伙人。

他们往往是科技扶贫的一线实践者，有的最初也是被帮扶的对象。因为组织能力、营销能力和经验的积累，渐渐成为了“扶贫带头人”、“农产品推介者”，他们除了销售家乡的农产品，甚至全国奔走，带动各地的农产品打通在字节跳动平台上的销售，形成“带动式”扶贫。

然而，对于贫困地区来说，单纯的等、靠，依赖带动和流量倾斜都不是长期机制。最好的手段，还是能够实现自我“造血”，自己为自己的产品说话。那么需要有熟悉移动互联网信息分发规律、电商运营、能够跟进社交热点的“带头人”，带动贫困地区的农产品生产者、旅游经营者。使之能够自用自学，从而可以自传播，这也是字节跳动扶贫的核心。

90后果小五是这样的“造血细胞”之一。

国家级贫困县甘肃庄浪县盛产苹果，果小五作为家族四辈唯一的大学生，在毕业后，没有选择奔赴一线城市，而是回到老家去卖苹果。

2018年8月，他注册了头条号，并申请加入今日头条扶贫达人培训，最终让家乡的苹果通过头条山货店铺走了出去。短短1个月，果小五就取得了近3000单，17万销售额的好成绩，还顺道帮起了村里其他的贫困果农。

像果小五这样，已经有5187个能够为家乡实现造血的年轻人，接受了字节跳动扶贫提供的脱贫课程培训，覆盖全国381个国家级贫困县。

对于这两类的扶贫实践者，字节跳动扶贫特别注重对他们的信息技能的提升，以知识培训来充实个人成长。

1月10日，字节跳动扶贫还携手中国人民大学新闻学院，为他们举办了首期“美好乡村创业研修班”。乡野丫头、小六搞野、果小五等31位来自全国各个乡村的三农合伙人、扶贫达人，在中国人民大学顺利完成为期3天的技能研修培训，内容包括内容创作、电子商务、品牌管理、企业管理等在内的全方位技能。

笔者在这次培训间走访了多位合伙人，他们大都认为，能够接受这样系统化又直击核心的培训，对自己的帮助很大，学到了不少建设乡村、发展乡村的新思路。

03扶贫背后也是美丽乡村的振兴

造血扶贫，究其根本，是让更多的掌握了信息技术的人回到乡村，用他们的能力，提升待帮扶群体的信息对接能力。这不仅仅符合国家“工业品下乡，农产品上行”的路径设计，也是美丽乡村复兴的梦想越来越有吸引力的体现。

扶贫达人、头条号“大山面貌”的发起人胡明方，自于贵州省黔西南布依苗族自治州，出生在贫困山区中的贫困家庭，寒窗苦读数十年，凭借自己的努力走出大山。

2017年9月之前，他还是杭州的一位人工智能行业高管，年薪30万加期权。一次偶然回老家， 他看到多年未变的贫困现状，不由得放声大哭。这次，改变了他的人生轨迹，让他决定回乡扶贫。

2018年1月15日，“大山面貌”爱心团队正式成立，团队成员全部由90后大学生、研究生组成。然而，事情并没有那么顺利，连续推出的视频反响平平，团队里很多人感到非常失望，于是纷纷离开，只留下3个人依旧坚持。

命运青睐勤勉者，7月底，他们发布的一部视频播放量达到2800多万次，终于找到了运营方法。到目前为止，团队共获得今日头条文章、视频等总阅读量2亿多，粉丝55万，号召社会力量帮助300余户苦难群众送去爱心款和爱心物资若干，帮助贫困家庭解决了燃眉之急。

他一边继续拍视频，一边留意可以推出的农产品。一次，胡明方在下乡进行帮扶困难群众的路途中，遇到了一位82岁的老爷爷在卖李子，听到老人对李子滞销的苦恼后，他和“大山面貌”通过各渠道对当地李子宣传累计曝光量接近300多万人次，带动李子销售超过50万斤。

当地一位种植柚子的果农大哥，听说“李子的奇迹”后找来。看着朴实面孔下的期望，大山面貌为果农大哥拍摄了视频进行宣传，并将柚子放到了头条店铺上进行销售，27天成功将15万斤柚子卖完，帮助夫妻俩最少增加5万元收入。

在公益日渐盛行的当下，扶贫不难找到志愿者。但志愿者毕竟有其局限性。只有扶贫能够带动当地的产业发展，并形成一定的规模和产业效益时，才能召唤更多的既熟悉本乡本土，又有在“外面的世界”里练就了本领的高层次人才回乡创业。

他们不仅仅熟悉当地，也能够为农业经济的品牌化和价值升值做出贡献；他们不仅可以输出一批有号召力的个性化品牌，也从本质上提升了农产品附加值，还能带动更多的同路人，让更多的农民乐于回归乡土，让更多的创业者扎根乡土。

这件事情如果最终落实，不仅仅是解决了农民增收、地方扶贫，更可以纾解中国乡村空心化、城市中“解不了乡愁”等问题。它的能量、想象空间，不仅是字节跳动扶贫社会责任感的更高层次追求目标，也更像是中国乡村振兴的美好前景和未来。