新媒体时代,接地气才有人气,才会受人欢迎。
那标题怎么起,才能接地气呢?
靠的无非就是2个字——互动!
互动性强的标题,易激发起读者的点击和留言欲望,打开率高、评论量高,推荐量自然也就水涨船高,文章的传播效果因此实现了几何级增长。
今天的双标题精选,我们和3位头条号大神学习一下互动式标题的写法。
爆款样式:引人入胜的切入视角+互动口吻
主标题 《龙门石窟:石头上雕刻出来的这种“肌肉感”,有没有震撼到你?》
阅读量/推荐量:116313/901214=12.9%
副标题 《龙门石窟,除了卢舍那大佛,还有最美菩萨和最具“肌肉感”的力士》
阅读量/推荐量:40/1994=2.0%
【案例分析】
双标题的阅读量相差将近2000倍,主标题的优势在于:
引人入胜的切入视角+互动口吻
如何在标题中和读者互动呢?
其实,就是通过通过视角、口吻或者用词的等元素,变“单向输出”为“双向交流”。
如果你说的话题我听不懂或者我不感兴趣,自然互动意愿就会降低。
该例中副标题从古迹欣赏的角度切入,稍显平淡和小众,而主标题则选择了一个更具吸引力的角度:
“石头雕刻出来的肌肉感”
趣味性十足,也引发了读者好奇,紧随其后,作者加入了一个小小的互动式发问:
“有没有震撼到你”,使用第二人称“你”,让屏幕前的读者有一种被点到的感觉。
视角+口吻的转换,增强了互动性,让标题非常接地气。
爆款样式:第一人称表述+突出细节
主标题 《谁说硬朗不文艺,83.6㎡的美式也可以小清新》
阅读量/推荐量:780/13091=6.0%
副标题 《晒晒我83.6㎡的美式装修,看过的人都说赞,尤其喜欢沙发阳台》
阅读量/推荐量:80194/787043=10.2%%
【案例分析】
家居、育儿、健康、汽车等与读者切身利益息息相关的话题非常适合使用互动式标题。
互动的本质是“双向交流”,交流的关键即你讲的话读者听得懂。
我们先看主标题,“谁说硬朗不文艺”、“美式也可以小清新”,标题2个分句的表述都有点虚无缥缈,读完标题,很难在第一时间感知到作者文章想讲什么内容。
对比看主标题,亮点有三:
1)第一人称表述非常接地气
首句“晒晒”二字用得好,再配合第一人称的口吻。
如同朋友面对面聊天一般轻松,有一点小嘚瑟,又带着一点小得意。
这类互动式表述为你的文章增添了人格化属性。
2)突出细节
主标题在“美式装修”的主题之外,增加了2个细节。
首先,“看过的人都说赞”,通过标题点出了正文内容对于读者的借鉴价值。
关注装修类文章的读者,第一需求就是从中获取一些装修攻略,主标题第2个分句就是击中了读者这一需求。
其次,“尤其喜欢沙发阳台”,标题中带有细节,能让读者对于文章主题形成具象化感知。
“空泛”是起标题的一大忌讳,空泛的标题缺乏抓人眼球的爆点,自然读者的点击欲望不高。
爆款标题技巧引申:
爆款样式:圈定目标受众+温情化口吻
主标题 《胎宝宝的280天,丰富多彩的10个月;妈妈虽然看不到,但要知道哦》
阅读量/推荐量:34905/341969=10.2%
副标题 《胎宝宝从一个小小胚胎发育成一个健康的婴儿,究竟经历了什么?》
阅读量/推荐量:22/6605=0.3%
【案例分析】
从该例中,我们可以学到互动式标题的另一个技巧:圈定目标人群!
在标题中直接点出目标受众,可以提升读者的关注度,让读者迅速对文章产生认同感:你这篇文章就是为我而写的。
主标题不仅圈定了“孕妈”这一目标受众,而且还用温情化口吻给出建议(孕妈应该知道胎宝的发育过程),更加戳中新手父母的心理(唯恐错过孩子成长的一点一滴)。
面对这类干货型文章,在标题中圈定目标受众指向性,有利于精准传播;
另外,干货性文章往往较为专业严肃,在新媒体时代读者更倾向于阅读轻松内容,在标题中使用温情化口吻中和了内容的严肃性,增强了互动性,让读者更容易接受。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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