大众的阅读习惯往往是从左至右，标题首句关乎到读者的第一印象，相当于整个标题的“凤头”。

若是首句若出彩，能快速抓人眼球，并勾起他继续阅读的欲望。

不过，很多作者用力过猛，用标题党赚了眼球，却丢了节操。

那，首句如何能做到让人一眼难忘，又能客观呈现事实呢？

离不开3个元素：

引发好奇、情绪共鸣、给出重要信息。

今天的头条双标题精选，我们来学习如何巧用3大元素，做出一个先声夺人的好标题。

爆款样式：设问句式+诉中读者利益

主标题：总掉头发是缺乏维生素B7 ? 身体8种不同症状，告诉你缺哪些维生素

阅读量/推荐量：161461/2860868=5.6%

副标题：缺乏B族维生素到底有多可怕？至少招来这8种意想不到大病

阅读量/推荐量：607/34853=1.7%

【案例分析】

双标题皆采用设问句式，但相比之下，主标题阅读量更高的原因在于：

1）标题首句的切入角度更具话题性，引发大众好奇心

“掉头发”“脱发”“秃头”是当下热门且具有讨论度的话题。

首句运用设问句式抓住了当代青年最关心的问题，一下子就让大众形成代入感，易勾起读者探究欲。

相比较而言，副标题首句没有切中受众的痛点：

一般情况下人们都是先出现病状→再了解病因→知道得病的后果，而副标题直接点出得病的结果：缺乏B族维生素到底有多可怕，难以让受众有具象认知，不仅缺乏吸引力，而且削弱了话题性。

爆款引申：

首句我们借用设问句式，来吸引读者引发大众好奇心时，可巧记3个问问题的原则：

• 大众关心的问题

举例：《啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！》

解析：首句一眼就抓住父母皆关心的话题，紧接着摆出儿科医生的权威身份为文章增强了可信度，末句否定了2种广为流传的说法，进一步引发了父母的探究欲。

• 好奇型问题

举例：《英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因》

解析：首句直接用设问点出大众皆知的历史事件，然后给出反权威的答案，易勾起读者的好奇心。最后借英军总帅之口揭露真因不仅增强了文章的说服力，而且丰富了看点。

• 具有争议性问题

举例：《印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同》

解析：在大多数人的印象中，印度确实脏乱差。首句直接用疑问句点出，增强了这一话题的争议性，易引发受众关注。用“照片让你看清”增强了文章的可信度，末句前2句相呼应，彻底颠覆了大众印象，易激发读者的探究欲，点开文章寻找答案。

2）清晰的价值感，满足了读者的探究欲

价值感是指，直接在标题中点出看完文章，读者能够得到的实际干货。适用于育儿、健康、职场等领域。（但切记，不要出现“不......，就会......”这类标题党）

而主标“告诉你缺哪种维生素”利益点明确，对读者的吸引力更强，看了这篇文章能知道自己身体上的潜在问题，满足了大众的“求知”心理。

爆款样式：情绪共鸣+设置悬念吸引读者

主标题：张常宁为何屡遭伤病困扰？恐重蹈赵蕊蕊覆辙，蔡斌难辞其咎

阅读量/推荐量：5262/63274=8.3%

副标题：一伤再伤！揭露张常宁屡遭伤病困扰的真因，一人难辞其咎

阅读量/推荐量：58077/356888=16.3%

【案例分析】

阅读量从5000多暴涨至5万多，副标题的优势有三：

1）首句简洁明了、语气强烈，成功唤起球迷的心疼之情

“一伤再伤”：

• 语言简洁凝练，仅4字就概括出张常宁最近几年的身体状态

• “一...再...”采用递进词，加强了情感爆发力，易唤起球迷的心疼之情

体育赛事往往是充满竞争与血性的，作者平时可以多去收纳总结一些具有情感张力的词语，比如“英雄迟暮”“一伤再伤”等，这类的情绪词放进标题往往能起到“点睛”的作用。

2）设置who式悬念点，引发读者好奇

主标题把张常宁屡屡受伤的原因作为悬念，但后2个分句却将答案直接点出来了，就相当于你让别人猜谜语，可自己却把谜底泄露了，自然人们就不再有猜的兴趣了，因此这种悬念点的设置不成功。

而副标题先用“一伤再伤”4字渲染气氛，挑起球迷的情绪共鸣。紧随其后，抛出体育受众感兴趣的话题：揭露张常宁受伤真因，最后一个分句设置悬念点：到底是谁造成了今天这样的局面，成功激发了读者的好奇心。

设置悬念的3原则：

1）设置悬念后不要再明确点出答案，否则将失去设置悬念的意义；

2）悬念注意把握好尺度，一般标题中1个悬念足够，最多别超过2个，

当悬念点设置过多时，标题留白太多会造成读者看不懂，而且减少命中关键词；

3）除了悬念点之外，还要辅以细节或其他信息点烘托悬念。

爆款样式：总分句式+细节丰富增强看点

主标题：科技大佬恩仇录：过去十年里中国手机10件值得回味的往事

阅读量/推荐量：64366/1556031=4.1%

副标题：过去十年里中国手机值得回味的10件有趣往事，全在这了

阅读量/推荐量：98/6201=3.2%

【案例分析】

主标题的数据更亮眼，主要原因有二：

1）首句给出重要信息，让读者一下明白文章主旨

主标采用总分式结构。首句仅用7个字就对文章内容进行了总概括，让读者一眼就能get到。

另外，“科技大佬”本身是具有话题性的身份标签，“恩仇录”更满足了吃瓜群众们的围观心理。二者相互结合，增强了标题的看点。

2）「人物」与「情节」相互配合，让标题更加生动

主标题，明确人物身份标签，再配以“10件值得回味的往事”这一数字细节，让标题更生动，更易唤醒相关受众的内心情结。

而副标题苍白无力，信息点模糊会让读者难以形成具象化的认知。

另外“全在这儿”将范围进行了夸大夸张的描述，造成了耸人听闻的效果，具有标题党倾向，易触及今日头条平台的打压机制。

总结：

以上三例可看出，利用首句打造一个「先声夺人」的好标题，可巧用三大法则：

1.巧用设问，先勾起读者好奇心；

2.情绪性评价前置，引发情感共鸣；

3.采用总分结构，让读者看到首句后迅速了解文章所描述的主体。