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从8月份开始，一个叫华农兄弟的微博迅速蹿火，不仅迅速蹿上微博热搜话题榜前列，成为微博网友竞相转发和热议的话题。更是延伸出了各种表情包，短时间内裂变传播。在微博活跃用户间的关注和转发中，华农兄弟的微博粉丝已经从当初的几万涨至80多万，相信10月粉丝数量就可以过百万。

那么华农兄弟究竟是如何火起来的呢?首先，我们先来看看这个微博到底生产了什么样的内容，能引起如此大的关注。

花式吃竹鼠爆红网络 草根自媒体引发热议，

华农兄弟是由两位80后江西农家小伙创建的短视频自媒体，华农兄弟以养竹鼠为主业，上传各类竹鼠相关的视频，并且兼顾一些农家生活视频，朴实无华。最早在2017年就已经开始在百度好看上上传自己的农家生活短视频。起初，并没有引起太大的关注，只是一个普通的视频自媒体账号。而在2018年5月，B站UP主Chary_Jierson将华农兄弟的视频搬运至B站，也没有引起较大的关注。

真正引起关注是在8月份华农兄弟正式进驻B站并上传大量视频。一周内华农兄弟B站的粉丝就已经超过4万，目前已经过百万，每条视频的点击量也几乎超过了百万，最高一条视频“华农兄弟：这只竹鼠不喜欢吃竹子，没办法，只好拿去河边烤了”的点击量更是达到了300万。

华农兄弟

而在微博引起关注则较晚一些，暴发于8月29日11:03，微博网友@猜不透吧我就是谜一样发布的一条“华农兄弟的视频(吃竹鼠的一百种理由)又是一大快乐源泉!好喜欢肥嘟嘟蠢萌萌的小动物!”，从这条微博开始，网民、营销号开始大量转发传播，最终转发量达到了3万+。

随后华农兄弟的官方微博开始引起关注，以往上传的视频更是被扒了出来被大量转发。由华农兄弟原创内容引起的二次创作也如雨后春笋般，“一夜之间”大量涌现。各种竹鼠恶搞视频、表情包成为网民茶余饭后娱乐的素材。华农兄弟二人“摄影小哥”+“竹鼠哥”的组合也以平易近人，真实不造作的形象深入人心。

华农兄弟微博和B站账号

“这只竹鼠中暑了，不如拿去烤了。”“这只竹鼠好几天不吃东西，这样下去不行，我就把它做成叫花鼠吧。”“这只鸡淋雨了，这样下去会生病的，我还是拿去烤了吧。”“这只竹鼠很漂亮，还是拿去河边红烧吧。”一时间，“中暑了，拿去烤”，“很漂亮，还是红烧了吧”，“我看你淋雨了，不如烤了”这些由华农兄弟视频衍生出的词汇成了热门网络用语，被大量恶搞传播。

#洪世贤王境泽华农兄弟# #来自竹鼠最后的倔强# #竹鼠表情包华农兄弟#等一系列话题也上了热搜。竹鼠相关的销量也开始攀升，甚至有网民希望能够预订华农兄弟家的竹鼠，一些没吃过竹鼠的人也希望能够有机会尝试一下。

可以看出华农兄弟的爆火集中于8月-9月间，以朴实无华的乡村田园生活配以各种养竹鼠吃竹鼠相关的内容视频，引起了网民的广泛关注。近年来，随着抖音、快手、微博秒拍等短视频平台的崛起，美食、生活、三农相关的短视频、直播火了起来。

一是因为这类话题深入生活，是广大网民兴趣所在，二是短视频的特性让人们可以利用碎片时间打开手机随时消遣。我们可以看到短视频的裂变传播一旦形成话题，拥有广泛的兴趣基础，裂变效果是十分可怕的。

华农兄弟，借着短视频创业的风口能火起来，更多的是因为其不掺杂商业要素的原创内容。同类的短视频自媒体还有美食家王刚、我是小熙等，这些三农创作者，深入田园生活，积淀了大量用户感兴趣的内容，在产品内容沉淀上做到了极致。草根化带来的是网民的共鸣。虽然华农兄弟现在已经签约西瓜短视频，并且在中秋前接了天猫商城大闸蟹的广告，但毕竟要养家糊口，商业化只要不过分，网民都是可以接受的。

对于互联网创业者也是同样的道理，如果早早的开始商业化，收费卖产品，忽视产品体验，内容质量，不仅难以积累用户，更意味着烧钱的开始，一旦创业过程中出现问题，很可能功亏一篑，再也爬不起来。在互联网创业大潮中，竞争越来越激烈，过早的参与商业竞争，也意味着悬崖坠落，过一把瘾就死的几率加大。初创公司一定要先做好产品的积淀，优化用户体验，将用户运营的优先级高于商业化，才能做长久的事，并且将创业风向将至最低。

华农兄弟爆火后，已经开始和西瓜视频合作，成为网红自媒体。其爆火背后有其偶然因素，相信也有推手早早就开始进行策划。但不管是偶然还是团队策划，都离不开合理的定位和优质的内容选材。对于互联网创业者来说，不管是创业中的产品运营推广，还是针对短视频自媒体的营销策划，华农兄弟都有着很好的参考价值。

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