在创业领域，我们经常听到一句话“爆款、爆款”，但爆款是随随便便就能做出来的吗？除了模式、玩法要新颖，更关键的是要有自己的原创性。如何在产品泛滥的时代，打造出让人眼前一亮的产品，这是所有的创业者都在追求的目标。而从早期互联网时代的QQ、淘宝，都后来的微信、今日头条、抖音等等，几乎每过一两年就会有一款爆款产品，在不经意间出现在大众面前。很多人为他们表面的光环所吸引，但实际上，爆款的背后是“创意”，顶尖的创意是爆款产品的前提。那么，如何产生好的创意，有没有一些可以参考的经验或者执行步骤？美国作家戴维·穆雷的新书《如何打造你的爆款创意》就给我们提供了一个很好的回答。具体来说，主要包括六个步骤：

第一步，定义你要解决的问题

我们的目的是希望创造出一个能够解决用户需求的爆款产品，“创意”是这款产品的源泉。所以，必须要界定清楚到底要解决什么问题，解决的方式有哪些？比如，为什么滴滴打车、ofo近两年非常火爆，因为他们的产生的确解决了人们出行难以及出行最后一公里的问题。而为什么有很多产品刚实施没半年，就死掉了，本质在于它没有定义好自己要解决什么问题。作者在书里告诉我们，我们应该是用观察法来确定尽可能多的问题，然后从高级到低级进行排序，从而选出你能解决的、级别较高的问题。

第二步，从类似问题的解决方案中借鉴创意

还是以滴滴打车为例，它的市场是传统的打车、租车市场。但是滴滴却借鉴了外卖领域里面的一键点击外卖模式。因为打车和叫外卖本质都是要解决“人们希望快捷获得服务的需求”，希望足不出户就可以有外卖送上门，希望站在原地就有出租车过来接他。所以，想创意，或许可以从具有相关需求或相关问题的地方借鉴经验，可以是竞争对手，可以是另外的行业，也可以是科学、艺术、娱乐等看似毫不相关的领域，都有可能提供一些参考和启发。

第三步，把借来的想法组合起来

通俗来讲，就是使用现有的想法，通过建立比喻、扩展等形成一个新的概念或框架。还是以滴滴打车为例，它参考了外卖市场、快递行业、出租车市场以及互联网产品开发的基本流程和经验，最终把这些看似毫不相关但又有本质关联的想法、概念、模式组合起来，变成了滴滴打车的自己的创意。

第四步，把组合的框架转化为解决方案

书中，作者并没有从企业的角度进行解释，反倒是从创业者本身进行了阐述。作者提到，创业者、思考者应该多给“潜意识”一点时间，让心思安静下来。比如通过睡觉、暂停、把它放在一边、听一听别人的声音等形式，在潜意识里面让这些概念组合成一个方案。举个例子，很多人都有在洗澡时，突然一拍大腿想到了一个好idea的经历，这个idea可能比你正儿八经坐在桌子面前思考所形成的想法还要好，这就是利用了潜意识，最终可能会得到意想不到的创意。

第五步，判断所有解决方案的优点和缺点，筛选出最好的那一个

这一步就是要将你在正儿八经思考的方案，以及潜意识洗澡、睡觉等时候所形成的方案通通列出来，把每一个方案的可行性、优劣势、特征、执行条件等全部做一个系统分析和对比，最终筛选出来最有效的方案。这样既避免了直觉判断的不足，又结合了理性思考的优势。但，到这一步并不代表，你选的方案是最好的，还有第六步。

第六步，最大可能的优化你选的方案

书中提到，即使是经过综合对比筛选出来的方案，也有缺点。而我们要做的就是精心打磨，把优点不断强化，把弱点不断弱化，最终把它变成接近完美的创意和方案。而这就需要你返回前五个步骤：重新调整想法、重新定义、重新界定、重新组合、重新孵化、重新判断一切。

最终，经过这六个步骤，便从0到1，想出了一个好的创意。但至于如何把这些创意实施起来，变成一个真正的产品，还需要用商业的手段，需要团队、技术、运营等等，经过团队的努力和公司化的运作，把它从一个真正的脑海里面的创意、书面形式的创意，变成一个切切实实的产品，并且能够解决人们的需求。