近来，微信公众号再次成为行业关注焦点。2012年08月23日，微信公众平台正式上线，到今年8月，正好走过5年时光。

这5年中，微信公众平台，开启了自媒体传播时代，造就了内容创业风口，刺激了优质原创内容的生产力大爆发，几乎改变了整个内容传播平台。

然而，时移世易，令人唏嘘的是，最近几个月，行业已经开始讨论，微信公众号是否没落了？生命力还有多久？这个平台还能产生新的机会点吗？

微信公众号 流量红利期正在逐渐消逝

2013、2014年做微信公众号，是黄金时期，也是红利期。

一个自媒体，就可以支撑起一个公司，成为一家独角兽。很多在那两年玩自媒体的创业者，都“发家致富”了，一个20万粉丝的城市自媒体，月入10万并非难事。

不过，现在的情况是，微信的用户增长，越来越难了，文章打开率，越来越低了。即便是原先的大号，要保住用户关注度也不容易。虽一直有新粉丝，老用户也不断在流失，或者还关注着但很少打开看，这种现象已经很普遍了。

据第三方统计，微信平台上，到2016年，公众号已经超过2000万个公众号，相当于每70人就有一个人拥有公众号。可是，95%以上的公众号，是赚不到钱的。

阅读量方面，出现了“5+2”行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就是说，100个订阅用户中，会打开文章进行阅读的人可能只有2人。

为什么微信公众号生命力开始“衰退”了？

如果用一句话总结当下内容市场大环境就是，虽然受众前所未有的广阔，但是内容供应也是前所未有的丰富，内容形态前所未有的复杂，注意力前所未有的分散，这也给了微信公众平台极大地压力。

1、四面楚歌，人人都在“今日头条化”

现在，受众接触内容方式主要就三者：一种是主动订阅；一种接受社交分发；一种是接受个性化推荐。

这三类中，后两类的风头越来越劲，尤其是个性化推荐，以今日头条为代表的内容机器分发方式的崛起，带动了整个内容消费行业的变革，这是一种能让用户“上瘾”的阅读方式。

纵观如今的内容行业格局，几乎所有的互联网公司都在“今日头条化”，百度高调回归内容分发，网易和搜狐等传统门户，也把机器分发视为最重要战略之一。

电商平台淘宝在内容化方面持续发力，就连WIFI万能钥匙、墨迹天气等功能类APP，也嵌入了内容推荐阅读模块。

用户的总体时间是有限的，分配给各类平台的时间，必然是此消彼长。当各类内容推荐和阅读平台如雨后春笋般冒出来之后，用户的注意力也越来越分散。

2、微信公众号平台，对潮流与创新不够敏感

近两年，内容分发市场最大的现象，就是今日头条以及机器分发形式的崛起。当人人都在“今日头条化”之时，微信公众平台对这个能让人“上瘾”的模式，反应比较滞后。

到今年，微信团队才开始发力，更新功能的频率变得更高了。比如上线“搜一搜”与“看一看”、让公众号能够迁移和改ID、号主可以设置定时群发等，但这些都不算是大创新。

3、内容生产端层面，大号格局固化，生态开始恶化

根据新榜《2016年微信500强报告》，500强中超过半数（52.8%）的老号是2014年所设立，2015年创立的公众号爬到500强的有37%，2016年创立的新号，只有10%有机会进500强，还有一大部分是寄卡片祝福的工具号。

如果仔细观察近两三年的榜单，前十位置的大号，就连排名位置都开始固化了。公众号的大部分流量，集中在大V身上，给新号的进入，设置了极高的门坎。

再加上，微信公众平台已经运行了5年，公众号出现了泛滥行为，当每个人都成为自媒体人的时候，平台上的内容质量，也变得难以掌控。

很多普通用户的感觉就是，当打开折叠订阅号，出现的是各种各样的标题党，而且内容同质化越来越严重，鸡汤文、营销文、抄袭文开始充斥；当刷朋友圈，都是各式各样的转发文，导致了严重的视觉疲劳。

4、用户消费端层面：喜新厌旧，阅读恐惧症

从用户层面，人的本性就是“喜新厌旧”。这也解释了，所有的产品，都有一个生命周期。

尤其是互联网行业，高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰期。

即便你还是与过去一样优秀，但也已是昨日黄花，因为用户的口味已变。即使用户的口味不变，别人也会做出体验更好的产品。微信公众号发展了5年，它一开始出来时，用户觉得很新鲜，现在阅读平台多如牛毛，用户也开始挑三拣四了。

还有一个就是订阅这种行为，本身给用户带来的一种“阅读恐惧症”。

此前，腾讯创始团队成员之一的张志东，也觉察到了微信公众号的问题：“我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了‘内容过载’。”

“过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。贪多是人性的弱点，虽然微信早就有右划退订的功能，但依然不足以体验平衡，用户还是很容易被人性的弱点带入坑里。微信这里还需要更多友善的创新，帮助用户摆脱这种不愉快处境。”

写在最后

必须要指出的是，微信公众号平台，对内容传播及生态，具有革命性的意义。作为依存于微信的一项内容平台，只要微信短期内不衰退，微信公众号就不可能短期内衰退，仍然是每家媒体和企业的必备传播通路之一。不过，微信公众平台现在存在的问题，包括产品功能的创新力不强、内容生态质量的下降、大号形成的虹吸效应、用户体验的细节等等，值得关注。

文章来源于微信公众号：媒介360(imedia360)