随着互联网的不断进化，“流量思维已死”等论调甚嚣尘上，“用户思维”、“场景思维”等更漂亮的概念相继诞生，不过，事实上是，流量思维永存。

流量是互联网的最基础概念，有了流量，才有用户，才有更深的转化，流量是第一步。无论采用何种方式，互联网企业都是要争取更多新用户和用户使用时间，这都属于流量的范畴。所以更准确的表达应该是，粗犷的抢流量的思维将死，取而代之的是流量的精细化运营思维。

互联网的本质是经营流量，从互联网流量的迁徙路径，能推演出互联网行业的“心路历程”和未来趋势。

中国互联网发展史 就是一部流量和入口演绎史

互联网发展至今，经历了门户时代、搜索时代，再到社交网络、视频网站、电商平台崛起，流量迅速提升，再到移动互联网兴起，头部APP成用户最主要信息获取渠道。梳理其中的脉络，流量格局的变化，可以分为三大阶段。

第一阶段是web1.0时代，门户和搜索时代，主要特点是1对N传播，以静态、单向阅读为主，用户是信息传播的终端。

第二阶段是web2.0时代，社交和互动时代，主要特点是N对N，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者，人人参与，人人传播。在这个阶段，视频内容也开始流行起来，突破了静态的图文内容格式。

第三阶段是web3.0时代，移动和智能时代，主要特点是千人千面，在大数据和人工智能的助力下，根据用户的行为和消费大数据，不断去优化算法，把用户最感兴趣的内容、最有可能成交的商品，优先推荐给用户。这也是一个更为个性化、多元化以及即时化传播的阶段。

移动互联网时代，理论上而言，用户入口和流量，分布得更为碎片化和个性化。不过，实际上，流量集中度反而提升了，TAB几乎垄断了流量入口，微信、QQ、淘宝、支付宝、百度等超级APP，成为“流量黑洞”。

争夺用户流量和时间的两大阵营

换一个角度看流量，某种意义上，流量的争夺，也就是互联网企业对用户使用时间的争夺。在这场战争中，又可以分为两大阵营。

第一大阵营，是用来消耗用户时间的。比如社交应用、视频、直播、游戏、音乐、网文、资讯等等，以泛娱乐类型平台为主，用户使用它就是为了消磨时间。这一块，将占据用户大部分流量。腾讯在中国互联网流量江湖中，几乎占据半壁江山，就是因为社交、内容以及泛娱乐领域的领先性。

第二大阵营，是用来节省用户时间的。比如O2O、外卖、票务、网约车、互联网金融等工具和服务，因其提升了社会资源和用户时间的运转效率，受到了用户的青睐。

互联网下半场 流量会如何迁徙？

1、从头部媒体到超级APP

在传统的四大门户时代，用户主要通过门户网站阅读新闻和资讯，即便占据了头部流量，但也没有到“垄断”的地步。

移动时代出现的新物种——超级APP，已经可以称之为“流量黑洞”了，这些APP以用户为基础，承载一切可能的内容与服务，完成互联网信息和服务的全面整合，流量与时长正向巨头们集中。

以微信为例，已经嫁接了内容、游戏、搜索、金融、电商、O2O等等功能，微信逐渐成为了一个封闭的、能够实现自我循环、满足网民几乎所有需求的超级APP。

2、从图文到视频

经过多年的快速发展，很多互联网企业在完成“跑马圈地”后，流量或多或少都遇到了瓶颈期。如何再一次提升流量的量级和用户的活跃度？把图文转化为视频，是重要捷径之一。

传统的综合类视频应用，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等，本来就占据了大量的用户使用时长和流量，再加上直播和短视频两大风口，消费门槛更低的视频，正在成为移动互联网时代的新文本。

去年以来，包括社交平台、信息推荐平台以及电商平台等等，都在大力发展直播业务。今年的新趋势则是短视频，短视频更符合这个时代用户的阅读和消费习惯，刺激活跃度、流量增长以及用户粘性。

3、从人工推荐到智能推荐

当用户红利、渠道优势趋于冷淡后，内容成为驱动流量关键的竞争因素。在巨头林立、格局稳固的当下，今日头条和快手，成为两家异军突起的互联网公司，靠的就是率先开启“算法时代”。

这两个APP的强势就在于算法和技术，根据用户特征、场景和内容特征做个性化推荐，而且已经实现了较高的推送智能度和操作友好度，推送的内容往往能戳中用户的需求和兴奋点，使得用户“欲罢不能”，让用户“上瘾”，这其实就是算法与“人性”的博弈。

目前，几乎所有互联网公司，都开始发力内容分发，都在“今日头条化”。百度已经在首页推送Feed流内容，淘宝也把内容化作为重要战略。

4、从一二线城市到三线及以下市场

众所周知，互联网行业正在进入下半场，网民人口达到近八亿的规模，增长红利已经逐渐消失，尤其是一二线城市，流量几近饱和。

从未来角度看，三线及以下城市，是流量增长的生力军。2016年，三线及以下城市，在移动互联网人口占比重达53.2%，较一年前提升了4%，较两年前提升了8%。

按照国家统计局的人口计算，三线以下城市的人口占到中国人口总量的80%。未来中国移动互联网人口增量主要在三四线。预计3-4年内，该分部将趋近于中国人口分布。

写在最后

可以说，移动互联网流量分割的时代，已经结束了，流量掌握在了几个巨头手里，用户对于互联网应用使用习惯逐渐成型，这也导致新公司要杀出来很难。对于互联网企业而言，如果想占据用户更多的时间，就必须抓住这四个关键词，社会化、内容化、智能化以及视频化。

文章来源于微信公众号：媒介360(imedia360)