导语：近几年品牌植入影视剧，借势热门IP越来越盛行。然而大多数影视剧植入都是匆忙上马，尴尬的情节植入+硬性曝光，让这种影视剧植入的质量参差不齐，效果也很难评估。而在芒果台热播剧《浪花一朵朵》的植入中，首次尝试影视剧植入的绿瘦，却完成了一次层次丰富，话题性十足的整合营销，从搭载剧到后期二次营销，处处有心思，达成了极佳的传播效果。  

湖南卫视青春竞技剧《浪花一朵朵》迎来完美收官，在这部剧中除了高甜的剧情、热血的青春赛事引起了无数年轻观众的围观，更是创造了此类题材的收视新高。而在此剧热播的同时，另一个剧中重要的角色也引发了受众的关注——绿瘦代餐奶昔，无论是剧中还是剧外，绿瘦代餐奶昔都在此次植入中获得十分正面的评价，健康、活力的品牌形象立刻引爆终端的销售热潮。

首度植入影视剧，题材选择有讲究

近年来，各大品牌都选择搭载热门IP，营销方式五花八门。找到绿瘦做植入的热剧不计其数。“我们也忍痛放弃了一些热门大IP，主要还是回归到本身品牌要如何搭载内容，不是每个热剧都适合我们。”绿瘦品牌方对影视剧的植入有自己非常清晰的认知。

在冷静观察市场动态，分析自身品牌属性之后，绿瘦最终选择了国内首部游泳题材竞技剧《浪花一朵朵》。搭载IP只有基于内容定位的品牌价值认同，才能在品牌联合营销过程中，实现品牌的相互借势与共赢。选择与《浪花一朵朵》合作，正是看中其精准囊括的年轻观众群体，整部剧给观众最直观的感受就是剧情传递出来的正能量，热血、励志、积极，对于年轻人来说是最好的精神榜样，也正贴合绿瘦的品牌主张，通过与之合作提升用户内在的文化交流与品牌价值认同感。

高度契合场景，高度融入剧情为产品力背书

专业的剧情植入讲究不违和、不出戏，更要懂得用整合营销思路来玩转广告，不破坏剧情中的场景体验，所以，如何把握广告植入的“度”，实现剧情内容和产品特点无缝对接，让观众在舒服自然的内容场景中感受产品的魅力，是绿瘦在《浪花》中着重考虑的点。绿瘦在利用“场景化”巨大优势的同时再创新，在网络播放量破40亿的《浪花》中，5段情节植入将代餐奶昔融入剧情场景，为观众来场有效的情景化营销，实现品牌定位与受众的真正需求相匹配，进行针对性的营销渗透，让观众产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为，提升对品牌价值的归属感。

多平台口碑发酵，多层次话题爆点不断

在此次借势《浪花》播出，绿瘦充分利用了平台资源，在微博等社交平台上也进行了多层次、多角度的话题策划。微博话题页#零腹担dai你浪#阅读量不断居高，相关稿件在各大门户网媒、主流新闻资讯移动端全面铺开，阅读量一路高升，均破10万+！同步利用H5为载体，结合了IP故事的原型，把五款代餐奶昔与剧中五个角色结合，结合“单身痛点+时下热门”设置“dai你抓个男盆友”夹娃娃游戏，成功引流嫁接到好享瘦APP、电商平台，形成沉浸式营销！

在内容输出上，一方面以优质的内容吸引用户关注，提升用户兴趣，另一方面以病毒短视频作为传播载体，填充用户碎片化的时间，不断拓宽传播广度。联合美食微博KOL一杯合作，结合季节痛点制作原创视频，为用户带来代餐奶昔的花式喝法，清凉解渴又低卡营养，从用户的角度出发触动其了解并接受产品！同步带动其他各大微博KOL二次转发，收获了良好的传播效果，短短不到一周总互动量破5万+！

除此之外还联合微博大号冷笑话精选，结合年轻人的喜好制作搞笑视频，联动5个微博KOL直发，进一步覆盖更多人群，通过深刻反映当下年轻人的生活状态，传递出科学健康的生活理念和品牌主张，用幽默趣味的方式，引导年轻人健康生活、科学管理体重，强化受众与品牌的情感沟通。

反哺IP，提升绿瘦用户好感和留存

品牌搭载IP，不是一方的独角戏，而是全程深度介入内容资源形成双方的共振，依托于IP衍生而进行的内容营销和粉丝经济。正是基于这点，绿瘦与《浪花一朵朵》的合作将IP与营销达成互哺效应，一方面为产品带来流量和话题，另一方面也通过品牌的内容营销活动为IP制造更多的舆论声量。从借势IP到反哺IP，绿瘦与《浪花一朵朵》相互融合，相辅相成，从而收割了一大波粉丝的芳心。

随着居民生活水平的提高，公众对健康的需求与日俱增，同时国家推出一系列鼓励支持政策，推动大健康产业走向繁荣，大健康产业由此迎来了史无前例的发展契机。绿瘦的全面内容营销，让绿瘦品牌更加年轻化，深得消费者青睐。未来，在内容营销这条道路上，绿瘦将会继续突破，在品牌曝光的基础自制更多优质创新的内容，通过互动营销引流变现。

文章来源微信公众号：营销兵法