文/池先生
2018年, 新媒体有三个必然趋势。在这三个趋势之下,自媒体类公众号将彻底分层,而企业类公众号也将逐渐分层。
如果你看不清这些趋势的变化,那就危险了。
第一个趋势:公众号关注率继续下降
2015年咪蒙写《致贱人:我凭什么要帮你?!》的时候,100个人看,会有7个人选择关注她。而现在,同类内容的关注人数只有2-3个。
原因剖析:用户早已不像3、4年前,一共只关注了十几个公众号。截止2018年,他们已经关注了足够多的公众号。具体来说,他们普遍有了自己喜欢的影评号、美食号、时尚号、情感号、星座号。当用户的关注需求已被充分满足,还想让他们再关注你 ?不是没可能,而是难太多。
不信就自问:你有多久没有新关注一个公众号了 ?
第二个趋势:内容分享率继续下降
2014年的时候,同道大叔的星座类文章经常刷屏。但到了2017年,我很少再在朋友圈看到类似《和十二星座谁谈恋爱最甜?》这样的文章了。
原因剖析:几年前,用户会希望通过分享这些“星座类”的文章,让朋友圈知道自己是什么星座的、怎样的人。然而,用户的朋友圈好友在这几年普遍没有改变。而当我已经实现了“告知他们我的星座与特点”的目的,我的再次分享需求就会快速下降。
同样遇到此类问题的,还有情感类文章。比如:《男朋友爱不爱你,只看这三件事》,《不买口红的女孩子,和咸鱼有什么区别》。此类文章的分享率,早已下降到之前的一半还少。
不信就自问:你现在还分享类似的文章吗 ?
第三个趋势:文章点开率继续下降
为什么越来越多的公众号渴望热点,必追热点 ?就是因为日常的标题无论怎么起,点开率都在持续下降。
原因剖析:是行业里的绝大多数标题,都会为了追求点击量而放弃用户的阅读预期把控。导致用户一次次被标题所骗,一次次的失望离开。这个时候,除了含有热点的标题,那些《速看…》《马上删…》《啪啪啪…》,都很难再让用户“上当”了。而真正优质的内容,也受到了不少的牵连。几年前,一篇文章的朋友圈打开次数平均在5-7次,而现在只有3-5次。
不信就自问:你现在在朋友圈看到这些标题,还会点开吗 ?
「咸鱼层」
咸鱼层的公众号无法给用户明确的关注动机,内容定位模糊,缺乏优质原创能力;在此基础上,目前的关注量还不足10万,无资金支持,也无企业层面支持。
2018年,咸鱼层的生存将更加艰难,出售帐号也许是最理性的解决方案。
「混吃层」
混吃层的公众号普遍爆发于2014-2015年,几十万关注,后来勉强与市场行情打平,粉丝量却开始呈现负增长态势。他们有一定的原创输出能力,也有一定的广告渠道,每个月收入几万到十几万不等,团队衣食无忧,却已很难突破。
2018年,混吃层还可以通过客户关系维护,继续混吃。毕竟这些公众号已经错过了进入中产层的机会。
「中产层」
中产层的公众号用户规模普遍在数百万级。他们依然可以通过日常运营,实现用户的净增长,偶尔也能有爆款产出,每年的总点击量保持亿级。他们团队专业,公众号有品牌效应及ip属性,每个流量的价值远高于营销类公众号,能够保持稳定的千万级收入。
如果你的公众号处在中产层,恭喜你。
2018年,你退能衣食无忧,进能融资讲故事。至于怎么选择,全看你自己的态度。
「头部层」
头部层的公众号,用户规模普遍达到了千万级别,收入过亿,属于绝对的头部大号。无论是知识付费、内容电商,还是跨界合作、全年框架,新媒体的差异化优势和变现能力,都将被游刃有余的发挥。这些公众号普遍在做跨平台的战略布局与投资,也将成为每一波新红利的优先享有者。
如果你的公众号已经处在头部层,在2018年,相信你的焦虑更多是来自资本层面。
对应的,企业类公众号也将开始分层。
企业类公众号的分层逻辑,完全不同于自媒体类公众号。毕竟,用户关注了肯德基,还可以继续关注麦当劳和汉堡王。
企业公众号的核心,取决于企业定位和高管认知。
「无心无力层」
无心无力层的公众号,最多只有一名全职人员维护(多半是兼职),没有任何主导权。文章阅读量一百多,没有资金和渠道层面的支持,员工不转发用户不转发只有小编自己在求转发。这是企业自上而下不重视新媒体的表现,他们只能说“我们有公众号”,仅此而已。
如果你的企业公众号在2018年依然无心无力于新媒体,且你希望继续在新媒体行业有良好的发展,建议你做出理性的抉择,你懂的。
「有心无力层」
有心无力层企业的高层普遍意识到了新媒体的价值,并在人员、资金层面予以重视。却因为企业对新媒体的运营能力存在不足,常常投入很多却不见实际效果,还偶尔被骗。这些企业大多数还没有找到可以给新媒体提供支持的方向。
如果你的企业有心无力,你可以努力学习,继续坚持,随着新媒体企业服务市场的成熟,相信转机很可能就在2018年。
「无心有力层」
虽然无心有力层企业的高管对新媒体不重视,但是愿意放权。所以,基于公司品牌实力的支持,以及自有资源的转化,其公众号普遍积累了一定规模的用户,并做的“看起来不错”。可如果想让公众号实现战略层面的升级,依然存在较大挑战。
如果你的企业无心有力,你可以尝试用现有资源,做出一鸣惊人的案例,改变高管的认知,并从此走上人生巅峰。也可以找寻专业外部团队的支持。
有心有力层企业的高管自上而下的重视新媒体,企业资源与新媒体普遍实现了协同,产生了巨大的化学变化。从巨无霸级的中石油、中石化、中移动,到知名级的肯德基、麦当劳、滴滴出行,再到新锐级的喜茶、新氧、HFP,他们用不同的打法,将新媒体给企业的价值发挥到了淋漓尽致。
如果你正服务于类似的企业公众号,恭喜你,也相信你会在未来3-5年,有更高速的发展。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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