今天在微博上看了一个视频，讲各个品牌的标志设计背后的故事，我个人感觉十分有趣。因为作为消费者或者商人，其实并不会真正的去把这个观察的有多深。毕竟我个人认为，目前所有的消费行为研究，都是属于一个非常“玄学”的状态。消费是一个积累而爆发的行为。

根据微博视频上的讲解，AMAZON的标志是由Turner Duckworth设计的。

根据视频PO主的讲解，亚马逊标志上的微笑的意思是代表用户体验很好；然后下一步的意思就是公司的趋势是一直在往上走的。

然后整体的涵义就是，从A-Z，代表什么东西都有。

听到这个解释，我突然觉得非常有道理。因为对于PO主而言，他们应该没有那么大的能力去真正的理解设计师背后的思路。之所以他们这么去解释一个LOGO的涵义，应该是亚马逊官方发出的信息。

根据微博的讲解，我马上开始了逆向搜索。因为就我个人而言，我是十分多疑的。先从百度搜索Turner Duckworth的信息。

【Turner Duckworth建立于1992年，总部位于英国的伦敦和美国的旧金山，是欧洲顶尖的设计公司。他们的客户包括可口可乐，维特罗斯，帝亚吉欧，利兹厄尔，METALLICA，和许多小公司，在品牌设计和包装设计领域获得无数奖项。】

根据百度搜索的资料，他们这家设计公司主要是服务世界级的大公司的。因为最近在研究跨境电商，发现外国人挺吃“设计”这一套，说的再简单一点，外国人比较吃“故事”这一套。那么，回到我们探讨这个LOGO的问题。-这个LOGO的故事是谁写的呢？

我们很多做企业家的，在创建一个公司或者一个名字的时候，大部分是属于随机检索的状态。就是处于一种，我做了这件事就是随便取个名字赚钱而已。而这个，恰恰是大部分创业者的心态。我想对于贝索斯而言，当他从事亚马逊电商平台创业的时候，可能心里大部分的想法是：我的产品要和亚马逊的原始森林一样丰富。

也有可能，人家就是随口一说。就像很多人吻我为什么用MAX狗作为网名的时候，我大部分的时候会加入一些“故事”进去，其实我就是随便起的。

通过百度搜索turner duckworth，打开了官方的网站，我们可以看到关于官方网站的介绍。从官方网站介绍可以说，这家设计公司非常擅长给LOGO背后写“故事”。

1992年成立的公司，能够存活到今天，它依靠的是什么？

我之前也写过一篇文章《设计能改变什么》，值得深思。