5月24日,知名科技类自媒体大号"差评"宣布获得了腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)领投的3000万元A轮融资,差评自称是“腾讯在科技新媒体领域的首笔投资”
扶持新媒体公司创业是腾讯的投资战略方针之一,在过去几年,腾讯产业基金已经投资过新榜、有书、轻课、what you need、面包小课等多个新媒体公司,但这次腾讯领投“差评”却在业内引起巨大争议,腾讯的价值观也因此受到了质疑。
洗稿
据许多业内同行公开称,以公众号发家的科技自媒体“差评”一直是圈内出了名的“洗稿”惯犯,这种行为也曾经多次被众多业内大V公开批评。
比如曾经洗过知名互联网KOL霍炬(公众号“歪理邪说”)的文章,而被原作者霍炬告上法庭,不过由于法律上无法证明差评洗稿,所以霍炬那次起诉以失败告终。
后来又被另一个知名互联网科技自媒体“Pingwest品玩”公开指责,差评抄袭其文章
自媒体“三表龙门阵”炮轰差评,称其“毫无原创力,是科技圈最勤劳的搬运工,长期蹲守知乎、微博、公众号等个平台,东扒西扒,改头换面。”
这是一个在腾讯判定“洗稿”无力,“广点通”流量血汗工厂导入的背景下成长为「头部自媒体」的最好范本。
小公举认为,腾讯公然投资一家以“洗稿”成名的自媒体,其实是在助长“洗稿自媒体”的歪风邪气,让一直认真做原创内容的自媒体人感到心凉。直接破坏了微信多年建立出的良好内容生态,与腾讯近几年坚持的价值观背道而驰。
事件发酵后,腾讯官方公众号迅速发布了一封声明,称或考虑对差评撤股。而在过去,腾讯官方公众号通常发布的都是与产品相关的内容,连投资了哪些公司都很少发,显然这份声明很有诚意。
马化腾通过朋友圈表态“在这个case上业务团队没有做好尽职调查,将会负责任的解决好”。
腾讯公司的公关负责人张军也在朋友圈进行了回应。
大致意思就是,这3000万只是很小的投资,属于公司的小型投资项目,更高决策层是不知道的。
不愧是腾讯爸爸,果然有钱
实际上,当差评获得融资后,最先欢呼的其实是杭州当地的很多同行媒体。
今天这篇文章其实我们不太方便写,因为小公举有很多杭州的大V朋友,都给差评融资点了个赞,写这篇文章会得罪这些朋友。并且差评的负责人也在我朋友圈,前两天去YC参加的活动,差评的运营总监和我也都在一个会场。
(值得一提的是,二更的公司和差评的公司都在杭州,这两件事之间或许并不是巧合)
不过作为专业的新媒体知识提供者,我们会以客观公正的角度为大家解读。
差评的商业模式是什么?
腾讯兴趣内容基金投资差评的原因是什么?
有洗稿等历史污点的自媒体,今后是否难以融资?
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差评的商业模式是什么?
1、初期创业
差评的创始人是开始众筹的团队成员之一,在开始众筹的内部孵化下,做了差评这个公众号。
初期,差评公众号的内容生产能力有限,每天只推送1-3篇文章,由1-3个全职员工完成,不过目前差评团队已经有近百人规模。
在2017年,差评完成了最重要的一笔融资,是来自于(曹国熊和吴晓波等人创办的)头头是道投资基金的960万Pre-A轮投资。只要是获得吴晓波、徐小平等人的投资,几乎都能成为业内的明星创业公司。
2、内容电商
我们在两年前就曾经写过,内容电商是新媒体最顶尖的商业模式之一。
差评是由开始众筹孵化出来的团队,而开始众筹又是内容电商的先驱者之一,即原创内容=产品售卖文案。
差评的内容以互联网科技、黑幕传记、使用技巧等类型为主,辐射所有互联网用户。这些内容类型深受甲方和公关公司喜爱,因为很容易植入广告。
差评通过内容将每个项目/商品转换成一篇原生广告,通过原生广告获取粉丝及营收的模式,远超了其他形式的广告转化率。
这种滚雪球式的运营模式,使差评的各方面数据及营收迅速扩大。
差评的淘宝官方店铺,卖的最火的一款商品销售额是40万元。而类似的黑科技商品还有很多,同样卖的不错,证明了差评试水内容电商的成功性。
3、广告盈利
据同行爆料,差评粉丝约300万,头条报价在40万元以上,次条在5万元以上,且不可以小刀。
产品、游戏、APP、评测、科技新闻等都是差评可以切入的领域,由于互联网/科技类公司都超级有钱,所以差评的广告营收相当可观。
小公举观察了一下,差评的公众号几乎每天都在发布商业广告,真的是接广告可能接到手软啊。
假设差评公众号每周头条接一个广告(这个频率预计算相当低了),每天非头条接一个广告,那么每个月营收至少在310万元以上,仅靠商业广告一年营收在3720万元以上,算上全平台广告及电商收入,获得3000万A轮投资还是合理的。
那么关键的问题来了,投资差评的不是普通的基金,而是腾讯的兴趣内容基金,腾讯投资的原因是什么?
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腾讯兴趣内容基金投资差评的原因是什么?
首先这不是战略级投资,其次这也不是腾讯产业基金的投资,而是半年前刚刚成立的“腾讯兴趣内容基金”。
这个基金计划在2年内扶持百家内容创业企业,通过生态扶持,覆盖50个内容赛道的创业项目,包括优质的头部内容,新零售和消费升级,前沿技术,企业服务等,另外腾讯投资最核心的领域就是消费互联网。
所以很明显,首先投资的是内容创业公司,其次投资的是头部公司,再者布局新零售和消费升级等内容赛道。
小公举认为,腾讯兴趣内容基金投资差评,投资的其实是内容电商赛道。差评作为拥有数百万粉丝的科技类第一大号,探索出了一条内容电商模式,未来未尝不是新媒体领域的京东或拼多多。抛开洗稿行为不谈,被投资基金看好合乎一贯的商业逻辑。
开始众筹估值超过10亿的客观案例,早就摆在了投资人的面前,由开始众筹孵化出来的差评,走的也是这条路。即使腾讯不投,也照样会有其他投资基金投。
只是,这次恰巧是腾讯,与腾讯近几年一直坚持的原创价值观相冲了。
那么问题来了,有洗稿等历史污点的自媒体,今后是否难以融资?
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有洗稿等历史污点的自媒体,今后是否难以融资?
所谓的历史污点就是公众号出现过洗稿、抄袭、违规等行为。
首先,营销号出售、被投资、被收购是可行的。
前几天,瀚叶股份花了38亿元收购了一家叫做深圳量子云科技的新媒体公司。该公司以运营微信公众号为主,旗下大大小小有981个公众号,累计粉丝有2.4亿。
最惊人的是,虽然有那么多公众号,但只有30-50个左右员工,每人每天运营着几十个号,这种模式运营出来的必定都是营销号,但照样可以高价出手,因为公众号能赚钱。
其次,只要公众号能赚钱,拿到融资是成立的。
投资是一个商业行为,可以和价值观有关,也可以和价值观无关。尤其是中国很多投资机构只认钱,能把钱捞到,对他们来说,价值观那是拿来搞笑的。
洗稿是否可以被原谅?
换句话说,做错了事情的人是否可以被原谅,我个人认为是可以原谅的。
比如,早年腾讯游戏等众多产品就以抄袭闻名中国互联网圈子,在近几年通过开放合作理念及搭建微信公众号生态,赢了很多人的喝彩。
但是前提是,他知错就改。不过据说,差评今天发布的文章又是一篇洗稿文,在风口浪尖上知错不改,也是令人懵逼的。
知识产权的重要性
就我自己而言,2013年的时候,刚刚毕业没两年,当时也经常搬运内容到营销号,但实际上当时是没有“知识产权”这个意识的。
后来我的认知体系里出现了“知识产权”这个词,希望做原创内容,但由于公司资源有限,一直做不了。
2016年创业做这个公众号后,我们就一直定位成原创知识提供者。因为只有做原创,才能持续不断发展。
另外,由于公司领导层的要求,很多新媒体编辑为了KPI被迫只能洗稿抄袭,这种自上而下的价值观普及给了底层员工。而大多数新媒体运营都是基层员工,对于很多基层员工来说,如果连饭的吃不饱,还谈什么价值观。
我觉得这类群体,在行业里依旧大量存在,这需要所有高素质的自媒体人呼吁——做自媒体人要意识到知识产权的重要性。
你对这次差评洗稿怎么看?
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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