不会写广告语?
这篇就是为你定制的!
文案做久了都会知道
一句话的广告语比系列文案难多了
从优秀的广告语中提取具体的技巧
就是这篇要教给你的
当然,学会并且使用,才是你的
然后我们谈几点广告语的要求:
口语化、利益化、沟通化、独特化。
还有一些具体的技巧。
1、广告语的第一条要求,口语化。
广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。
因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。
最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。
文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。
文案例句:
1.我能(全球通)
2.乎干啦(麒麟啤酒)
3.听你的(快乐男声2013)
4.准备好了(台湾民进党竞选)
5.马上就好(台湾马英九竞选,双关)
6.Yes,We Can(奥巴马竞选)
7.R U POLO?(大众POLO)
8.我就喜欢(麦当劳)
9.淘我喜欢(淘宝)
10.只要你想(联想)
为追求琅琅上口,
广告语的一大特点就是喜用押韵。
二十年前,这样的广告语尤多,像什么“东西南北中,好酒在张弓”之类,不管东西南北跟酒什么关系,反正都要押韵。
这里只选一些流传多年的经典吧——
文案例句:
1.钻石恒久远,一颗永流传
2.人头马一开,好事自然来
3.万事皆可达,唯有情无价
4.世事无绝对,惟有真情趣
5.纸要Double A,万事都OK
6.中国移动通信卡,一边耕田一边打
为追求琅琅上口
也可以改一些名言、俗语使用
看——
文案例句:
1.车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田)
2.来者都是客(国航)
3.生活如此多娇(肯德基)
4.先天下之乐而乐(丽江花园)
5.心静,思远,志在千里(别克)
6.心到自然成(九牧王)
7.开门见中国(万科第五园)
8.心有中国一点通(万科第五园)
9.高处不胜寒,还好有《经济学人》读
10.不在乎天长地久,只在乎能打多久(和经电讯)
2、广告语的第二条要求,利益化。
清晰表达产品利益(你的产品有什么价值,带给用户什么好处),还有品牌理念。
尤其重要的是,要让人知道、记住你是谁。
文案例句:
1.要来就来真的(维他柠檬茶)
2.陆上公务舱(别克GL8)
3.陆上统治力(宝马X5)
4.三棵树,马上住(三棵树漆)
5.好空调,格力造
6.怕上火,喝王老吉
7.要淘宝,到易趣
8.送礼就送脑白金
9.孝敬爸妈脑白金
10.我有喜事金六福
在广告语中嵌入品牌名是一种艺术——
1.多一度热爱(361度)
2.给我小心点(统一小心点拉面丸)
3.世界为你倾倒(青岛啤酒)
4.原来生活可以更美的(美的)
5.买保险就是买平安(平安保险)
6.地球是一块福田(福田公益)
7.懂天下事不如懂酒(董酒)
8.你的健康是天大的事情(天大药业)
9.工于致诚,行以致远(工行)
0.善建者行,善者建行(建行)
企业理念、品牌理念型广告语,
通常都要求高大上,但一不小心就会写成假大空,怎么样把握这个度,又讲请楚你的价值观很重要——
文案例句:
1.旅行(LV)
2.Joy is BMW(宝马-有容乃悦)
3.比女人更了解女人(雅芳)
4.Think different(苹果)
5.沟通从心开始(移动)
6.真诚到永远(海尔)
7.因您而变(招商银行)
8.让美更美丽(多芬)
9.想得到,做得到(NEC)
10.天地根,人居本(万科)
3、广告语的第三条要求,沟通化。
写出反映目标用户的个性或价值观
第一种类型:青春自我型
证明“我”的存在,强调“我”的存在,宣告“我”的存在,是这个时代的主流价值观。
于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道,而且以“我”为主体的广告语越来越多。
多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
文案例句:
1.我就喜欢(麦当劳)
2.淘我喜欢(淘宝)
3.穿什么,潮我看(森马)
4.解扣真我(Levi’s)
5.路,我主导(Levi’s)
6.夜,我主导(Levi’s)
7.瞰生活(万科城)
8.凌驾自由(Jeep)
9.豪气顿生(揽胜)
10.纵横于心(Jeep切诺基)
第二种类型:成功励志型
成功学是这个时代的显学。
汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。
文案例句:
1.我能(全球通)
2.Keep walking(尊尼获加)
3.Release Me(萨博)
4.跃级而立(雅阁)
5.成就明天(大众帕萨特)
6.先进近人(广本思域)
4、广告语的第四条要求,独特化。
广告的目的在于打动人心,
只有透过对生活的洞察,贴进人的生活形态,对生活中诸多事物提出自己独到的见解,这样的广告语也就具备了打动人心的力量。
或是重意境,够高远,提出立足生活而又高于生活的观念主张、人生哲学,让广告语引人关注与思考,获得长久的心灵感动与共鸣。
文案例句:
1.感动常在(佳能)
2.山高人为峰(红塔山)
3.停下来,享受美丽(美即面膜)
4.生活,从下班开始(芝华士)
5.回家,是给亲人最好的礼物(金六福)
6.食物会以你对待它的方式回报你(冰箱)
7.知识使你更有魅力(中国时报)
8.世界不过是一句话的距离(全球通)
9.万事皆可达,唯有情无价(万事达)
10.情定时,唯有金(世界黄金协会)
5、广告语的第五条要求,一些技巧还是要的。
技巧一:反差对比型
此类广告语,形式上追求对仗,前后两句的意思上寻找反差,从而造成某种思想感、深沉感。当然,用多了就会变成矫揉造作,多见于汽车。
文案例句:
1.精于心,简于形(飞利浦)
2.越不繁,越不凡(三星)
3.内在力,外在美(相宜本草)
4.爱在此,乐在此(香港旅游局)
6.心不羁,驰无际(萨博)
7.心自驰,与谁同(萨博)
8.心风雅,行光华(大众CC)
9.行有界,爱无疆(宝马公益)
10.思迥异,做不同(联想笔记本)
技巧二:押字对仗型
此类广告语,前后半句各有一个或两个相同的字,这种技法用滥了已经,但也不乏佳作,还是多发于汽车,可能每个汽车广告都需要一个装逼犯。
文案例句:
1.未来,为我而来(雪佛兰)
2.经典,起点(奥迪)
3.发动,心动(飘柔)
4.神州行,我看行(神州行)
5.有能量,无限量(红牛)
6.每一天,为明天(蒙牛)
7.每一天,新一天(维达)
8.越不繁,越不凡(三星)
9.想得到,做得到(NEC)
10.药材好,药才好(仲景牌六味地黄丸)
以上文章不仅有技巧和方法的归纳,每种方法下面还有例句参考,对于广告语写作来说够用了,但一切的前提是,你真的认真看了、理解了。
希望这些能对你有所帮助哦。
本文来自空手。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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