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微信小游戏爆炸式增长,让从业者闻到了久违的血腥味。

据阿拉丁小程序数据平台发布的5月小程序TOP100数据显示,小游戏占据了40%,比上个月增长10%。而6 月 5 日,微信方面确定,上线小游戏数量超过1000款,这时的小游戏才正式上线2个月。

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这些小游戏当中,已经有第三方游戏DAU达到1500万,月流水也过1000万。

毫无疑问,小游戏这个风口,吸引了无数的游戏人。那么刚刚入局或还徘徊在门外的开发者,能抓住这一红利吗?

     

投资人:用户就是最好的背书

腾讯2018第一季度数据显示,微信月活用户已经达到10亿,小程序的流量池吸引了很多小游戏的开发者。

而QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》显示,截止到2018年3月,微信小游戏玩家已经达到4.5亿,小程序用户则达到5.6亿的规模,已经超过了2017年整年度的游戏用户规模5.54亿。换言之,小程序用户当中小游戏普及率已经超过80%。

微信最先推出的跳一跳、星途 WeGoing 等一批小游戏中,是最早交出“18 天积累 3.1 亿用户,DAU 过亿……”的成绩单,这样的流量效果没有投资人和创业者能忽视。

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朱啸虎曾公开表示:小程序的红利期就在今年,错过了就彻底失去了这个风口,而小游戏正是其中最有潜力的领域。

礼物说产品副总裁陈锐宏也说过,他们通过数据监测发现大众用户对小程序的认知,从微信小游戏面世后提升了一个档次,比如:用户已经开始知道从首页下拉找到小程序(小游戏),并懂得怎样搜索。

     

爆款小游戏的“沧海桑田”

小游戏于2017年12月底上线,首批共17款,到目前已经超过1000款。从各个榜单的数据来看,小游戏也是随着用户喜好和微信规则变化而变化。我们总结后,可分为:极简→同质化→PC游戏转移→重度 的阶段。

极简阶段:跳一跳

当年微信用“飞机大战”缔造手游帝国的开端,而去年年底微信再一次用类似的产品小游戏“跳一跳”,打开了小程序的局面。

“跳一跳”是一款致敬经典的小游戏,他符合小程序的所有特点:即点即玩、操作简单、适用于各个年龄层。所以这款小游戏一经推出,便迅速火爆,且经久不衰。

截止至4月,“跳一跳”的DAU已经过亿,并且每天的活跃度保持在上千万。

同质化阶段:最强弹一弹/物理弹球

随着第三方游戏开放上线以来,以“最强弹一弹”为代表的小游戏迅速“崭露头角”。微信图片_20180625182521.jpg

   

微信指数、百度指数显示,这款游戏推出推出没多久就以燎原之势快速升温,击败“跳一跳”成为热门小游戏TOP 1。

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随着这款游戏的持续升温,有些开发者制作出页面、玩法几乎雷同的小游戏,对用户体验造成一定影响。

即使小程序已经得到微信最大的扶持,但对于类似侵权、涉黄等底线依旧“铁法如山”。所以,多款不注重用户体验,涉嫌侵权的小游戏因:小程序弹球王者由于涉嫌侵犯他人合法权益,已暂停服务。

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PC游戏转移:欢乐斗地主

  

随着同质化的游戏越来越多,那些从PC时代就风靡的小游戏却凭借最早占有用户游戏习惯而提升了热度。

4月26日,微信小游戏团队召开了小游戏自上线以来的第一次闭门会议,会议透露,安卓系统中,首个每月收入过千万的产品已经出现。

“事实上,千万已经是保守数字,现在我们正在观察它到底会达到2000万还是3000万。”微信小游戏产品总监李卿说。

知情人透露,首个每月过千万的产品就是欢乐斗地主。

“重度”:海盗来了

随着简单的游戏已经玩腻,与好友互动、PK的塔防类,偏“重度”的小游戏“杀”出重围。其代表肯定是“海盗来了”。

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目前,这款游戏在微信内已经成为现象级产品,据知情人士透露,其月流水已经突破了1000万,单日流水峰值也达到了200万。而根据研发方豪腾嘉科CEO曹晓刚的透露,这款产品的DAU峰值已经达到了4000万。

近期萤连长还发现曾经在手游端风靡的“节奏大师”也上线了小程序版,按照这种“进化论”,随着越来越多的“大玩家”进入,重度、情景化一定会成为小游戏未来的主力军之一。

事实上,随着一些重度游戏的入局,小游戏变现的路径也越来越多,比如,重度游戏能增加用户的停留时间,也就更适用于视频广告的场景。

     

打造爆款,不能忽视的3招

微信上的小游戏与端游、手游、页游不同,有着碎片化的特点,用户在等车、等电梯、休息放松几分钟甚至几十秒的时间都可以玩一局。纵观跳一跳、最强弹一弹、海盗来了、欢乐斗地主等热门小游戏,他们在吸引用户的玩法上其实可分为:上手门槛低、掌握社交、花式运营三种方式。

上手门槛低

几乎所有的热门小游戏的界面都十分简单,用户一看就一目了然。比如“最强弹一弹”的玩法,用户只要根据游戏页面上的白线,左右滑动调整角度,便可击打消除障碍物获得分数。就是这么简单、无脑的玩法,迅速让无数用户中毒。

掌握社交

“海盗来了”的玩法中,社交属性十分明显,且都有参考对象。比如:

  • 攻击与复仇的设定,仍然是“偷菜”的社交模式;

  • 好友送礼可得能量,是手游中常见的互动方式;

  • 组队打怪兽,是网游中常见的组队设定;海盗拼图这样交换式的收集玩法,让世界聊天变成了交易所等。

每一个社交体验都能找到对应的参照物品。

除此之外,字间是一款互动性较强的小游戏,用户通过汉字中“行走”摸清字体结构猜汉字,比拼谁猜的快,用户可以在游戏中和好友进行互动,写句话给好友猜,邀请好友猜字PK等。

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花式运营

比如当公众号关联小游戏时,会给用户发通知,这便做了一次宣传。

再比如,近日火爆朋友圈的西瓜足迹的小游戏,开发者原来是做游戏类公众号运营,前期已经积累了大量的用户,还有大量的微信推广群。西瓜足迹小程序上线之后,这些推广资源可以直接使用,并快速产生裂变。所以这款小程序上线不到1天,PV就已经破千万(当然啦,如果不抄袭“脚步地图”就最好不过了)。

同时,微信团队也推荐了3个玩法给小游戏开发者:

1、把广告跟玩法进行深度结合,投放广告的同时营造游戏的乐趣体验。比如:在命悬一线时通过看广告降低难度、将转盘抽奖与广告结合,增加用户期待感。

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2、好友PK和排行榜,让小游戏传播起来。通过创新的排行榜玩法引导用户对更高名次的渴望,从而刺激分享、PK。

同时,小游戏“猫棋”的开发者冰狮科技的老司机运营郭宸宇也这么认为,他建议开发者充分利用好友对战功能。

“我们关注产品本身的质量,创新的玩法会让用户喜爱,并自发分享传播,所以目前传播比较好的游戏大部分是利用好友对战功能,而留存好的游戏大部分是玩法有创新的。”

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因为微信现在禁止诱导分享,但是并没有禁止分享。

比如“脑力加油站”在排行榜中可以直观看到好友的脑力值排名。这样的设计可以有效地激发用户的比拼欲,从而通过分享互动带动更多用户参与游戏。

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3、游戏厂商应通过多种活动稳定游戏活跃度,拉动留存。除了常规的运营活动外,还可以举办小游戏活动赛事、加入线上线下联动的活动。

尽管小游戏主打去中心化,微信小游戏产品总监李卿也曾表示小游戏主要流量来源于分享,但人气小游戏产品如果要成为长线产品,流量获取途径的增加必不可少。只有这样,开发者才能摆脱将鸡蛋放在一个篮子里的风险,同样也可以将眼光从纯粹的社交上挪开半分,提供更加多样化的产品。

     

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