来源：我是店老板

随着小程序不断更新功能，开放更多的入口和红利，创业者对于小程序的开发越来越深入，我们相信，微信的10亿月活用户，将继续迸发巨大的社交流量红利。同时对资本而言，这依然是一个早期、流量爆发点又非常可期的赛道。

流量是互联网时代创业的命脉，当前或许是创业者和投资人对流量最渴求的时点。线上流量已被互联网巨头瓜分殆尽。BAT占据了搜索、电商和社交三大流量入口约80%的流量。对创业者来说，互联网和移动互联网刚刚兴起时跑马圈地的黄金时代已经过去。不仅自然流量被攫取殆尽，花钱买流量的成本也在不断走高，营销获客的费用是toC类互联网创业公司的大头支出。

而现在，新的流量洼地显现，很容易引起创业者的亢奋情绪。

小程序的流量依赖微信生态，天生带社交属性，这意味着利用好社交心理，可以通过社交网络获得裂变式的爆发。

自微信推出的小程序游戏“跳一跳”，彻底引爆了这个流量池，然后爆款小程序不断出现，从“头脑王者”、“享物说”、“步步换”到“猜画小歌”，这似乎在告诉全世界，小程序“非不能也”，是“不为也”。

本质上来说，微信就像是准备好一切基础设施和客流量的“大商场”，而小程序是创业者可拎包入驻的“商铺”。

我们认为，从公司的战略高度来看， 2018 年微信生态应该被放在和新零售同样的战略高度被对待。简而言之，若能弄明白4.4亿手淘月活用户和 10亿微信月活用户中间的gap 在哪，或许我们就掌握了掘金小程序的先机。

强社交相关的小程序可以低成本、最大化地抓取微信流量，爆发力最强，但从社交到社交，仍然缺少商业化的最后一环。

我们认为：社交+电商，是小程序流量变现最畅通的商业模式，用小程序连接电商，乃至线下服务和零售有更大的想象空间。

其实这个结论并不难想，已有先发者验证了社交电商的可行性 —— 比如在电商流量极贵的时代，社交电商“拼多多”就依靠巧妙地利用微信生态中的社交流量，在正式上线一年半左右就拿到了1亿付费用户，月 GMV 超过40亿，更是在美国上市。而10亿流量能撑起的想象空间肯定不止于此，小程序电商无疑为更多创业者开放了成为下一个“拼多多”的机会。

微信作为社交工具，引爆流量的最佳形式也是好友分享，小程序可以完成社交到电商的无缝衔接，进一步联通线下服务有更多的想象空间。

“附近的小程序”对长尾零售，尤其是餐饮门店扩大服务半径将有明显的帮助，小商户没有开发、运营小程序的能力，第三方服务需求应势而起。

沿着“微信首页搜索框—小程序—附近的小程序”的路径，可以看到LBS占据了小程序页面的顶部入口。生活服务类线下门店+微信LBS入口，让用户能发现身边的小程序店铺，本质上是在跟美团抢客户。

对于线下商户，小程序的意义还体现在帮助它们实现和线上的联动。深圳一家线下海鲜店，花几千元做了一个小程序，进行当天到货的海鲜小视频的发布，顾客也可以直接选货、下单，上线小程序后，这家海鲜店的月营业额提升了 30%。

知名品牌、连锁零售：大公司的防御性布局也能躺着获取流量，“大公司已经拥有品牌知名度，用户可以主动搜索进入小程序，而品牌连锁还享受了LBS入口的福利，“大公司+小程序”是1+1＞2的组合。”

如果说小程序是某些创业公司的全部，对于大公司而言就是标配。

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