9月上旬，一段「吃竹鼠的100种理由」的视频悄然走红，每次吃竹鼠都要“编”稀奇古怪的理由，网友戏称：整个农场里，鸡、鸭、猪和竹鼠一直生活在恐怖之中，只有狗最安全。

后来，网友们制作竹鼠表情包后，并迅速火爆全网。看似这只是一次恶搞视频，如果你剖析视频主角“华农兄弟”的微博粉丝增量，从1W出头迅速蹿升至9月20号的70W+，不可否认，这是一次成功的刷屏营销案例。

其实，类似走红的例子不是没有，较早之前涌现的李子柒等等，虽然“华农兄弟”的粉丝体量还不及一些现象级短视频博主的1/10，最主要的是通过对这个案例的拆解可以很恰当地给大伙儿传递一些有价值的信息。

近来一些垃圾淘客返利APP拉起人头比传销还狠，那我们就给浮夸的圈子降降温，拓展一下思路，以便建立属于自己的长久健康稳定项目。

01华农兄弟凭啥走红

左为胡跃清，右为刘苏良

问题看似简单，但往深里拆解，一分为二延伸，那就要思考:

①竹鼠为啥走红；

②凭什么是华农兄弟走红，毕竟养竹鼠的人那么多，云贵川湘都有。

我们用内容、渠道两分法来分析分析。

1. 内容方面

改开以来，大伙儿基本都温饱不愁了，物质匮乏的痛苦远去，相对应的就是无聊伴随随着孤独步步紧逼，这时凡是带有“萌系”血统的物种都会被人挨个挖出来“撸一撸”，以期熨帖心中的沟坎。

从某种程度来看，亿万物种库中能挖掘的主角几乎是无穷无尽的，机会多如牛毛。

喵星人和汪星人就是最好的佐证，像萨摩、阿拉、金毛、柴犬、柯基，美短、英短、布偶、折耳等等，养活了一大波猫狗博主。

就连青蛙、蛇、各类甲虫都是宠物后宫的常见品种。

单拿老鼠来讲，荷兰猪、仓鼠、土拨鼠早已声名在外，从受众角度像竹鼠这种毛茸茸肥嘟嘟的物种肯定不会落下。

竹鼠一般都四五斤，另外食性也不大适合当宠物，每天得啃竹子磨牙，一般城市小青年伺候不来，它火还有一个原因是贼好吃。

竹鼠肉质鲜美，属于山珍海味一类的东西，比小龙虾不知道高到哪去了。在90年代，野生的当时都能卖到几十块一斤的价格；现在虽然批量工业化养殖了，行情好的时候也能几十块一斤。

这意味着背后会有很强的经济利益去推动这一品种的曝光，这次它们走红的素材就是来自养殖户为了推广竹鼠拍的视频。

说完竹鼠，说说主角华农兄弟。

在他们微博上，有这么一则简短的自我介绍：

核心信息有：

江西赣州人；

初中毕业（感觉当中一个成员文化程度应该更高，否则措辞不会这么专业）；

有人懂点运营会剪视频；

竹鼠供不应求。

别看信息就这么点，其实都是一切干货的基础，甚至是分析这个案例最核心的原因，为啥？说句不太礼貌的话，如果华农兄弟能火，你们就没有不火的理由，洒家敢打赌本号90%的读者对网络的理解都要比这哥俩好。

别看华农兄弟俩词汇相当匮乏，用得最多的形容词可能是漂亮，但他们就是有种能量能让人忍俊不禁。

实际上客家话不会说漂亮，一般都用“标致”来形容一切好看的事物，姑娘小伙老母猪大公狗通用，有时候会加些程度副词，例如“蛮标致”。

还要补充一点的就是，江西森林覆盖率超过63%（全国平均21%），赣南多丘陵甚至还要高一些，山清水秀物产丰富，“道具”充足，场景多样。

2. 渠道方面

西瓜视频

最早他们主要阵地是头条西瓜视频，之所以在那大抵是因为头条对原创短视频有扶持。从风格来看，有一票“土味”美食博主，诸如野食小哥，农村四哥之类的。他们真正火起来是在微博表情包广泛传播之后。

youtube

在B站也有上传视频，就连youtube他们都开了账号，做短视频他们确实上了心。

渠道之前洒家就说过很多次了，今天再点一个干货吧，就是为啥博主们都爱往微博导流。

这主要是由微博产品形态和体量决定的，微博媒体属性最强，信息触达率高，用户量大有较强的关系链是非常好的内容传播平台，沉淀一定粉丝之后借助社交裂变很容易形成现象级传播事件，从而让ip走红。网红们比拼江湖地位微博是最好的比较标的，随着微信公众号的堕落，微博是目前打造IP最优选的渠道。

02从华农兄弟走红看可挖掘的项目金矿

项目买不来，一定要根据自己是谁、打心底喜欢（擅长）什么、有什么资源三方面去培养项目才能做出一番长久的事业。

一直以来互联网创业有个魔咒，除开巨头，一般网络属性越强的项目越不稳定越短命。道理很简单，因为门槛低，做的人一多很容易把行业做死，这就造成了互联网人普遍的焦虑。

从华农兄弟这里可以得到的启示就是：哪怕你是农民，哪怕你是养老鼠种地的都可以借助网络来放大你的生意，把它做成一个长久的事业。

纯网络项目竞争趋于白热化，有人开始公然不要脸无底线拉人头收智商税就是显著标志，这时市场启示我们应将网络技能应用到360行各产业各价值链中去，在社会大分工中找到自己的位置。

借助互联网塑造IP获取海量客源，不管是传统企业还是种地的农民，谁先有网络营销的意识，谁就能老树发新芽吃上红利，玩着就把钱赚了。

随着互联网以及相配套技能的深入普及，所有行业的重塑者都将成为新的领跑者。这意味着，用网络营销技能去改造任何一个行业，都是挖金矿。